La série « 20 Minutes pour Elles » illustre une nouvelle manière de démontrer l’engagement de FDJ UNITED pour le sport féminin. Avec ce programme en 6 émissions qui mêle les témoignages de championnes et de sportives amatrices, FDJ UNITED veut favoriser l’accessibilité de la pratique sportive pour toutes les femmes. Pour évoquer ces contenus qui marquent également les 10 ans d’engagement de FDJ UNITED dans le sport féminin, SPORTPOWHER© a interrogé Frédérique Quentin, Responsable sponsoring sport haut niveau et féminin de la marque.
Frédérique Quentin, le programme « 20 Minutes pour Elles » a débuté le 22 avril 2026, et est diffusé sur les plateformes du média 20 Minutes. Comment l’idée de ce contenu est-elle née, et que raconte-t-elle ?
Notre première idée est de célébrer les dix ans d’engagement de FDJ UNITED dans le sport féminin. En 2016, nous avons initié un programme qui s’appelle « Sport pour Elles », qui lançait un engagement militant, que nous portons avec beaucoup de conviction.
Pour célébrer la longévité de cet engagement, nous avons voulu aller au-delà d’une simple campagne de promotion de cet anniversaire. Nous avons fait le choix de produire un contenu qui puisse faire la promotion, non pas de nos actions, mais des bénéfices de la pratique du sport pour toutes les femmes. En créant ce programme « 20 Minutes pour Elles », nous nous donnons la capacité de parler à toutes les femmes afin de les encourager et les emmener à la pratique. Nous voulons contribuer à lever des freins, que l’on sait encore nombreux, en particulier chez les femmes, car la pratique sportive n’est pas encore égalitaire.
Avec « 20 Minutes pour Elles », nous soulevons ces mêmes questions que toutes les femmes sont susceptibles de se poser en adressant notamment les sujets du rapport à son corps, à son apparence… Nous partageons la conviction que toutes les femmes peuvent trouver une place dans une pratique sportive, dans une activité physique. L’idée, c’est donc de créer des contenus pour encourager la pratique pour toutes les femmes.
Les sujets abordés dans les premières émissions, le poids, la grossesse, la maternité, donnent à voir une approche centrée d’abord sur l’activité physique avec une importance forte accordée au sport-santé. Est-ce que les émissions visent à démocratiser l’activité physique pour toutes ?
C’est une politique des petits pas. Il s’agit en effet, dans les premières émissions, d’un regard plus médical qui est porté par Marine Lorphelin, elle-même médecin, sur les sujets du rapport au corps puis du sport pendant la grossesse. C’est aussi un regard porté sur l’activité physique au sens large, car notre volonté est de nous adresser à une cible la plus large possible. Cela a d’ailleurs aussi conditionné notre choix de collaborer avec un média généraliste comme 20 Minutes.
En ce qui concerne l’aspect sport-santé, le regard et les conseils de Marine Lorphelin sont complétés par le vécu des championnes, Sarah Ourahmoune (boxeuse), Chloé Trespeuch (snowboardeuse cross) ou Romane Dicko (judokate) dans ces deux premiers épisodes. Avec le témoignage des autres femmes invitées sur le plateau, le but est de faire le point sur ce qui ressort d’un avis médical par rapport à ce qui relève du ressenti personnel, mais surtout de donner à toutes les femmes les clés pour s’écouter, écouter leur corps et oser.
Le premier numéro de l’émission avec Romane Dicko
Vous évoquez la présence de Chloé Trespeuch et Romane Dicko, autour de Marine Lorphelin et Sarah Ourahmoune. Est-ce que la présence de ces championnes, c’est justement une manière de rappeler l’engagement de longue date de FDJ UNITED auprès du sport féminin en mettant en avant des ambassadrices du groupe ?
Tout à fait. Nous avons essayé de créer une passerelle avec nos « actifs » issus du sport féminin, afin de mettre en lumière tous les partenariats que FDJ UNITED a créés en 10 ans. Sarah Ourahmoune, vice-championne olympique de boxe à Rio en 2016 a été l’une de nos premières ambassadrices pour Sport pour Elles, Romane Dicko et Chloé Trespeuch font partie de notre team d’athlètes, la FDJ UNITED Factory. Ce format d’émission est une manière pour FDJ UNITED de rappeler notre conviction en matière d’égalité des chances, notamment sur l’égalité des chances dans la pratique sportive.
Au cours des différentes émissions, 4 athlètes issues de la FDJ UNITED Factory sont invitées à témoigner sur des sujets qui leur sont propres. Chloé Trespeuch évoque la maternité, Alexandra Saint-Pierre (championne du monde 2022 de para-tennis de table), parle du sport comme outil de reconstruction, comme outil de résilience, Romane Dicko aborde la question du corps sportif et évoque sa pratique de la danse en talons et Marie Wattel (championne de natation) revient sur un sujet commun à toutes les femmes, celui de la motivation et comment se fixer des objectifs. Et ce format d’émission nous est apparu comme le plus judicieux pour à la fois traiter de ces sujets qui ne sont pas liés au très haut niveau, qui touchent toutes les femmes, tout en accordant une grande visibilité aux championnes que FDJ UNITED accompagne depuis des années.
D’autres émissions nous permettront de mettre en avant d’autres engagements de sponsoring, comme l’équipe féminine du PSG, à travers Sabrina Delannoy, directrice sportive adjointe du club. L’émission permet vraiment de faire ce lien entre des thématiques dans lesquelles se retrouvent les femmes et nos actions de sponsoring déjà entreprises.
L’émission présente des marqueurs très forts de l’univers de la télévision, avec des codes, un format de plateau qui sont très identifiables. Dans ce format, la parole des championnes paraît plus accessible, directe, et se mêle facilement aux témoignages de sportives amatrices. S’agissait-il d’un objectif pour s’adresser au public de manière différente ?
Nous avons voulu nous emparer de ces codes de télévision qui permettent de mettre au même niveau, dans le même canapé, la championne et la pratiquante du quotidien, tout en donnant un rayonnement encore plus puissant à la parole des championnes par leur caractère direct. Ces témoignages sont animés, dirigés par les deux expertes Marine Lorphelin et Sarah Ourahmoune, mais nous nous sommes rendu compte avec plaisir qu’il y a des discussions qui naissent entre les championnes et les non-championnes. Cela crée des échanges très riches que nous avons choisi de monter sur des épisodes de 20 minutes, consommables sur YouTube, mais c’est vrai que nous aurions pu aussi bien réaliser des formats complètement « télé » d’une heure.
Pour les sportives amatrices, nous avons essayé de présenter tous les profils, tous les âges et tous les types d’activités sportives. Nous allons recevoir une femme engagée sur des Hyrox, afin de témoigner de pratiques très actuelles. Nous allons avoir sur le plateau une femme ayant eu un cancer du sein et pour qui le sport a été un élément très important dans son parcours de guérison. Et nous recevrons aussi une jeune fille qui a bénéficié de l’accompagnement de l’école créée par Diandra Tchatchouang, « Take Your Shot », et qui raconte comment le sport l’a propulsée vers de nouveaux objectifs après une situation de décrochage scolaire.
Les émissions couvrent donc un panel très représentatif de la société et illustrent nos convictions, notre engagement à offrir à toutes les femmes la même chance de pratiquer un sport. Nous serions ravis qu’après les témoignages et conseils donnés, des femmes disent : « Je vais peut-être aller essayer, je vais peut-être faire ça ». Ce serait une formidable récompense.
Plusieurs grandes championnes françaises se succèderont sur le plateau, parmi lesquelles la nageuse Marie Wattel
En pratique, les contenus sont disponibles sur les réseaux sociaux, en particulier Instagram et Tik Tok, sous la forme de reels mettant en valeur les séquences les plus marquantes de l’émission, très virales et qui délivrent les messages que nous voulons porter. Nous combinons la puissance des plateformes de FDJ UNITED, 20 Minutes et Marine Lorphelin pour toucher le plus grand nombre. Ces formats courts sont le point d’entrée naturel vers le format 20 minutes diffusé sur YouTube. Et nos athlètes et partenaires les partagent également sur leurs réseaux sociaux.
A noter que nous avons tourné ces émissions « à la maison » avec les équipes et dans les locaux de nos studios ImSoProd, ce qui a été particulièrement confortable pour accueillir nos championnes dans de bonnes conditions et ce qui confère un rendu très qualitatif des formats.
2026 marque 10 ans d’engagement pour le sport féminin de la part de FDJ UNITED. À quelle stratégie plus globale répond cet investissement ?
C’est avant tout un objectif d’image pour l’entreprise. Si l’on revient en arrière, il faut se rappeler qu’une partie des mises réalisées sur les jeux de la Française des Jeux est reversée au budget de l’État et ce avec un fléchage direct sur le budget du sport. Cela finance notamment le fonctionnement de l’Agence Nationale du Sport.
C’est un lien structurel très fort qui nous relie au sport français, qui dure depuis plus de 40 ans. À ce financement direct s’est ajoutée une volonté des équipes dirigeantes, dans les années 90, de lancer un sponsoring volontaire, pour montrer au public notre attachement et notre soutien au sport national. Différents programmes ont été lancés dont l’un des plus anciens était l’accompagnement des sportifs de haut niveau, avec la Team Challenge. Des choses ont naturellement évolué, avec le sponsoring particulièrement visible de l’équipe cycliste masculine qui a été lancée en 1997.
Le sponsoring visible sur le sport féminin répond-il aux mêmes objectifs d’image ou bien a-t-il vocation à illustrer les engagements de FDJ UNITED sur la parité dans la société ?
Ces thématiques de l’égalité et de la mixité dans l’entreprise sont essentielles pour FDJ UNITED. Quand la présidente Stéphane Pallez a pris les rênes de l’entreprise en 2014, elle a pris à son compte la place des femmes dans la société. Elle a mis en place différents engagements en féminisant le Comex, en faisant en sorte d’avoir le même pourcentage de femmes dans la ligne managériale que de femmes dans l’entreprise. Cela fait 4 années consécutives que FDJ United est évalué 100 sur 100 à l’Index Égalité Femmes-Hommes.
C’est après avoir finalisé tous les process managériaux que Stéphane Pallez s’est intéressée au sponsoring. Elle nous a dit : « Vous avez une équipe cycliste masculine. Pourquoi pas d’équipe cycliste féminine ? » C’était en 2016 et nous avions entamé des contacts avec Stephen Delcourt, déjà manager de l’équipe Poitou-Charentes-Futuroscope 86, dont nous sommes devenus partenaire sous l’appellation FDJ-Nouvelle Aquitaine-Futuroscope à partir de 2017.
En parallèle, FDJ UNITED a impulsé dès 2016 un programme appelé « Sport pour Elles ». Il s’agissait notamment d’encourager la pratique sportive de toutes les femmes. Avec le programme « 20 Minutes pour Elles », nous renouons avec notre objectif initial.
Nous avons développé nos engagements vers le soutien du sport de haut niveau avec une team athlètes quasiment paritaire dès sa création, nous avons féminisé tous nos partenariats, dont ceux avec les équipes de football de l’Olympique de Marseille et le PSG, avec des équipes de France femmes dans beaucoup de disciplines. Nous avons ajouté la dimension féminine dans tous nos axes de sponsoring.
En parallèle de ce soutien visible au haut niveau, FDJ UNITED a tissé de nombreux engagements dédiés à valoriser la place des femmes dans la gouvernance du sport français. Nous sommes par exemple devenus partenaires de Femix Sport, de Willa sur leur programme « Les Sprinteuses » qui a pour but de féminiser la sportech. Nous entretenons donc une vision globale, engagée, militante sur la mixité au sens large. Plus notre société fonctionnera en mixité, et notamment dans le sport, plus elle sera performante. C’est notre conviction.
Parmi vos soutiens visibles au sport féminin de haut niveau, le succès de l’équipe cycliste FDJ UNITED – Suez est-il le plus révélateur de votre engagement ?
L’équipe FDJ UNITED – Suez, est une grande réussite à travers la trajectoire qu’elle représente. Quand en 2020, s’est présentée la possibilité d’intégrer le circuit WorldTour, FDJ UNITED s’est engagée à pérenniser son partenariat sur minimum trois ans avec des budgets en progression afin de garantir les salaires et la couverture sociale des coureuses. Ça a été une évidence immédiate pour notre Présidente, lorsque nous avons réalisé que les femmes pouvaient faire du sport à très haut niveau professionnel sans pourtant bénéficier des avantages de ce statut.
L’équipe FDJ UNITED-Suez pendant le Mapei Cadel Evans Great Ocean Road Race 2026 – Crédit Photo : Con Chronis/Getty Images
Le pivot a été d’intégrer ce circuit WorldTour en assurant la couverture sociale et tous les avantages pour les coureuses, ce qui a attiré des cyclistes étrangères qui ont fait grandir et progresser l’équipe avec l’arrivée de nouveaux partenaires. Jusqu’à attirer la meilleure cycliste du monde, Demi Vollering. Et la réussite qu’on connaît cette année. C’est une très belle histoire.
Pour revenir au programme « 20 Minutes pour Elles », la diffusion des 6 épisodes s’effectue en deux phases, d’avril à juin, puis de septembre à novembre. Pourquoi ce calendrier de diffusion ?
L’été est une période propice à la déconnexion. D’abord, nous souhaitons à tout le monde d’être moins sur les écrans pendant les mois de juillet et août, qui sont aussi pour nous des mois fortement marqués par l’actualité de nos équipes cyclistes sur le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift. Et nous aimons bien la séquence de la rentrée qui correspond justement aux périodes d’inscriptions à différentes activités physiques et sportives.
Nous voulons nous adresser à un public qui a un rôle prescripteur, souvent attribué aux mères de famille et qui pourront se poser la question du football ou du rugby pour leurs filles, avec de vraies interrogations autour du sport genré. Cette séquence de rentrée est très intéressante pour nous adresser à ces femmes.
Le programme « 20 Minutes pour Elles » s’accompagne d’une plateforme éditoriale complète sur le site de 20 Minutes. Quel est son rôle dans le dispositif global ?
La plateforme « 20 Minutes pour Elles » consiste en une sélection d’articles traitant d’une variété de sujets qui se rapportent au thème abordé dans chacune des émissions. L’émission et les articles fonctionnent en lien direct, et les articles redirigent vers l’émission. C’est aussi une façon d’accentuer la visibilité du sport féminin avec une émission qui a son propre objectif que nous venons d’évoquer et qui peut, par la présence des championnes, amener un public nouveau vers le sport féminin de manière plus globale.