La newsletter business du sport féminin #29

🤾‍♀️ 1 comme 1ère fois historique

Metz Handball est la première équipe française à remporter le Final 4 de l’EHF Champions League.

🏐 Les matchs de l’équipe de France de volley diffusés gratuitement sur Twitch

Après un parcours aux Championnats du Monde 2025 qui les a révélées au grand public, les volleyeuses françaises vont bénéficier d’une diffusion gratuite sur la plateforme numérique Twitch grâce à l’acquisition des droits par le créateur de contenus Bichard (lui-même arbitre LNV dans le civil). L’utilisation de Twitch comme plateforme de diffusion des compétitions sportives est un phénomène en plein développement, entamé avec le tennis de table et prolongé par le football avec Zack Nani. Elle permet aux disciplines de se connecter avec une audience plus jeune et plus engagée et apparaît comme un modèle à suivre pour les ayants droits.

⚽ Vaziva, sponsor des Marseillaises, célèbre l’engagement des supportrices auprès des joueuses

Cette saison les Marseillaises ont « conquis le Vélodrome » et rassemblé plus de 36.000 spectateurs dans un match historique. Pour célébrer ce succès populaire, la plateforme de services Vaziva, spécialiste de la monétisation des avantages CSE à destination des salariés, a choisi de remercier les fans en leur offrant des tenues et équipements « Les Marseillaises ». Le clip de campagne révèle la plateforme de marque « redistribuer ce qui a été donné » en mettant en avant le développement du football féminin grâce à ses premiers soutiens, les jeunes générations de supportrices.

🚴‍♀️ Pauline Ferrand-Prévot ambassadrice de SKIP pour sa campagne « Les tâches des Légendes »

Pour sa campagne « Les tâches des Légendes », la marque de lessive SKIP lève les barrières des tâches difficiles pour encourager la pratique du sport. La marque utilise en particulier le témoignage de la championne cycliste Pauline Ferrand-Prévot pour démontrer l’efficacité de sa nouvelle gamme de capsules.

🏊‍♀️ La nageuse paralympique Émeline Pierre ambassadrice de la ligne de maillots menstruels Flowva

Championne paralympique à Paris 2024, la nageuse Émeline Pierre a accompagné la marque de maillots menstruels Flowva dans la création de leur nouvelle collection. Elle devient également ambassadrice de la marque.

🚴‍♀️ Les frites McCain reviennent sur le Tour de France Femmes avec Zwift

La marque de frites surgelées revient sur la Grande Boucle avec un partenariat de 5 ans jusqu’en 2030. Le partenariat fait de McCain « les frites officielles » du Tour de France Femmes avec Zwift et s’accompagnera sur l’édition 2026 d’activations sur une sélection d’étapes et dans les magasins. Dès 2027, la marque fera son retour dans la caravane publicitaire. Ce partenariat s’inscrit dans la valorisation de l’ancrage territorial français de McCain avec une présence industrielle très forte dans le nord de la France.

🏉 La joueuse du XV de France Carla Niesen partenaire d’Ô Rugby et créatrice de sa propre marque

La joueuse du FC Blagnac Carla Niesen, internationale française, a été nommée ambassadrice de la marque Ô Rugby, spécialisée dans la distribution d’articles de rugby pour le grand public, et sponsor du FC Blagnac. De plus, la joueuse a annoncé le lancement de sa propre marque de sportswear, nommée NCMADE, en référence à ses initiales.

🤾‍♀️🏀 Allison Pineau et Diandra Tchatchouang invitées de la Caisse d’Épargne pour la Coupe de France de handball

À l’occasion des finales de Coupe de France de handball, la Caisse d’Épargne a organisé la rencontre entre les ex-internationales Allison Pineau (handball) et Diandra Tchatchouang (basketball). Le clip de cette rencontre prend la forme d’extraits des échanges entre les deux championnes assises dans les tribunes, et qui abordent les sujets de la médiatisation du sport professionnel féminin, mais aussi de la reconversion et de la maternité des sportives à haut niveau.

⚽ « The Game is Ours » par Dove

La marque Dove, très engagée dans son soutien au sport féminin, notamment chez les adolescentes, a choisi de capitaliser sur la présence de la Coupe du Monde masculine de football aux États-Unis pour encourager la pratique féminine, en insistant sur la confiance en soi.

Pour profiter de l’intense attention du public pendant la Coupe du Monde masculine FIFA 2026 qui aura lieu aux États-Unis à partir du 11 juin, la marque Dove met à nouveau en avant son programme Dove Body Confident. Déjà vu lors de la mi-temps du Superbowl 2026, le programme insiste sur la confiance en soi des jeunes filles pendant leur pratique sportive et les invite à ne pas se limiter malgré leurs différences physiques. Pour la Coupe du Monde, le programme est complété par un dispositif de financement participatif où chaque produit Dove acheté permet une contribution de 0,05$ à des fonds dédiés à soutenir la pratique sportive féminine.

🎙️ Épisode 15 du podcast Coalition

⚽ Julie Uhrman est cofondatrice d’Angel City FC, le club de football féminin de Los Angeles qu’elle a lancé en 2020 avec Natalie Portman et Kara Nortman. Dès le départ, Angel City a fonctionné différemment : une structure d’investissement ouverte à plus de 100 personnes, 10% des revenus de sponsoring reversés à la communauté, un investissement en expérience fan cinq fois supérieur à la moyenne du marché. Dans cet épisode de Coalition, Julie Uhrman raconte comment elles ont écrit ce playbook, pourquoi elles ont décidé de valoriser le produit plutôt que de le brader, et ce que ça a changé pour tout le monde après.

Écouter Julie Uhrman dans l’épisode #15 du podcast Coalition ici

Regarder l’épisode sur YouTube ici

🎾 Rolex célèbre la victoire de Mirra Andreeva à Roland-Garros

Juste après la victoire de la tenniswoman russe à Roland-Garros, Rolex a diffusé un clip pour fêter le premier titre en Grand Chelem de la championne. La marque d’horlogerie célèbre ainsi son engagement pour l’excellence en étant sponsor des 3 dernières championnes de la Porte d’Auteuil.

⚽ La WSL anglaise et Airbnb signent un accord pour faciliter le logement des joueuses

En Angleterre, la Women’s Super League (WSL) a conclu un partenariat inédit avec la plateforme d’hébergement Airbnb. Cet accord prévoit une dotation d’1 m£ pour constituer une aide à l’hébergement des joueuses de WSL 1 et WSL 2 après un transfert. Ce partenariat s’appuie sur une étude menée auprès des joueuses qui a démontré que celles-ci devaient supporter des coûts importants de déménagement. Le soutien à l’installation des nouvelles joueuses apparaît comme un levier essentiel de leur performance au sein de leurs nouvelles équipes.

⛳ Un prize-money record pour l’US Women’s Open de golf

Dans un contexte de fort développement du golf féminin, l’US Women’s Open annonce une revalorisation des gains distribués aux joueuses. Soutenu par la banque Ally, le relèvement à 12,5 m$ du prize-money total fait du tournoi le plus prestigieux du circuit LPGA la compétition la plus rémunératrice du golf féminin. Cette revalorisation suit les annonces similaires du Chevron Championship et de l’Amundi Evian Championship (France).

🎾 Serena Williams revient sur sa décision avec Factor Meals

Alors qu’elle a annoncé revenir sur les courts professionnels dès le tournoi londonien du Queen’s après une pause de 4 ans, la superstar du tennis Serena Williams a joué sur ce revirement avec son sponsor Factor Meals dans une campagne diffusée sur Instagram. Dans le clip, la championne annonce avoir « changé d’avis », un clin d’œil à son retour sur le circuit WTA.

📺 Canal+ obtient les droits de diffusion de la Coupe du Monde Féminine de Rugby 2029 pour l’Afrique

En s’associant à SuperSport, réseau de télédiffusion sportive panafricain, Canal+ a remporté les droits de diffusion des Coupes du Monde masculine et féminine de 2027 et 2029 (organisées en Australie) pour le continent africain (hors Maghreb). Pour le rugby féminin, l’annonce intervient dans un contexte de globalisation et de croissance, après le succès commercial et populaire de la Coupe du Monde 2025 en Angleterre.

⚽ Le circuit 3×3 Women’s Series de la FIBA s’enrichit de 10 nouvelles étapes

Format levier de la croissance digitale et globale du basket-ball féminin, le FIBA 3×3 Women’s Series 2026 sera constitué de 10 étapes supplémentaires pour porter le calendrier à 25 dates. La géographie de ces nouvelles étapes, essentiellement situées en Asie de l’Est, témoigne de la volonté de la FIBA d’étendre le marché du basket féminin sur le continent asiatique. L’identité très urbaine du 3×3 est ainsi vue comme une opportunité majeure pour conquérir les territoires très densément peuplés des Philippines ou de l’Indonésie.

🏏 Hello Kitty nommée ambassadrice de la Coupe du Monde de Cricket T20 en Angleterre

Le cricket, l’un des sports les plus populaires du monde mais encore majoritairement territorialisé sur le Commonwealth britannique, poursuit sa stratégie de développement pré-olympique à l’occasion de la Coupe du Monde Féminine de T20 qui a lieu en Angleterre du 12 juin au 5 juillet. Afin de conquérir un public de plus en plus large, l’événement s’est associé à l’une des égéries les plus reconnues du monde, Hello Kitty, le personnage du groupe d’édition Sanrio. Le célèbre chaton sera l’image de l’événement et permettra de dynamiser le merchandising auprès des différents publics.

📈 Sporsora et FDJ UNITED révèlent l’importance des réseaux sociaux dans la création de valeur pour le sport féminin professionnel

L’étude inédite de Sporsora x FDJ United x The Metrics Factory pose des chiffres majeurs sur la place du sport féminin sur les réseaux sociaux. Réalisé en étudiant un échantillon de 300 athlètes, 90 détenteurs de droits et 70 marques partenaires, ce document évalue avec des données et une précision inédites le poids de cet écosystème digital.

Le premier constat porté par l’étude est celui du rôle prioritaire des sportives elles-mêmes qui représentent 62% des 3,4 milliards d’impressions du contenu dédié au sport féminin français, soit environ deux publications par jour par athlète. L’analyse démontre une accélération depuis les JOP de Paris 2024 avec une croissance annuelle du nombre de followers supérieure à 10%.

Cette croissance fait bénéficier les sponsors d’un terrain d’expression très performant (92 millions d’impressions générées). Au-delà du quantitatif, l’étude met en lumière les dynamiques profondes d’un marché en pleine structuration. Pour comprendre comment s’articule le lien entre les championnes et leurs communautés et les mécanismes de transformation de l’audience vers une valeur économique réelle et durable pour toutes les disciplines, retrouvez notre analyse complète sur notre site.