La newsletter business du sport féminin #9

⚽ 1,5 million $

Le nouveau record de transfert établi en NWSL pour Jacqueline Ovalle

Le marché des transferts en football féminin a de nouveau atteint un record. Seulement quelques semaines après la précédente marque établie par Olivia Smith lors de sa signature à Arsenal pour 1,34 m$, la franchise NWSL d’Orlando Pride a dépensé 1,5 million de dollars pour racheter les droits sportifs de Jacqueline Ovalle, l’internationale mexicaine de 25 ans et star du club des Tigres (Liga BBVA MX Femenil).

Ce nouveau record témoigne des moyens croissants de la NWSL ainsi que de la structuration du marché des transferts. En effet, sur ce seul été 2025, 3 transferts ont dépassé le million d’euros, établissant à chaque fois un record historique (Naomi Girma, Olivia Smith, Jacqueline Ovalle).

🏉 AXA devient fournisseur officiel du XV de France Féminin

Annoncé la veille de la Coupe du Monde Féminine de Rugby, le partenariat entre l’assureur français et le XV de France Féminin met en lumière l’essor médiatique du rugby féminin (3,2 millions de téléspectateurs pour le premier match face à l’Italie) et sa reconnaissance par les sponsors comme plateforme d’affinité de premier plan. De son côté, Axa étend son portefeuille de partenaires pour faire vivre son discours de marque autour de la “lutte contre les stéréotypes et de la levée des obstacles auxquels les femmes doivent faire face dès le plus jeune âge”.

RATP et So Press mettent en pages le XV de France Féminin avec un hors-série de TAMPON !

Transporteur officiel de l’Équipe de France de rugby, la RATP a développé une campagne ambitieuse et protéiforme pour accompagner le XV de France féminin dans sa performance et amplifier le soutien des supporters. Le groupe a ainsi mis à disposition un bus pour la sélection et un plan logistique pour assurer les déplacements des joueuses, mais aussi financé l’édition d’un numéro spécial du magazine TAMPON !, du groupe SO PRESS. Une manière de mettre en valeur toutes les histoires du rugby féminin français et amplifier l’engouement autour de l’équipe et ses championnes. Enfin, un dispositif print, digital et street-marketing donne une résonance à 360° à la publication du magazine.

🏐 Les Burdis de Bordeaux-Mérignac, entre gouvernance inédite et croissance sportive

Pour ses premiers Championnats du Monde de Volleyball depuis 1954, l’équipe de France s’est qualifiée pour la première fois en ¼ de finale après une victoire contre la Chine ce dimanche. À quelques semaines de la reprise en Saforelle Power 6, SPORTPOWHER© a rencontré Béatrice Knoepfler et Valérie Pull, dirigeantes des Burdis. Elles nous parlent des ambitions du club bordelais ainsi que de son modèle innovant en coopérative (SCIC) et évoquent plus globalement les enjeux d’évolution du volley féminin professionnel français face à la concurrence internationale.

🤾‍♀️ La LFH fait sa rentrée entre défis économiques et ambitions de développement

En amont du premier tour de Coupe de France, la LFH a lancé la saison 25/26 le 26 août dernier à la Maison du Handball. Si le contexte reste exigeant – marqué cet été par les relégations administratives de plusieurs clubs en Ligue Butagaz Énergie et en D2F – il réaffirme surtout la nécessité de renforcer la structuration des clubs et de poursuivre leur professionnalisation. Le budget moyen des clubs de LBE est en légère hausse à 2,53 m€ ainsi que les masses salariales (1,57 m€). Les enjeux de diversification des revenus demeurent centraux, notamment à travers une meilleure médiatisation des compétitions : plus d’un tiers des matches diffusés ont ainsi été autoproduits par les clubs, sans recette de droits de diffusion. Ces défis économiques ne freinent pas pour autant les ambitions de la LFH. Sa Présidente Nodjialem Myaro entend capitaliser sur les progrès accomplis, de la féminisation croissante des instances à la dynamique européenne de ses clubs, pour continuer à faire grandir les championnats et renforcer leur attractivité.

🎾 Loïs Boisson signe un partenariat avec SVR en amont de l’US Open

Quelques jours avant son premier US Open, Loïs Boisson s’est engagée avec les Laboratoires SVR, pour un accord de sponsoring qui rappelle les grandes ambitions du secteur cosmétique dans le sport féminin. À l’image du partenariat entre Léolia Jeanjean et RoC Skincare, la BJK Cup et E.L.F Beauty, mais aussi du Paris Saint-Germain et nu3, les laboratoires cosmétiques et dermatologiques trouvent en les sportives de haut niveau des territoires de marques favorisant l’expression de l’empowerment tout en mettant en avant les nouveaux discours sur les corps.

⚽ Le GPSO 92 change de nom et devient le Paris SO Coeur

Club majeur et historique du football féminin francilien, le GPSO 92 avait été en proie à d’importants problèmes financiers et institutionnels. En 2023, le club s’est reconstruit autour de ses valeurs fondatrices, sous l’impulsion de son président David Valcke. Fort d’effectifs qui le positionne dans le Top 10 national des clubs de football féminin sur le nombre de licenciées, le GPSO 92 déploie aujourd’hui une nouvelle identité sous le nom de Paris SO COEUR. Avec ses valeurs tournées vers l’ambition et le développement du football féminin et de la footballeuse, Paris SO COEUR bénéficie du soutien de partenaires d’échelle nationale comme Orange, Volkswagen, SportEasy…

🏎️ Le Grand Prix de Zandvoort, F1 Academy

Teamviewer fait accélérer les enjeux de visibilité

TeamViewer accélère sa stratégie business avec la F1 Academy : inauguré en mars 2025, le partenariat se traduit par une campagne à forte valeur ajoutée : “Visibility drives Change”. En plus d’offrir une “wild-card” à la pilote néerlandaise Esmee Kosterman pour le Grand Prix de Zandvoort, la plateforme de travail numérique a publié une étude sur le rôle de la visibilité des femmes dans les industries du sport et de la technologie et joint à ces recommandations une action forte. En effet, sur la monoplace exclusive qui sera pilotée par Esmée Kosterman, sont affichés les portraits de 200 rôles modèles féminins issus des univers du sport automobile, de la technologie, de l’entrepreneuriat et d’ailleurs. Le numéro de la voiture, le 86, fait référence aux 86% de femmes interrogées par l’étude qui déclarent que “la visibilité de leaders féminins est essentielle pour créer le levier de l’égalité des genres dans l’univers professionnel.”

Une activation marketing “chaude” qui illustre comment la visibilité devient un moteur de transformation, en combinant performance sportive, engagement sociétal et retour sur investissement pour la marque.

La F1 Academy confirme ainsi son rôle de plateforme d’innovation pour les marques désireuses de se rapprocher des audiences féminines, qui représentent 41% des fans de F1, soit une croissance de 30 points en moins de 10 ans. En quelques mois, des acteurs aussi divers que Charlotte Tilbury (cosmétiques), Wella (beauté) ou encore Gatorade (nutrition sportive) ont rejoint l’aventure, chacun exploitant l’écosystème de la discipline pour conjuguer notoriété, engagement et affinité avec une audience en forte croissance. En s’adossant à cet élan, TeamViewer illustre la capacité de la F1 Academy à fédérer des sponsors venus d’univers variés, tous convaincus que l’avenir du sport automobile se joue aussi dans la conquête et la fidélisation de nouvelles communautés de fans.

🏐 L’OTT, véritable levier pour la croissance du volley-ball féminin

L’OTT (“Over-The-Top)” est un mode de diffusion en dehors des diffuseurs traditionnels qui permet de fédérer une communauté de fans-consommateurs autour de contenus vidéos à la demande associés à des attributs exclusifs. Choisie par Volleyball World, cette stratégie a contribué à populariser encore plus le volleyball dans le monde, et a bénéficié spécialement au volleyball féminin, puisque selon les chiffres de Volleyball World, en 2024, 53,6% des contenus visionnés sur la plateforme VBTV concernaient les compétitions féminines.

🎾 Les championnes WTA au sommet du classement des joueurs les mieux payés

La saison 2025 confirme l’ascension économique du tennis féminin : quatre joueuses WTA figurent dans le top 10 mondial des revenus, une proportion stable depuis 2023 (4 à 5 joueuses chaque année). Le total de gains pour ces 4 joueuses augmente sensiblement : 104,7 m$ en 2025 contre 83,6 m$ en 2024, soit une progression de 25,2%. Une croissance plus rapide que celle du Top 10 dans son ensemble, estimée à 16%, et qui est notamment attribuée à l’augmentation des prize-pools des tournois WTA. Ainsi les gains en tournois cumulés des 4 joueuses du classement 2025 atteignent 38,7 m$, une augmentation de 80% sur un an (2024 : 21,6 m$) alors que les revenus sponsoring diminuent légèrement.

🏈 La sélection nationale féminine américaine vend ses souvenir

À l’occasion du 40ᵉ anniversaire du tout premier match de l’équipe féminine de football américaine, la marque The Realest dévoile une collection collectors unique – maillots, casquettes, trading cards – portée par The 85ers LLC, fondée et incarnée par les membres de l’équipe elles-mêmes. Cette initiative arrive à un moment charnière : le marché mondial du memorabilia sportif devrait bondir de 33,6 milliards USD en 2024 à 271,2 milliards USD d’ici 2034, dopé par la digitalisation, les plateformes live-commerce et une demande émotionnelle et financière toujours croissante. Une tendance qu’ont déjà saisie avec succès la WNBA et la NWSL. La collection “The 85ers” ajoute l’exclusivité du souvenir à ces liens émotionnels.

Le World Sevens Football est de retour aux États-Unis

Après un lancement à Estoril en ouverture de la Finale de Ligue des Champions Féminine, le tournoi World Sevens Football (W7F) fait étape aux États-Unis : du 5 au 7 décembre 2025 à Fort Lauderdale, cette compétition 7 contre 7 réunira à nouveau le top des clubs européens et mondiaux dans un format ultra-rythmé (deux mi-temps de 15 minutes, DJ live, remplacements illimités). La dotation record de 5 m$ par tournoi, la plus importante du football féminin à ce jour, agit comme un catalyseur pour l’écosystème des clubs. Le Bayern Munich, vainqueur de la première édition, a ainsi gagné 2,5 m$, 6 fois les gains d’Arsenal pour leur victoire en Ligue des Champions. Au-delà de l’événement sportif, W7F devient un véritable phénomène, mêlant spectacle (les danses des joueuses du Bayern et de Manchester United ont enflammé la compétition sur les réseaux sociaux), technologie, contenus innovants via DAZN, et opportunités économiques inédites pour les joueuses.

🏀 Caitlin Clark dévoile son logo signature avec Nike

La basketteuse superstar des Indiana Fever a révélé son logo signature, rejoignant le cercle très restreint des athlètes “générationnels” ambassadeurs de Nike. Ce nouveau logo, deux « C » entrelacés, symbolise sa connexion unique avec les fans et son influence grandissante dans le monde du sport féminin. Ce lancement s’inscrit dans une dynamique où son impact dépasse le terrain. Depuis son arrivée en WNBA, les matchs des Indiana Fever sont les plus regardés de la WNBA, et leur audience a participé à la revalorisation des droits TV de toute la ligue. Sa franchise est celle qui a contracté le plus de sponsors (92) et celle qui possède le plus de followers (3,1 millions). Phénomène de toute une génération et accélératrice du développement économique du sport féminin américain, Caitlin Clark est désormais une marque avec tous ses atouts.

L’engagement des fans de sports féminins aux Etats-Unis

Parity, plateforme d’activation entre championnes et marques, a publié deux études successives sur les attentes des fans de sport féminin aux États-Unis.

Le premier rapport, global, révèle que le basketball est aujourd’hui le sport le plus suivi par 63 % des fans, devant le volley-ball (37 %) et le football (34 %). Surtout, 84 % des spectateurs réguliers estiment que les sportives croient réellement aux produits qu’elles promeuvent, un taux de confiance sans équivalent.

Le second rapport, centré sur le football, confirme la puissance de ce public : plus d’un quart des fans ont déjà acheté un produit suite à un sponsoring, soit 58 % de plus que dans les autres sports féminins. Ils sont aussi 60 % à juger les marques encore trop peu présentes.

Les études mettent aussi en évidence les secteurs les plus porteurs : habillement, beauté/santé et alimentation arrivent en tête en termes d’influence et de prescription, avec un fort intérêt pour les collaborations produits co-conçues avec les athlètes. D’autres catégories comme la technologie, le tourisme ou les services financiers se distinguent également, avec une affinité supérieure à la moyenne parmi les fans de soccer.

Ces données confirment que le sport féminin américain, et en particulier le football, constitue un terrain d’opportunités majeur pour les marques, avec des supporters prêts à transformer leur passion en engagement concret.