Edition spéciale : Cyclisme & Tour de France Femmes avec Zwift
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Un peloton uni, une dynamique qui prend de la force.
Le cyclisme féminin ne repose plus sur quelques pionnières isolées. Il s’appuie désormais sur une dynamique d’ensemble. Une coalition réelle, même si elle ne dit pas encore son nom. Championnes engagées sur le terrain et en dehors, entrepreneurs qui transforment l’industrie, médias qui réévaluent leurs standards, sponsors qui redonnent souffle aux compétitions… tous les acteurs avancent, et surtout, avancent dans le même sens.
L’évolution est visible à tous les niveaux : institutionnel, avec un nouveau statut pour les équipes féminines et l’instauration d’un salaire minimum ; syndical, avec la création récente d’une nouvelle organisation professionnelle pour les coureuses ; économique, avec des stratégies long terme qui articulent performance, visibilité et ancrage territorial. Le Tour de France Femmes avec Zwift cristallise ces avancées. Ce n’est pas un feu de paille, c’est un changement de rythme.
Et si le chemin reste long, il est désormais clairement balisé. C’est peut-être ça, la vraie victoire : un écosystème qui s’organise, une filière qui se construit, et un avenir qui se dessine collectivement.
Nous avons rencontré 7 actrices et acteurs majeurs du cyclisme féminin pour vous proposer une course par étapes exclusive, rythmée, variée et qui nous aide à comprendre comment le cyclisme est en train de devenir un sport féminin majeur.
Bonne lecture !
Sophie Sauvage, Fondatrice et CEO de SportpowHer
Zwift : construire une industrie autour du cyclisme féminin
Kate Veronneau, directrice de la stratégie féminine chez Zwift, livre une vision structurante : faire du cyclisme féminin un moteur de croissance, pas une cause à défendre. Le sponsoring titre du Tour de France Femmes avec Zwift est bien plus qu’un affichage : c’est un levier d’influence global, appuyé par des activations puissantes sur les réseaux, des passerelles entre disciplines, et un engagement réel sur la professionnalisation. Du soutien aux clubs locaux à la signature de partenariats avec les plus grandes championnes, Zwift affirme son rôle de catalyseur pour l’ensemble de l’écosystème.
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FDJ-SUEZ : branding, performance et vision stratégique
Sous la direction de Stephen Delcourt, FDJ-SUEZ a bâti un modèle inédit dans le cyclisme féminin : celui d’une équipe performante sur la route, et cohérente dans sa stratégie de marque. Avec un budget multiplié par 20 en dix ans, une structuration en SASP, un ancrage local fort et une puissance marketing assumée, l’équipe s’impose comme référence. Le recrutement de Demi Vollering, sa visibilité internationale et l’arrivée de Nike comme partenaire lifestyle sont les fruits d’une préparation rigoureuse. FDJ-SUEZ ne dépend pas de ses résultats : elle construit une marque, une culture, une entreprise à part entière. Et peut-être un modèle à suivre.
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Élisabeth Chevanne : une stratège du cyclisme féminin
Figure incontournable du cyclisme français, Élisabeth Chevanne agit à tous les niveaux. Ancienne coureuse, organisatrice du Tour des Pyrénées, coordinatrice du secteur pro à la FFC, elle incarne la construction concrète d’un écosystème structuré. Elle a vu naître le Tour de France Femmes et en est aujourd’hui l’une des cheffes d’orchestre. À travers son engagement fédéral, ses prises de parole, son soutien à la création de syndicats de coureuses ou sa défense d’équipements adaptés, elle œuvre à faire du cyclisme féminin une filière viable, inspirante et durable. Une voix forte, lucide, résolument tournée vers l’action.
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UER : faire du sport féminin une évidence médiatique
L’Union Européenne de Radio-Télévision (UER) ne se contente pas de diffuser le Tour de France Femmes. Avec Frédéric Sanz, Head of Summer Sports and Cycling, l’UER affiche une stratégie claire : structurer une couverture stable, qualitative et accessible pour les épreuves féminines. En renouvelant son partenariat avec ASO jusqu’en 2030, elle sécurise la place du cyclisme féminin dans les grilles de programmes et engage les rédactions sur un traitement éditorial plus équitable. Au-delà de la diffusion, l’UER joue un rôle moteur dans la transformation des pratiques médiatiques et l’intégration du sport féminin dans le quotidien audiovisuel.
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Wilma : l’innovation textile comme vecteur d’empowerment
Céline Champonnet n’a pas seulement créé une marque, elle a répondu à un vide structurel dans l’industrie du cyclisme. Wilma conçoit des vêtements techniques pensés pour les femmes, dans une logique de performance et de confort. Cuissard menstruel, peau de chamois amovible, ligne running sold-out dès son lancement : Wilma innove sans compromis. Et surtout, la marque construit une communauté, propose un modèle de business aligné avec les valeurs du sport féminin, et attire des investisseur·e·s qui partagent cette vision. Une démonstration de ce que peut être une marque de sport féminine, performante et engagée.
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Krys : hacker le Tour de France masculin pour amplifier le cyclisme féminin
Et si le Tour de France masculin devenait un levier de visibilité pour les femmes ? C’est le pari stratégique de Krys avec l’opération “L’Ascension de la Confiance”. En parallèle de son engagement sur le Tour de France Femmes avec Zwift, la marque a orchestré une montée symbolique du Mont Ventoux réunissant athlètes, amatrices et champions de renom. Victorine Censier, Responsable marque et communication nationale, revient sur cette activation inédite et sur la vision long terme de l’enseigne autour de la confiance et de l’égalité.
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Marie Patouillet : l’ascension du Ventoux comme prise de conscience collective
Athlète paralympique engagée et militante contre les discriminations, Marie Patouillet fait partie des huit femmes ayant parcouru l’intégralité de l’étape du Mont Ventoux du Tour de France masculin. Son récit, aussi inspirant que lucide, met en lumière l’importance de la représentation, la puissance du collectif interdisciplinaire, et le rôle clé des entreprises pour faire bouger les lignes. Une plongée sincère dans les coulisses de l’opération “L’Ascension de la Confiance” menée par Krys.
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