La newsletter business du sport féminin #33

🚲 2,17 millions

C’est le nombre de téléspectateurs qui ont assisté en moyenne à la première étape du Tour de France Femmes avec Zwift 2026. Le Grand Départ depuis Lausanne a rassemblé 27,6% de part d’audience et réalisé un pic à 3,6 millions de téléspectateurs. C’est le second meilleur départ après celui de l’édition 2022 qui avait réuni 3 millions de téléspectateurs.

🚲 Avec Demi Vollering, première supportrice de Cycling for Change, FDJ UNITED confirme son engagement 360° autour du vélo

En annonçant Demi Vollering comme première supportrice de son programme Cycling for Change dédié à l’émancipation des femmes par le vélo, FDJ UNITED affirme une stratégie qui dépasse largement le sponsoring sportif. Partenaire fondateur du Tour de France Femmes avec Zwift et engagé avec l’équipe FDJ UNITED-SUEZ dans la conquête du maillot jaune, le groupe investit simultanément dans la performance, la pratique féminine et la mobilité durable.

Avec la Fédération Française de Cyclisme et France Travail, le programme « Remise en selle » accompagne des femmes éloignées de la pratique vers davantage d’autonomie grâce au vélo, avant de leur offrir un vélo issu du réemploi. Une Rando FDJ est organisée sur l’étape de Dijon pour permettre une pratique commune.

Cet engagement se prolonge sur les routes du Tour avec l’atelier Recyclisme FDJ, où des mécaniciens et mécaniciennes proposent gratuitement conseils et réparations aux spectateurs.

En associant haute performance, impact social, économie circulaire et activations terrain, FDJ UNITED illustre une nouvelle génération de sponsoring : un engagement cohérent qui fait du vélo un véritable levier de transformation.

🚲 Red Bull rejoint l’équipe FDJ UNITED-Suez comme partenaire majeur

Évoqué depuis plusieurs mois, le partenariat entre l’équipe cycliste FDJ UNITED-Suez et Red Bull a été officialisé samedi 1er août 2026. La marque autrichienne devient Partenaire Majeur et fournisseur officiel de boissons énergétiques de l’équipe cycliste française, qui en retour pourra s’appuyer sur l’expertise reconnue de Red Bull en matière de développement de la performance pour les athlètes. Le taureau ailé sera visible sur les casques des coureuses.

🚲 La gamme BMW Meerschman partenaire de l’équipe FDJ UNITED-Suez

FDJ UNITED-Suez a également conclu un partenariat mobilité avec BMW-Mini. Le staff sera donc au volant de véhicules de la gamme Mini Meerschman pour assister les coureuses pendant les étapes et les entraînements.

🚲 Décathlon – CMA-CGM annonce la création de son équipe féminine professionnelle pour 2027

Le plan stratégique ONE 2024-2030 développé par Décathlon – CMA-CGM concrétise une étape majeure avec l’officialisation de la création d’une équipe cycliste professionnelle féminine pour la saison 2027. Devenue une référence dans le peloton masculin, l’équipe entend déployer la même ambition sur le circuit féminin et s’appuiera sur son Centre de Performance, le programme NewGen et l’expertise de Van Rysel, la marque de cycles du groupe Décathlon, afin de « créer un écosystème d’exception pour les jeunes coureuses ». Pour CMA-CGM, cette nouvelle étape permet de réaffirmer l’engagement du groupe « en faveur des talents féminins ». L’équipe commencera sur le circuit ProTeam, soit la deuxième division mondiale, avec 12 coureuses.

⚽ OL Lyonnes et Orange prolongent leur partenariat et déploient de nouvelles activations

Initié en 2024, le partenariat entre Orange et OL Lyonnes a été prolongé et permettra le renforcement des activations programmées entre le groupe de télécommunications et le club multiple champion de France. Ainsi, l’opération Orange Football Challenge sera densifiée, avec 11 challenges organisés en 2026-27, soit l’ensemble des matchs à domicile, contre 2 les saisons précédentes. De plus, Orange et OL Lyonnes organiseront auprès des clubs amateurs partenaires des tournois pour sensibiliser les jeunes joueuses aux enjeux du cyberharcèlement et aux bonnes pratiques du numérique.

⚽ Le Paris FC développe une gamme d’abonnements spécifique à l’équipe féminine

Finaliste pour la première fois de son histoire lors de la saison passée en Arkema Première Ligue, le Paris FC capitalise sur l’engouement généré en ouvrant la première campagne d’abonnement dédiée à son équipe féminine. Au prix unique de 95€, l’abonnement permet un accès complet à l’ensemble des rencontres de l’équipe, dont celles de Ligue des Champions, compétition à laquelle le club parisien s’est une nouvelle fois qualifié et qui lui avait permis notamment d’accueillir le FC Barcelone et le Real Madrid la saison dernière.

🚲 Basic-Fit s’associe à la Fondation Alice Milliat pour une activation spéciale sur le Tour de France Femmes

Nouveau partenaire du Tour de France Femmes, l’enseigne de salles de fitness Basic-Fit déploie une activation événementielle majeure à l’occasion de la dernière étape à Nice le dimanche 9 août 2026. En partenariat avec la Fondation Alice Milliat, Basic-Fit va ainsi organiser une « vague orange » pour encourager la pratique du sport par les femmes. Cette célébration concluera une série d’animations développées par l’enseigne, dont la présence au sein de la caravane publicitaire et la « fit-box », où les spectateurs sont invités à pédaler 1 minute pour générer un don de 5€ à la Fondation.

🚲 Skoda fait place nette pour le Tour de France Femmes

Partenaire du Tour de France et du Tour de France Femmes, la marque automobile a mis à profit sa position dans la caravane du Tour masculin pour réaliser une opération de visibilité amusante et bienveillante. Skoda a ainsi recruté les illustratrices Céline Dormeau et Erin Aniker pour maquiller les graffitis (parfois obscènes) qui émaillent la route du Tour hommes pour les transformer en appels à regarder le Tour de France Femmes. Le hashtag fédérateur #WATCHTHEFEMMES a été aussi recopié tout au long du trajet pour développer l’engagement autour du cyclisme féminin.

🚲 La marque de nutrition sportive Amacx mise sur la visibilité de Pauline Ferrand-Prévot

L’équipe Visma Lease-a-Bike a annoncé un nouveau partenariat avec la marque de nutrition sportive AMACX. Le partenariat sera activé pendant le Tour de France Femmes avec un casque bleu spécialement conçu pour la leader française de l’équipe néerlandaise.

Avec cette opération, AMACX bénéficiera d’une visibilité maximale sur la course cycliste féminine la plus suivie du monde. Avec plus de 3 minutes en moyenne d’exposition cumulée par étape (source : Kantar 2023), AMACX pourra toucher un nombre record de spectateurs (2,7 millions par étape en 2025).

🚲 L’équipe CANYON//SRAM lance l’opération WE FEMMES

La marque de vélos Canyon, partenaire-titre de l’équipe CANYON//SRAM engagée sur le Tour de France Femmes, a imaginé une campagne simple pour développer l’engouement pour le cyclisme de la part de chaque femme. Avec les événements « WE FEMMES », l’idée est simple : chaque participante est invitée à amener une femme qui ne court pas pour l’amener à la pratique. Canyon, soutenu par SRAM et Ryzon, veulent ainsi entraîner 1000 femmes par an pendant 10 ans. L’opération est promue sur le dos de maillot des coureuses de l’équipe professionnelle, offrant au mouvement une visibilité mondiale.

⚽ Subway prolonge le naming de la League Cup qui devient « The Subway Players Cup »

Déjà partenaire titre du tournoi, Subway a prolongé son engagement avec la Women’s Super League pour un nouveau naming de la League Cup. Le nouveau nom « The Subway Players Cup » témoigne des changements majeurs de format et d’identité de la compétition pour la saison 2026-27. En effet, le tournoi n’incluera pas les équipes qualifiées en Champions’ League et a été pensé en collaboration avec les joueuses pour offrir le plus de temps de jeu aux joueuses en développement.

🏀 3,2 millions de téléspectateurs pour le All-Star Game WNBA 2026

Le All-Star Game WNBA 2026, où étaient qualifiées les françaises Gabby Williams et Dominique Malonga, est la seconde édition la plus regardée de l’histoire de la ligue, avec 3,2 millions de téléspectateurs sur ESPN. Alors que le match a aussi constitué un record absolu d’affluence avec 19.783 supporters, le succès à la télévision témoigne de la croissance continue du basketball féminin dans l’écosystème américain.

🏀 L’enseigne DICK’s Sporting Goods co-productrice de la série documentaire « Life in the W »

La WNBA veut faire du basket-ball féminin un objet culturel central de la société américaine et déploie donc un contenu éditorial premium autour de ses championnes culte. La série « Life in the W », dont le premier épisode a été diffusé le 24 juillet dernier sur ESPN 2, suit les trajectoires des championnes A’ja Wilson, Napheesa Collier et DeWanna Bonner. Symbole de la mutation du sponsoring dans l’écosystème sportif féminin, la série est co-produite par l’enseigne DICK’s Sporting Goods, qui a créé le studio de production Cookie Jar & a Dream pour faire évoluer sa stratégie créative en matière de partenariat sportif.

🏆 L’université Simmons (Boston, USA) inaugure le premier Master dédié au sport-business féminin

Alors que le marché du sport féminin continue de progresser et de se structurer, l’Université Simmons a choisi de développer le premier Master spécialisé sur le sport-business féminin afin de pourvoir aux acteurs une vision stratégique accrue d’un écosystème aux multiples spécificités. L’équipe pédagogique sera composée de professionnels experts, dont Allison Feaster, vice-présidente des Boston Celtics, ou Laural Logan-Fain, vice-présidente de la LPGA.

⚽ La NWSL réintègre ses matchs en streaming sur sa propre plateforme

Moins d’un an après l’arrivée de la plateforme Victory + parmi les diffuseurs de la NWSL, les difficultés financières rencontrées par la plateforme ont contraint la ligue américaine à mettre fin au contrat liant les deux entités. En conséquence, la NWSL réintègre la diffusion en streaming sur son propre service NWSL+.

🏐 Athletes Unlimited met en pause ses championnats de basket et volley-ball

L’écosystème sportif féminin aux États-Unis connaît un nouveau changement avec l’annonce de l’arrêt des championnats professionnels de basket-ball et de volley-ball gérés par Athletes Unlimited. Cette annonce s’inscrit dans un contexte de forte restructuration des deux disciplines phares du sport féminin américain. Il y a un an, le volley-ball avait ainsi vu la fusion record (325 m$) de la Major League Volley-ball et de la Pro Volley Federation pour former un acteur majeur qui a depuis annoncé plusieurs franchises d’expansion. En basket-ball, le succès d’Unrivaled, la croissance de la WNBA et l’émergence de Project B imposent un poids concurrentiel important à Athletes Unlimited. La structure devrait concentrer ses ressources sur la ligue professionnelle de softball, dont l’audience a augmenté de 183% en un an.

📈 1 an après la fin du tournoi, l’UEFA publie l’étude d’impact de l’Euro Féminin 2025

La confédération européenne a présenté les conclusions de l’étude d’impact menée après l’organisation de l’Euro Féminin 2025 en Suisse. Revenant notamment sur les succès d’audience (412 millions de téléspectateurs sur 169 territoires couverts) et d’affluence (657.291 spectateurs, 29 matchs à guichets fermés sur 31), l’UEFA publie de nouveaux éléments qui symbolisent l’héritage du tournoi sur l’ensemble du football féminin.

Parmi les résultats les plus marquants, la pratique par les femmes de moins de 18 ans a augmenté pour 60% des fédérations nationales après la diffusion de l’Euro. L’UEFA constate également une meilleure couverture des compétitions nationales féminines : 53% des fédérations rapportent une amélioration.

Sur le plan économique, le gouvernement suisse rapporte des recettes totales de 174 m€ (dépenses liées à l’événement ajoutées à celles des fans) et un impact équivalent à 220 m€.