La newsletter business du sport féminin #32

🎿 50,06 %

C’est la proportion d’athlètes féminines qui participeront aux prochains Jeux Olympiques d’Hiver Alpes 2030. Le nombre de femmes sélectionnées parmi les champions et championnes sera ainsi légèrement supérieur à celui des hommes avec 1525 femmes qui concourront dans les 56 épreuves féminines et 15 épreuves mixtes, et 1521 hommes.

Les Jeux Alpes 2030 seront donc officiellement les premiers Jeux Olympiques d’Hiver paritaires.

⚽ La marque Öko Europe devient partenaire majeur d’OL Lyonnes

L’entreprise spécialisée en solutions de filtration Öko Europe est devenue partenaire majeur du club champion de France en titre. La marque sera présente en tant que sponsor maillot et ses produits accompagneront les joueuses tout au long de la saison.

🤾‍♀️ Le centre de formation du Havre AC Handball officiellement agréé par la FF Handball

Relégué en D2F à l’issue de la saison écoulée, le Havre AC Handball poursuit néanmoins son travail de structuration. Ainsi, l’agrément de son centre de formation a été décerné par la Fédération Française de Handball, récompensant la qualité du travail engagé par le club auprès de ses jeunes joueuses.

🏀 Le C’Chartres Métropole Basket Féminin s’associe à un nouvel équipementier

Le club chartrais sera équipé pour les 3 prochaines saisons par la marque française Skills. L’équipementier basé près d’Angers est notamment reconnu pour la conception éco-responsable de ses gammes et le soin porté à la personnalisation. La marque était déjà présente en La Boulangère Wonderligue avec les Flammes Carolo.

🏀 Le Toulouse Métropole Basket annonce une croissance B2B record

Le club promu la saison dernière en La Boulangère Wonderligue a détaillé des résultats B2B records avec une progression de 25% du nombre de ses partenaires et 94% de renouvellement. Le club toulousain a développé une stratégie événementielle attractive avec 40 opérations réalisées sur la saison qui ont réuni jusqu’à 300 partenaires dans les espaces VIP.

⚽ Elisa de Almeida ambassadrice Coca-Cola pendant la Coupe du Monde Masculine FIFA 2026

Pendant la Coupe du Monde Masculine FIFA 2026, les supporters ont pu voir sur Instagram l’internationale française Elisa de Almeida vivre les matchs de l’équipe de France avec Coca-Cola. La joueuse du PSG était en effet membre du team Coca-Cola à l’occasion de la campagne #Allthefeels.

🤾‍♀️ Handball Plan de Cuques enregistre un nouveau partenaire commercial

Après un match exceptionnel organisé au Palais des Sports de Marseille, le club du Handball Plan de Cuques a su fédérer un nouveau partenaire commercial au sein de son réseau avec la société LTZ, expert en conseil d’entreprises. Une victoire supplémentaire pour le club qui se positionne comme référence pour le handball féminin sur le territoire des Bouches-du-Rhône.

🏂 La para-athlète Milena Surreau rêve du doublé Paris 2024-Alpes 2030

Qualifiée aux derniers Jeux Paralympiques de Paris 2024 en para-badminton, la championne d’Europe française Milena Surreau révèle le projet de se qualifier aux Jeux Paralympiques d’Hiver Alpes 2030 en para-snowboard. Pour ce projet unique, elle est déjà accompagnée d’un premier sponsor, la société Terractem basée en Savoie.

🏀 Au WNBA Live, les marques seront au rebond

Le WNBA Live est le week-end qui entoure le match All-Star WNBA. Cette année, il se dispute à Chicago sur 3 jours à partir du 25 juillet prochain et promet une expérience immersive unique pour les fans. Les 34 sponsors majeurs de la WNBA seront donc au rendez-vous du Chicago McCormick Place pour déployer leurs nouvelles activations au contact des supporters.

Parmi les opérations à suivre : State Farm, en plus d’être le partenaire titre du concours à 3 points, organisera le match des célébrités à 3 points au sein du WNBA Live. Les fans pourront eux aussi entrer dans l’action en foulant un terrain en LED ultramoderne pour relever le défi « The Game Is Yours », afin de tenter de gagner des articles exclusifs issus de la collaboration State Farm x Playa Society. Skechers Basketball, partenaire officiel de la WNBA, organisera un entraînement gratuit destiné aux jeunes filles de la Chicago Sky Academy, encadré par les athlètes ambassadrices de la marque. Procter & Gamble inaugurera le P&G Sports Lab, une expérience interactive mettant en avant les produits des marques Downy, Olay, Secret, Tampax, Tide et Venus, visant notamment à normaliser les expériences d’hygiène féminine dans le contexte de la performance sportive. Enfin, Deloitte, membre du programme WNBA Changemaker, est le sponsor présentateur de la deuxième édition annuelle de l’Unstoppable Women’s Sports Business Summit, dont le thème sera l’investissement à grande échelle.

🎙️ Épisode 18 du podcast Coalition

⛵ Alexia Barrier est la femme française la plus rapide autour du monde. Son record a été officiellement homologué par le World Sailing Speed Record Council : 57 jours, 21 heures et 20 minutes avec The Famous Project, dans le cadre du Trophée Jules Verne. Une première mondiale avec un équipage 100% féminin.

Dans cet épisode de Coalition, elle raconte comment ce projet est né, ce qu’il a fallu construire pour y arriver, et pourquoi elle porte des aventures qui dépassent la compétition.

🏟️ L’EBU propose de nouvelles règles de réalisation pour les épreuves féminines d’athlétisme

L’instance qui regroupe les chaînes de télévision publiques européennes a diffusé un ensemble de recommandations pour filmer les épreuves féminines d’athlétisme. Ces recommandations permettent de mettre fin à la sexualisation à outrance des athlètes en prohibant des choix de plans et cadrages sexistes. L’EBU veut ainsi offrir aux athlètes féminines une réalisation qui mette en valeur leurs performances et leurs qualités techniques pour mieux raconter leurs exploits.

🎾 Sur ESPN, le tennis féminin toujours plus populaire

Diffuseur officiel du tournoi de Wimbledon sur le territoire américain, la chaîne ESPN a publié les résultats d’audience de la finale du tournoi féminin entre les deux joueuses tchèques Linda Noskova et Karolina Muchova. Avec 1,9 millions de téléspectateurs, la chaîne a enregistré une hausse de 48% par rapport à la finale 2025 et inscrit son record pour un match féminin de Wimbledon. Cette progression (à mettre en comparaison avec la chute de 16% de la finale hommes sur ESPN) montre l’engouement croissant autour du circuit WTA, où la densité de championnes prétendant aux titres devient un facteur concurrentiel essentiel.

🏐 ION acquiert les droits de diffusion de la Coupe du Monde Féminine de Volleyball 2027

Le diffuseur nord-américain ION a sécurisé les droits télévisuels de la compétition qui se jouera au Canada et aux États-Unis entre août et septembre 2027. La compétition inaugurera l’année prochaine le format à 32 équipes, symbole de la croissance du volley-ball féminin mondial. ION, déjà co-diffuseur de la WNBA, de la PWHL et de la NWSL, étoffe ainsi son portefeuille sur le sport féminin.

🏐 La Lega Volley Femminile Serie A déploie une stratégie média inédite

Le championnat féminin d’Italie de volley-ball, l’un des plus puissants au monde, a dévoilé son nouveau plan média pour la saison 2026-2027, avec une distribution multicanal totale. Ainsi, les matchs seront disponibles sur la RAI pour ceux disponibles en clair, en streaming sur DAZN, mais aussi sur les réseaux sociaux de la Ligue, ceux des clubs et les réseaux des joueuses. Avec un tel dispositif, complété par une diffusion sur la plateforme OTT de la fédération internationale VBTV, la société commerciale Spike TV, détentrice des droits du championnat, veut investir sur la puissance des communautés qui entourent les joueuses et le volley-ball féminin italien.

🏀 La WNBA s’associe à TikTok pour la diffusion de contenu exclusif

La plateforme de création de contenu TikTok et la WNBA ont annoncé un partenariat pluriannuel destiné à favoriser la création et la diffusion de contenu autour des matchs ainsi que la promotion de contenus publicitaires exclusifs. Concrètement, le partenariat permet l’accès facilité aux rencontres pour les créateurs de contenu et offre une diffusion ciblée des résumés de matchs grâce au programme TikTok GamePlan, un système qui intègre des liens depuis les vidéos promues vers les applications mobiles de la WNBA pour développer l’engagement des fans. De plus, le partenariat met en avant le programme TikTok Pulse Première pour monétiser les contenus auprès des annonceurs.

⚽ Le FC Como Women s’associe à PULSE pour le suivi analytique des performances des joueuses

Le club italien de football, détenu par le fonds de multipropriété Mercury/13, met les joueuses au centre de sa stratégie. En accueillant la société PULSE, spécialisée dans le suivi data des performances sportives, le FC Como Women intègre l’individualisation des données et permet une meilleure compréhension des besoins spécifiques en préparation physique et physiologique des joueuses de football. De plus, la solution permet un accès par les joueuses elles-mêmes, les rendant actrices de leur développement en tant qu’athlète.

⚾ La future Women’s Pro Baseball League dévoile les noms des 4 équipes inaugurales

Absent de la scène professionnelle américaine depuis 1954, le baseball féminin sera de retour le 1er août 2026 avec les premiers matchs de la Women’s Pro Baseball League. Le championnat se disputera sur un format réduit avec pour cette première saison seulement 4 équipes : les San Francisco Firebells, les New-York Heights, les Los Angeles Queens et les Boston Hunters. Chaque nom est inspiré par une figure féminine illustre de l’histoire américaine et de l’émancipation des femmes. La WPBL vient densifier l’offre de sport professionnel féminin aux États-Unis et corrige la démarcation entre le baseball « réservé » aux hommes et le softball.

🥊 Le combat Amanda Serrano vs Lucrezia Manzur sera la première rencontre de boxe diffusée sur TikTok Live

L’affiche du combat entre la double détentrice des ceintures WBA et WBO Amanda Serrano contre la N°2 mondiale Lucrezia Manzur aura lieu le 21 août. La rencontre, organisée par la société « Most Valuable Promotions », sera le premier combat de boxe à bénéficier d’une diffusion sur la plateforme de streaming TikTok Live. Ce partenariat témoigne de la convergence des audiences entre le réseau social et les communautés de fans de boxe féminine.

📈 Au sommet IWG Global de Birmingham, une revue des innovations qui redéfinissent le modèle économique du sport féminin

Du 9 au 11 juillet se tenait à Birmingham la 9ème édition de l’International Working Group (IWG) consacré au sport féminin. Un rendez-vous mondial où se façonne le futur de cet écosystème en pleine croissance. Parmi les sujets présentés, l’un d’eux a retenu notre attention en étant consacré à l’innovation dans l’écosystème sportif féminin : « From Insight to Impact: Rethinking Innovation in Women’s Sport ».

La première tendance concerne le développement de solutions à destination des espaces communautaires numériques pour les sportives, principales cibles des agressions sexistes en ligne. Portées entre autres par Areto Labs et la plateforme Moonshot, des solutions exploitant l’IA permettent de mieux sécuriser les réseaux sociaux pour filtrer les commentaires haineux, sexistes et violents.

La deuxième tendance majeure est le fait que les organisations et événements sportifs féminins valorisent de plus en plus les participantes aux compétitions en tant que co-créatrices. La portée narrative et communautaire des événements est étendue par chaque compétitrice ou spectatrice, conférant une résonance culturelle et affective supplémentaire au sport féminin.

Une troisième tendance est celle des nouveaux empowerments du sport féminin. On assiste à un changement majeur de paradigme, où les institutions traditionnelles ne sont plus les principales instigatrices des initiatives destinées à « recruter » des femmes dans les instances de gouvernance. À leur place, ce sont des programmes associatifs ou entrepreneuriaux issus du terrain qui développent des opérations visant à briser les barrières de la représentation féminine dans le sport institutionnalisé.

Enfin, le dernier point relevé est la nouvelle vague d’investissements portés non pas sur les structures clubs ou ligues mais sur les infrastructures liées à la performance et au « care » des championnes.