La newsletter business du sport féminin #27

🏀 1 milliard $

C’est le montant de la valorisation estimée des Golden State Valkyries (WNBA). C’est la première équipe professionnelle féminine à atteindre ce cap et c’est le symbole de la croissance du sport féminin tout entier. Pour mémoire, les droits d’expansion avaient été acquis pour 50 millions de dollars en 2023.

À l’origine du succès de la franchise californienne détenue par Peter Goober et Joel LeCoe, le recrutement de Jess Smith comme Présidente a permis de construire un modèle déjà éprouvé avec Angel City FC et qui repose sur une identité et une marque puissantes. Le concept de « Ballhalla » a tout de suite attiré le grand public, et la puissance de la marque a fédéré les partenaires.

Côté billetterie, le Chase Center a offert la meilleure affluence moyenne de WNBA, avec 18.064 supporters (guichets fermés) sur les 22 matchs de la saison. Au niveau des revenus, la franchise californienne s’appuie à la fois sur des ressources issues des droits TV qui sont en forte hausse à l’échelle de la ligue et des recettes commerciales construites grâce à des partenariats avec de grandes marques nationales et internationales (Rakuten, United Airlines, Adobe…). Résultat, les Golden State Valkyries dominent la WNBA avec des revenus de 78 m$ pour leur première saison.

Enfin, clé de voûte du développement pérenne de la franchise, la modernisation et la valorisation commerciale de son centre d’entraînement d’Oakwood désormais nommé « Sephora Performance Center ».

La croissance fulgurante de la valorisation des Golden State Valkyries s’inscrit dans un contexte de croissance globale de la WNBA et du sport féminin et témoigne du cercle vertueux de développement et d’investissement du sport féminin professionnel.

⛳ Céline Boutier rejoint la ligue indoor féminine de golf WTGL

La WTGL est une compétition indoor de golf fondée sur le modèle du TGL masculin, soit un parcours de golf sur simulateur en présence de public et formaté pour les plateformes numériques. Annoncée par ses premiers investisseurs Arthur Blank, Alexis Ohanian et Alex Morgan, la ligue doit voir le jour dès 2026 et a annoncé 6 nouvelles joueuses dont la française Céline Boutier, n°31 mondiale.

Les désormais 14 joueuses seront réparties en plusieurs équipes et disputeront le tournoi à la fin de l’année, au SoFi Center de Palm Beach en Floride. La WTGL, annoncée en partenariat avec le circuit LPGA, vient renforcer la structuration et offrir un nouveau relais de croissance au golf féminin, dont les revenus sont en constante augmentation et alors que 43% des joueurs hors-green (simulateurs, practice…) sont des femmes.

⚽ OL Lyonnes et Kleber organisent le « Match 2 Wouf »

Après le succès de la première édition la saison dernière, OL Lyonnes et son partenaire Kleber, leader du marché des pneumatiques, annoncent le « Match 2 Wouf » avec 200 chiens invités à assister à la demi-finale de play-offs d’Arkema Première Ligue le 17 mai 2026. Le match se prolongera hors tribune avec la création de la « Team de Wouf » qui encourage les supporters à partager une photo de leurs chiens sur les réseaux sociaux pour tenter d’apparaître sur l’affiche du match. D’autres animations à destination des chiens et de leurs maîtres sont attendues dans la tribune canine spécialement créée pour le match.

🎾 Les Internationaux de Strasbourg inaugurent une nouvelle édition avec Mammotion en tant que « presenting partner » et une dotation augmentée

À la veille des Internationaux de Strasbourg, SportpowHER a rencontré Denis Naegelen, directeur et co-propriétaire du tournoi. Depuis sa reprise en 2010, il a construit l’événement autour de trois axes : la qualité sportive, l’écoresponsabilité et la place des femmes. Cette stratégie a permis au tournoi de changer de dimension et d’adopter le statut de WTA 500 et devenir ainsi le plus grand rendez-vous 100 % féminin en France. L’édition 2026 s’inscrit dans cette trajectoire avec deux nouveautés majeures : l’arrivée de la société chinoise Mammotion en tant que presenting partner et la hausse des dotations. Les IS confirment ainsi leur ambition sportive, économique et sociétale.

⚽ Kenza Dali en collaboration avec Alicia Keys pour la collection capsule GIANTS

L’internationale française des San Diego Wave est l’ambassadrice de la gamme de vêtements créée dans le cadre de l’exposition GIANTS du Musée d’Art Contemporain de San Diego. La milieu de terrain a été choisie en hommage à « l’esthétique qu’elle insuffle à chaque touche de balle et chaque mouvement ». L’exposition rassemble des œuvres d’art issues des collections privées de la chanteuse Alicia Keys et du rappeur Swizz Beatz. Le choix de Kenza Dali pour incarner la collection de vêtements créée pour l’exposition rappelle comment le sport féminin est devenu un objet culturel majeur aux États-Unis et dans le monde.

🏉 1,65 million de téléspectateurs devant les Bleues du XV de France pour Écosse-France

Déjà moteur des audiences du Guinness Tournoi des VI Nations Féminin à l’échelle européenne, le XV de France continue de développer son audience domestique avec une nouvelle marque au-delà du million et demi de téléspectateurs sur France 2, à l’occasion d’Écosse-France samedi 9 mai. La chaîne était même leader avec 20,9% de part d’audience sur les horaires de diffusion de la rencontre.

🏃‍♀️ Méline Rollin personnage principal d’un documentaire présenté par son sponsor Décathlon

Dans ce documentaire publié sur YouTube, la marathonienne française raconte les coulisses de sa préparation avant le Schneider Electric Marathon de Paris. Elle qui n’avait pas pu pleinement défendre ses chances lors de l’épreuve olympique à Paris à cause d’une blessure livre les secrets de son entraînement et de sa préparation mentale pendant 45 jours avant de concourir à nouveau dans les rues parisiennes.

En publiant ce documentaire, Décathlon symbolise les nouveaux codes de la communication des sponsors. La prise de parole est longue, racontée à la première personne par la championne et s’intègre au parcours de performance.

🏉 Rugbyrama et Fitness Park choisissent la rugbywoman amateur Manon Berry pour leur campagne commune

Dans leur campagne publicitaire « Sur tous les terrains », qui exprime le rôle de la musculation dans l’augmentation de la performance sur le terrain, Fitness Park et Rugbyrama ont choisi de faire incarner leur message par la rugbywoman du SCO Angers Manon Berry. La joueuse amateure, également créatrice de contenu, représente à la fois la féminisation croissante du rugby, un message cohérent en plein Tournoi des VI Nations féminin, et le rôle majeur joué par les marques de fitness auprès des publics féminins.

🥼 Body of Science — Gatorade s’empare du manque de recherche sur le corps sportif féminin

Gatorade, un des leaders internationaux des boissons énergisantes, a voulu dénoncer l’invisibilisation des sportives dans la recherche médicale liée au sport : seulement 6% des recherches médico-sportives sont consacrées au corps féminin.

La marque a donc choisi d’initier et financer un projet de recherche pluriannuel autour des sujets de l’hydratation et de l’alimentation et piloté par son propre laboratoire, le Gatorade Sports Science Institute (GSSI). L’initiative analysera les besoins en nutrition et hydratation de milliers de sportives à différents moments de leur vie, des périodes de règles, à la ménopause en passant par la grossesse.

L’opération est promue par les championnes ambassadrices de Gatorade : Venus Williams (tennis), Sydney McLaughlin-Levrone (athlétisme), A’ja Wilson (basket-ball) et la française Lisa Billard, pilote de l’écurie Gatorade en F1 Academy. Cette activation recompose le rôle du sponsor dans les actions de communication, en reposant moins sur la visibilité globale que sur le bénéfice construit pour la communauté toute entière du sport féminin. Un engagement qui se présente ainsi de manière plus concrète pour consommateurs et supporters.

🎙️ Épisode 13 du podcast Coalition

🏉 Alice Holzman est Directrice Client, Marque et Marketing, et membre du COMEX d’AXA France. En 2026, AXA est devenu fournisseur officiel du XV de France féminin de rugby et premier namer de l’histoire du championnat de rugby féminin, l’AXA Elite 1. Dans cet épisode de Coalition, elle revient sur la genèse de ce partenariat, sur ce qu’AXA a voulu construire concrètement avec la fédération, les joueuses et les clubs, sur la campagne média lancée au printemps 2026 portée par un film phare, et sur ce que ça veut dire, pour une grande marque, d’être vraiment utile pour le sport féminin.

Écouter l’épisode avec Alice Holzman ici 

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🎾 Accenture nouveau partenaire stratégique de la WTA

La WTA accélère dans son usage de l’Intelligence Artificielle à destination des joueuses en intégrant Accenture comme partenaire stratégique et innovation. La collaboration pluriannuelle vise en particulier à repenser la WTA Player Zone, la plateforme digitale conçue pour les joueuses, en la transformant en centre de données en temps réel, cruciales pour le développement de leurs performances. La collaboration entre la WTA et Accenture vise aussi à créer plus de passerelles d’interaction avec les fans.

⚽ Les matchs de Liga F inscrits à la Quiniela, les paris sportifs publics d’Espagne

Afin de promouvoir l’égalité entre football masculin et football féminin, le gouvernement espagnol a intégré le championnat féminin de la Liga F à la Quiniela, la sélection publique des paris sur le football. Les revenus générés permettront de développer de nouvelles ressources pour les clubs.

⚽ Mercury/13 s’associe à FootballCo pour développer sa visibilité sur les plateformes sociales

Le groupe propriétaire du FC Como Women (Italie), du Bristol City Women FC (Angleterre) et du FC Badalona Women (Espagne) a annoncé une collaboration inédite avec la plateforme FootballCo et son média digital INDIVISIA pour renforcer sa visibilité numérique. Mercury/13 pourra s’appuyer sur l’expertise éditoriale et la création de contenu fournie par INDIVISIA pour développer des formats originaux et soutenir la croissance de son audience sur les réseaux sociaux, en particulier à destination de l’Europe et des États-Unis.

⛳ Adidas est nommé équipementier officiel de l’équipe européenne de la Solheim Cup

Le Ladies European Tour, la division européenne du circuit de golf professionnel, a annoncé un partenariat avec Adidas, qui devient chausseur officiel de l’équipe européenne qui disputera la Solheim Cup (Coupe du Monde Féminine par équipes) du 7 au 13 septembre 2026. Ce partenariat démontre le nouvel appétit des sponsors envers le golf féminin, alors que la pratique féminine a progressé de 46% depuis 2019 et qu’un tiers des nouveaux golfeurs au Royaume-Uni sont des femmes.

🏀 Pour l’ouverture de sa 30ème saison, la WNBA annonce deux nouveaux partenaires

La 30ème saison de WNBA a débuté dans un contexte de croissance économique renforcée pour le basket féminin professionnel. La Ligue a annoncé ainsi deux nouveaux partenariats qui consolident l’attractivité commerciale de la WNBA auprès des marques. Premièrement, c’est l’équipementier Skechers, qui chausse plusieurs basketteuses majeures du championnat, qui a été intégré au portfolio des partenaires « footwear » officiels.

La WNBA a aussi annoncé l’arrivée du fournisseur de services web B2B d’Amazon, la société AWS, au sein du collectif Changemakers, qui participe à élever la fan-expérience des supporters. AWS accompagnera notamment le déploiement de l’application « Inside the Game » et plus généralement le déploiement de solutions IA et « cloud » pour enrichir l’interactivité des données entre la ligue et les fans.

🏒 Une nouvelle franchise en PWHL, la ligue nord-américaine de hockey sur glace féminin

Après le succès d’affluence du Takeover Tour, la PWHL a annoncé l’inscription d’une nouvelle franchise d’expansion, à Détroit. Celle-ci est portée par le groupe Illitch Sports + Entertainment, déjà propriétaire d’une franchise en MLB (baseball) et surtout des Red Wings, équipe engagée en NHL. L’équipe, qui jouera avec des couleurs noires et argent, sera domiciliée à la Little Caesar’s Arena, qui avait établi plusieurs records d’affluence pendant les différentes tournées 2024 et 2025 de la ligue.

🏀 Une nouvelle ligue professionnelle de basket-ball féminin aux États-Unis

Le paysage du basket-ball professionnel féminin aux États-Unis continue de se réorganiser avec l’inauguration d’un nouveau championnat, l’Upshot League, constitué des 4 équipes fondatrices de Charlotte, Greensboro, Savannah et Jacksonville et dont le format proposera une quarantaine de matchs. Ce championnat est soutenu par un investissement initial de 40 m$ et s’intègre dans un écosystème intermédiaire entre le puissant championnat universitaire NCAA et l’élite WNBA. L’Upshot League vise aussi les marchés secondaires non occupés par la WNBA et a déjà annoncé deux équipes d’expansion, à Baltimore et Nashville. Les premiers matchs, uniquement diffusés sur YouTube, auront lieu dès le 15 mai 2026.

📈 Le sport féminin est entré dans une nouvelle phase d’investissement — Décryptage du nouveau rapport PwC « Blazing a new trail »

Pour la 9ème année consécutive, PwC a interrogé les investisseurs et les principaux dirigeants de l’écosystème du sport afin de présenter les tendances à venir de l’investissement sportif. Dans cette 9ème édition, PwC fait à nouveau l’état des lieux du sport féminin et les orientations stratégiques des investisseurs témoignent de la croissance continue du secteur.

Premier enseignement de cette étude, c’est la confiance de l’écosystème, puisque 91% des décideurs estiment que le sport féminin offrira une croissance supérieure à 10% pour les 3 à 5 années à venir, dont 36% des sondés qui estiment que le rythme se situera entre 15% et 30% de croissance d’ici 2031. Cette confiance est internationale, bien que des différences régionales soient visibles, avec les dirigeants américains qui survalorisent l’horizon de croissance du sport féminin (+33% contre une moyenne mondiale estimée à +25%).

Les fonds d’investissement sont un peu plus optimistes que les dirigeants des équipes professionnelles féminines, avec des perspectives de hausse des investissements plus favorables (77%) parmi les financiers qu’au sein des clubs (56%). Les dirigeants de clubs souhaitent d’abord consolider la structuration des revenus, en particulier en renforçant les recettes commerciales privées, une ressource citée comme cruciale pour une croissance durable.

Le rapport PwC démontre aussi que l’investissement est porté par les trois leviers majeurs du retour commercial, du développement des athlètes et de l’impact sociétal et communautaire. Quant à l’engagement des communautés de fans, il est porté par de multiples attentes, dont la hausse de la couverture médiatique, une accessibilité renforcée au contenu sportif féminin et une présence croissante sur les réseaux sociaux.

Enfin, l’étude démontre que la monétisation de l’engagement des fans reste un obstacle à la croissance des revenus, avec une persistance de la résistance au paiement pour des contenus liés au sport féminin : 44% des fans disent ne pas vouloir payer. Cette résistance montre toutefois quelques opportunités, marquées sur les grands événements, l’engagement des générations Z et Alpha et la production de contenu différencié et authentique.