La newsletter business du sport féminin #25
14/04/2026Édito du 14/04/2026
Ces deux dernières semaines disent beaucoup du moment que traverse le sport féminin.
À Lyon le 2 avril, nous avons réuni les partenaires de la SPORTPOWHER HOUSE au Groupama Stadium, lors du quart de finale retour d’OL Lyonnes face à Wolfsburg en Champions’ League. 14 000 personnes en tribunes, un match disputé et conclu par un festival offensif des Lyonnaises qui se qualifient pour les demi-finales. Quand l’expérience atteint ce niveau – qualité sportive, intensité, conditions d’accueil, dimension collective – la perception change immédiatement.
Quelques jours plus tard, grâce à FDJ United, j’ai eu la chance de vivre Paris-Roubaix Femmes au plus près de la course. Le niveau d’exigence est le même. Un public présent sur toute la durée, une course qui produit du spectacle sans artifice, des championnes qui tiennent le récit du début à la fin, jusqu’à un sprint final marquant sur le Vélodrome.
Ces expériences ne sont pas isolées. Week-end après week-end, le sport féminin s’installe dans les usages. Les audiences le démontrent : un record sur la chaîne L’Équipe pour OL Lyonnes avec 632 000 spectateurs, 1,7 million (pic à 2,8 millions) pour Paris-Roubaix, et 1,7 million pour l’entrée en lice des Bleues dans le Tournoi des Six Nations.
Ces signaux de traction coexistent pourtant avec une réalité plus fragile.
Les situations inacceptables, les « dépriorisations » et les déséquilibres persistent aussi au plus haut niveau. Les volleyeuses de Saint-Dié, qui évoluent en Saforelle Power 6, dénoncent des propos sexistes et des méthodes vexatoires de la part de l’entraîneur. Sur un registre économique, les joueuses du Dijon FCO demandent de la clarté et du respect face aux incertitudes sur l’avenir de leur équipe au plus haut niveau.
Ces situations témoignent d’un enjeu de structuration, et donc d’investissement.
Elles révèlent un décalage qui crée à la fois une responsabilité et une opportunité. Une responsabilité pour les institutions, qui doivent sécuriser leurs pratiques et leurs modèles. Les médias ont également un rôle clé, dans la manière de programmer, produire et exposer ces compétitions. Une opportunité pour les entreprises et les investisseurs, qui peuvent prendre position dès maintenant dans un marché en structuration, avec des actifs déjà performants et encore sous-exploités.
Le sport féminin est aujourd’hui un espace d’investissement. Il implique un niveau d’exigence aligné avec ce qu’il produit sur le terrain. C’est à cette condition que la dynamique observée ces dernières semaines pourra réellement changer d’échelle.
Bonne lecture !
Sophie Sauvage, CEO de SPORTPOWHER©
🏅 3 milliards $
C’est l’estimation du poids économique du sport professionnel féminin projetée par Deloitte d’ici la fin de l’année 2026, soit une croissance de 25% par rapport à 2025 et 248% depuis 2022.
La croissance est portée par toutes les principales sources de revenus, à commencer par les recettes commerciales (issues de sponsors) qui représentent 45% des ressources. Les recettes commerciales progressent à 1,37 mds $ (+23,5%), notamment grâce à l’investissement des marques liées à la beauté, la technologie ou la mode, qui visent une connexion « plus authentique » avec les cibles préférentielles du sport féminin.
Les recettes issues des droits de diffusion progressent le plus vite et représentent 25% des ressources totales, contre 23% en 2025 (760 m$). Les nouveaux accords de diffusion de la WNBA, l’UEFA Women’s Champions League et du rugby féminin contribuent notamment à cette forte croissance (+37% en valeur).
Les revenus « jour de match » se développent aussi, à la faveur d’affluences croissantes dans les ligues domestiques et les grands événements sportifs féminins internationaux (+165 m$).
Les États-Unis et le football sont les principaux contributeurs de la valeur du sport professionnel féminin.
🏉 AXA fait briser les plafonds de verre par les joueuses de rugby
AXA, partenaire titre du championnat d’Élite 1, offre un film centré sur la résilience des rugbywomen face aux obstacles qui leur ont toujours été opposés dans leur pratique. Le clip parodie un salon de dirigeants guère enclins à laisser les femmes jouer à un sport soi-disant pour les hommes, et qui multiplient délibérément les obstacles institutionnels et symboliques pour freiner les femmes dans leur conquête de l’ovalie. En montrant celles-ci en faire pourtant leur terrain de jeu et de performance, AXA appelle à libérer la puissance des championnes et illustre son rôle de partenaire du développement du rugby féminin.
🚴♀️ LCL rejoint le collectif Ma Petite Entreprise et son équipe féminine
Le collectif Ma Petite Entreprise, écosystème collectif qui a créé l’équipe cycliste du même nom en 2025, a annoncé LCL comme nouveau partenaire. La banque, déjà investie dans le cyclisme à travers le Tour de France et le Tour de France Femmes, étend donc son engagement dans le cyclisme féminin, et souhaite soutenir la pratique du vélo au quotidien. Ma Petite Entreprise a également annoncé l’arrivée au sein du collectif du studio créatif digital Future Frame.
🏃♀️ Anaïs Quémener devient ambassadrice Garmin
La marque d’accessoires connectés Garmin a saisi l’opportunité du Marathon de Paris pour annoncer sa nouvelle ambassadrice, Anaïs Quémener, championne de France 2022. La fondeuse française sera notamment l’égérie de la gamme Forerunner pendant ses courses et sur les réseaux sociaux.
🏃♀️ Hoka s’engage pour sensibiliser au harcèlement des coureuses
Le décrochage sportif des femmes, dès l’adolescence, est un enjeu dont la société s’empare peu à peu. Les marques sponsors du sport féminin saisissent donc l’importance de mobiliser sur le sujet et proposent des activations engagées, autour des raisons de l’abandon de la pratique sportive féminine, et des leviers pour reconquérir les sportives. C’est ce qu’a fait la marque HOKA, en s’appuyant sur une étude démontrant que 45% des coureuses ont déjà été victimes de situations de harcèlement. L’équipementier spécialiste du running et partenaire du semi-marathon de Paris a déployé la campagne « A Love Letter to Running », afin de sensibiliser sur la toxicité perçue par les coureuses, au point qu’un tiers s’éloigne de leur passion pour la course pour cette raison.
Le film repose sur un message puissant « She loves it but she has to quit », et rappelle qu’avant de promouvoir un équipement adapté, il est important de garantir la liberté de courir sereinement.
🚴♀️ Audience en hausse pour le Paris-Roubaix Femmes 2026 mais visibilité en baisse
Cette année, l’épreuve du Paris-Roubaix Femmes a été déplacée du samedi au dimanche, soit le même jour que l’édition masculine, pour une arrivée de la course positionnée après celle des hommes. Selon les informations recueillies, le nombre de téléspectateurs sur la tranche horaire concernée a atteint 1,72 millions en moyenne, soit 15,3% de part d’audience, contre 1,06 pour l’édition 2025 diffusée le samedi. En revanche, le positionnement de la course après celle des hommes a entraîné une visibilité réduite à environ 1h30 par rapport à 3h en 2025. Le débat est ouvert.
🚴♀️ Les Manufactures du Château accompagnent Marie Patouillet pour son nouveau défi
Déjà soutenue par Garmin, Marie Patouillet, la championne paralympique de cyclisme sur piste à Paris 2024, pourra compter sur le soutien des Manufactures du Château (Groupe Agromousquetaires) pour accomplir son nouveau défi : la Desertus Bikus, une course de 1200 km et 16000 m de D+ à parcourir en autonomie du nord au sud de l’Espagne en 7 jours maximum.
Ce partenariat s’inscrit dans les valeurs des Manufactures du Château que sont la performance, l’engagement et l’inclusion, et complète l’action handisolidaire du groupe spécialisé en matériaux de construction. Pour activer ce partenariat, Marie Patouillet partagera des contenus exclusifs aux collaborateurs de la marque, et pour le grand public, son défi sera à suivre en direct grâce à un tracking GPS.
👏 Alice Milliat Foundation dévoile sa nouvelle identité et affirme sa stratégie
Engagées depuis 10 ans dans la défense de l’égalité, l’Association et la Fondation Alice Milliat ont annoncé une nouvelle phase de leur développement pour mieux répondre aux enjeux structurels des inégalités de genre dans le sport. Recentrée autour d’une seule structure associative, cette évolution s’accompagne d’une nouvelle identité autour du nom Alice Milliat Foundation et d’un nouveau slogan « L’égalité est un sport collectif ». Avec une co-présidence mixte (Magali Tézenas du Montcel et Eric Florand) et un conseil d’administration renouvelé, Alice Milliat Foundation a formulé ses trois priorités stratégiques : développer la visibilité du sport féminin, féminiser l’ensemble des métiers et des fonctions du sport, garantir une pratique sportive égalitaire et sûre.
⚽ Agathe Ollivier ambassadrice football pour Décathlon
La footballeuse française Agathe Ollivier, qui évolue chez le champion d’Autriche Sankt Polten, rejoint la team d’ambassadeurs football de Décathlon. L’enseigne française développe ainsi son expertise vers une collection féminine, dans la continuité de sa montée en gamme auprès de joueurs professionnels premium.
🏉 Honorer les pionnières : Renault rend hommage aux joueuses de la première rencontre internationale de rugby féminin
Renault, partenaire officiel de la Fédération Française de Rugby, répare une injustice de plus de 40 ans en brodant le coq de la Fédération Française de Rugby sur les maillots du XV de France féminin de l’histoire, qui avait affronté les Pays-Bas le 13 juin 1982. L’opération a eu lieu en lever de rideau du match de la première journée du Tournoi des VI Nations 2026 entre la France et l’Italie, samedi 11 avril. Les joueuses de 1982 ont également pu entrer sur la pelouse en même temps que celles de la sélection de 2026 et chanter l’hymne national. En amont du match, Renault avait fait témoigner les joueuses membres de l’équipe pionnière du premier match international de rugby féminin de l’histoire dans un court film diffusé sur les réseaux sociaux de la marque.
Un symbole puissant, qui réunit enfin toute l’histoire du rugby féminin français sous un seul écusson.
🏠 SportpowHER House Lyon — Retour sur le 2ème événement
Nous avons réuni les entreprises partenaires de la SPORTPOWHER HOUSE au Groupama Stadium à l’occasion du quart de finale retour de Champions League d’OL Lyonnes. L’occasion d’assister à un match de très haut niveau et à la qualification des Lyonnaises pour leur 16ème demi-finale dans la compétition reine.
Découvrir ou vivre le sport féminin à travers des événements et des moments qui sont exceptionnels mais ne sont pas des exceptions, c’est ce que nous proposons avec notre business club construit autour des valeurs et de la puissance des championnes et de leur pratique. Notre programme pour les 2èmes et 3èmes trimestres est prêt et nous sommes impatients d’accueillir nos actuels et futurs partenaires.
Le sport féminin est un formidable terrain d’engagement pour les entreprises, car il conjugue croissance et impact.
Vous êtes une entreprise et souhaitez en savoir plus sur nos offres, écrivez-nous : contact@sportpowher.com
🏀 La WNBA annonce un partenariat stratégique avec Procter & Gamble
Le succès du partenariat établi depuis 2023 entre la marque de soins capillaires Mielle, propriété du groupe P&G, et la WNBA a conduit le leader des produits de consommation domestique à élargir le partenariat à un large éventail de marques, dont Olay, Secret, Gillette Venus et Tampax.
Ce partenariat fera l’objet d’activations tout au long de la saison, à commencer par la Draft, où Tampax animera la Queens Court, le lieu d’échanges privilégiés entre joueuses actuelles et celles nouvellement draftées, et où seront célébrées la résilience et la confiance en soi. Les activations des autres marques du groupe pendant la saison viseront à amplifier l’impact culturel de la Ligue auprès des fans, avec des opérations en retail et en ligne.
⚽ Mercury/13 fait confiance à BizAway pour les déplacements de ses équipes
Premier partenaire annoncé depuis que Mercury/13 s’est associé à Playmaker pour centraliser ses opérations de partenariat commercial, BizAway est une solution de management des voyages et déplacements. Pour le groupe Mercury/13, propriétaire des clubs de Bristol City, Como Women et Badalona FC, ce partenariat offre une solution centralisée de gestion des déplacements pour l’ensemble des équipes et des joueuses.
⚽ Boston Legacy ancre localement son réseau de diffusion TV
Alors que la NWSL a étendu ses accords de diffusion nationale depuis 2024, la franchise d’expansion de Boston Legacy, qui dispute sa première saison, a annoncé avoir développé des accords de diffusion à l’échelle locale et de l’État du Maryland avec NBC 10 / WBTS et NBC Sports Boston. Ce principe de co-diffusion nationale et régionale est particulièrement répandu dans le sport professionnel féminin américain, à l’image du partenariat similaire conclu entre Orlando Pride et Victory +, et permet de fédérer les supporters à l’échelle du club et des communautés locales.
⚽ Bay Collective acquiert le club anglais de Sunderland AFC Women
L’essor de la multipropriété dans le football féminin continue avec un nouveau mouvement en Angleterre et l’acquisition par Bay Collective, déjà propriétaire du Bay FC en NWSL, de l’équipe féminine du Sunderland AFC Women, évoluant en WSL 2. Pour Bay Collective, le club anglais représente un actif stratégique au cœur de l’écosystème de la WSL, mais aussi un club réputé pour sa formation, qui a révélé notamment les stars Beth Mead, Jill Scott ou Lucy Bronze.
La vente de l’équipe féminine du Sunderland AFC révèle la tendance stratégique à l’œuvre dans le football professionnel anglais, dont le besoin de ressources côté masculin se traduit par la vente de tout ou partie des actifs féminins, à l’image d’Aston Villa, Chelsea ou Bristol City.
🏀 La franchise WNBA du Connecticut Sun rachetée et relocalisée à Houston
La franchise du Connecticut Sun a été officiellement rachetée par la famille Fertitta, déjà propriétaires des Houston Rockets en NBA, pour 300 m$. Cédée par la Tribu Mohegan, la franchise a été la première équipe professionnelle américaine appartenant à une tribu amérindienne.
Ce rachat sera suivi dès 2027 par la relocalisation de la franchise à Houston, et donc un changement d’identité, avec le retour de la marque des Houston Comets. L’équipe est coachée par le français Rachid Méziane et vient d’annoncer le recrutement de la star Britney Griner.
Pour la WNBA, cette vente témoigne de trois grandes tendances stratégiques. Premièrement, le rapprochement croissant avec les propriétaires NBA (Dallas, Golden State, Phoenix…) révèle l’évolution de l’écosystème financier autour du sport féminin américain. Deuxièmement, le prix, bien qu’inférieur à d’autres offres faites par des investisseurs, montre la croissance continue de la valorisation des franchises WNBA. Enfin, le déménagement à Houston rejoint le mouvement d’expansion qui s’est accéléré cette intersaison avec l’annonce de 3 nouvelles franchises à Cleveland, Détroit et Philadelphie, confirmant là encore le couplage avec la NBA.
🎙️ Podcast Coalition
Épisode #10 avec Siraba Dembélé, capitaine de l’équipe de France de 2013 à 2021, deuxième meilleure buteuse de l’histoire de la sélection avec 848 buts. Dans cet épisode de Coalition, elle parle de performance, de leadership, de transmission et de ce qu’il faudrait vraiment faire pour développer le sport féminin en France.
Épisode #9 avec Séraphine Okemba, internationale de rugby à XV et à 7, médaillée de bronze aux JO de Tokyo. Elle revient sur son parcours et partage une vision engagée du rugby féminin, entre exigences de structuration et rôle actif des joueuses dans son développement.
Écouter le podcast Coalition ici
🏉 Pour World Rugby, la Coupe du Monde Féminine 2025 est un tremplin pour une croissance pérenne du rugby féminin professionnel
World Rugby a publié l’édition 2026 de son « Blueprint for Growth », un rapport présentant l’état de la croissance du rugby féminin dans le monde, et les leviers pour la prolonger. Ce rapport rappelle en premier lieu l’échelle du succès populaire et commercial de la Coupe du Monde Féminine de Rugby 2025, organisée en Angleterre.
Le document montre qu’avec ce succès, World Rugby valide les orientations stratégiques prises depuis 2022, juste après la précédente Coupe du Monde disputée en Nouvelle-Zélande, pour développer la fanbase autour du rugby féminin : dynamiser le calendrier international, créer les passerelles avec le rugby à 7 et notamment le tournoi olympique de Paris 2024, et animer les communautés digitales autour des joueuses.
Selon World Rugby, la croissance des fanbases est liée à l’émergence de nouveaux supporters, conquis par la multiplication des événements autour du rugby féminin international. Il est nécessaire de consolider et animer cette fan-base vers de nouvelles opportunités de consommation, dont le merchandising.
Enfin, le rapport insiste sur les nouveaux leviers de croissance qu’il reste à mobiliser, dont l’élargissement de la fan-base hors des bassins de pratiquants et pratiquantes du rugby, notamment en créant un engouement croissant au niveau des clubs et des ligues domestiques et en professionnalisant les joueuses.