📈46 milliards

Selon Nielsen, 46 milliards de minutes de sport féminin ont été consommées aux États-Unis en 2025.

Ce volume révèle une évolution structurelle de la consommation sportive : le sport féminin s’installe progressivement dans les habitudes de visionnage grâce à une présence accrue sur les chaînes traditionnelles et les plateformes de streaming. La montée en puissance de ligues structurées, du basket au football en passant par le sport universitaire, contribue à cette progression. Pour les diffuseurs comme pour les partenaires commerciaux, ces 46 milliards de minutes traduisent un changement d’échelle : le sport féminin devient un actif d’audience capable de générer une consommation régulière et mesurable sur l’un des marchés médiatiques les plus structurants au monde. L’engagement des audiences est donc un phénomène mondial à mobiliser par les annonceurs pour soutenir la croissance économique du sport féminin.
Source Nielsen.com

🏆Jacquemus met en scène Rouguy Diallo et Sakina Karchaoui pour sa nouvelle collaboration avec Nike

Pour accompagner la sortie de nouveaux coloris de la Moon Shoe, Nike Sportswear et Jacquemus mettent en scène deux championnes françaises : la footballeuse du PSG et de l’équipe de France Sakina Karchaoui et la triple-sauteuse Rouguy Diallo. Les deux sportives apparaissent dans la campagne diffusée sur les réseaux sociaux des marques, incarnant l’esthétique hybride du projet entre sport, mode et culture contemporaine.

Cette collaboration s’inscrit dans une tendance qui voit les acteurs de la mode intégrer de plus en plus d’athlètes dans leurs campagnes. Elles y apportent une connexion naturelle entre performance sportive et univers lifestyle, portée par un fort engagement communautaire et une capacité d’identification élevée.

🎾Sarah Rakotomanga rejoint les ambassadrices internationales de Wilson

La jeune joueuse de tennis française Sarah Rakotomanga franchit une nouvelle étape dans sa relation avec Wilson. Déjà membre de la famille de la marque, elle voit désormais son partenariat étendu au programme international « Wilson 360 », qui accompagne une sélection de jeunes talents du tennis mondial.
Cette montée en puissance se traduit aussi par une activation commerciale concrète : sur le site Wilson, les tenues et équipements qu’elle porte sont directement proposés à l’achat. Une approche qui place l’athlète au cœur de la stratégie de conversion, en s’appuyant sur l’identification avec les fans.

Pour Wilson, l’enjeu est d’accompagner l’émergence de ses talents tout en ancrant leur image au cœur de sa stratégie de vente directe.

🏉LISEA s’engage avec les Lionnes du Stade Bordelais

L’entreprise LISEA, concessionnaire de la ligne ferroviaire à grande vitesse Sud Europe Atlantique, a officialisé un partenariat de deux saisons avec les Lionnes du Stade Bordelais, triple championnes de France en titre de rugby féminin. Pour l’entreprise, l’initiative s’inscrit dans une logique d’ancrage territorial en soutenant l’un des clubs les plus performants du sport féminin français et un acteur majeur du rugby dans la région bordelaise.
Annoncé quelques jours après la Journée internationale des droits des femmes, ce partenariat rappelle l’importance acquise par le sport féminin pour promouvoir les valeurs d’engagement, de collectif et de progression, et son rôle pour accompagner les labels d’égalité professionnelle femmes-hommes.
Pour les Lionnes, ce type d’alliance confirme l’intérêt croissant des acteurs économiques locaux pour le rugby féminin. Dans un modèle encore en structuration, le soutien d’entreprises implantées sur le territoire est un levier essentiel de développement.

🏀Le Match des Championnes LFB 2026 aura lieu à Roland-Garros

Le 20 septembre, le Match des Championnes donnera le coup d’envoi de la saison du basket professionnel français dans un cadre inédit : le court Philippe-Chatrier de Roland-Garros. Cette rencontre oppose traditionnellement l’équipe championne de La Boulangère Wonderligue à la lauréate de la Coupe de France.
L’édition 2026 marque une évolution structurante : pour la première fois, la Supercoupe masculine et le Match des Championnes féminin seront réunis au sein d’un même événement, transformant ce rendez-vous de début de saison en véritable fête du basket français. Cette collaboration entre la Fédération, la Ligue Nationale de Basket et la Ligue Féminine de Basket traduit la volonté de proposer une plateforme commune de visibilité sportive et médiatique, comme c’est déjà le cas pour les finales de Coupe de France toutes disputées sur un week-end à l’Accor Arena (24 et 25 avril cette année).

Le choix de Roland-Garros participe de cette logique. En investissant l’un des lieux les plus emblématiques du sport français, le basket cherche à créer un lancement de saison à forte dimension spectaculaire, capable d’attirer un public élargi, de renforcer l’exposition médiatique de la discipline et de proposer un cadre attractif pour les partenaires.

⚽La section féminine du Paris FC rachetée par la société professionnelle

Alors que certains clubs ont fait le choix de rendre leur section féminine indépendante en la cédant à des investisseurs étrangers, le Paris FC adopte une stratégie différente. Le club de football parisien a décidé d’intégrer son équipe féminine au sein de sa SASP, la structure qui regroupe les activités professionnelles du club.
Jusqu’ici portée par l’association, la section féminine rejoint donc la société commerciale qui gère déjà l’équipe masculine et les activités économiques associées. L’objectif est de mieux structurer le développement du projet féminin, en lui donnant accès aux mêmes outils de gouvernance et de pilotage que le reste de l’organisation. Pour le Paris FC, cette intégration inscrit pleinement l’équipe féminine dans la stratégie sportive et économique du club.

🏃‍♀️Laure Manaudou, une reconversion qui rassemble les sponsors avant le Marathon de Paris

La reconversion sportive de Laure Manaudou vers le running attire déjà plusieurs grandes marques. À l’approche du Marathon de Paris, la championne olympique avait déjà été choisie par Hyundai pour incarner le partenariat officiel avec l’épreuve. Elle a depuis officialisé son arrivée dans la team ASICS et annoncé une collaboration annuelle avec l’équipementier Garmin autour de l’entraînement et de l’analyse de la performance.

Près de vingt ans après son titre olympique à Athènes, Laure Manaudou reste l’une des sportives françaises les plus identifiées du grand public. Sa notoriété durable, combinée à une communauté engagée sur les réseaux sociaux, en fait un actif marketing de premier plan. Sa reconversion prolonge cette attractivité avec un récit accessible, mêlant pratique du sport, défi personnel et équilibre de vie. Portée par un environnement familial ancré dans la performance, cette trajectoire offre aux acteurs du sport, de la mobilité et de la tech un terrain d’expression particulièrement pertinent, à la croisée de l’héritage sportif et des nouveaux usages.

⚽Avec « Le match avant le match », Orange raconte les combats des jeunes footballeuses

À l’occasion de la Journée Internationale des Droits des Femmes, Orange et Publicis Conseil ont révélé une campagne qui replace la question de l’accès au football féminin au centre du récit. Le film principal a été diffusé à la télévision le 7 mars autour du match France Pologne. Il met en scène des jeunes filles confrontées aux obstacles qui précèdent encore l’entrée sur le terrain : convaincre leur entourage, trouver une équipe, parcourir de longues distances pour s’entraîner ou s’imposer face aux stéréotypes. En montrant ces barrières invisibles, la marque déplace le regard du spectacle sportif vers les conditions réelles de la pratique, un enjeu central alors que la Fédération Française de Football vise un doublement du nombre de licenciées d’ici 2028.
Le dispositif digital se prolonge par une série d’interviews qui donnent de la profondeur à ce constat. Les joueuses d’OL Lyonnes Wendie Renard, Selma Bacha et Marie-Antoinette Katoto y racontent les obstacles rencontrés dans leur parcours avant d’atteindre le haut niveau. À leurs côtés, Pauline Le Mouëllic, fondatrice de l’association Graine de Footballeuses soutenue par Orange, apporte le regard du terrain en accompagnant les jeunes filles dans leurs premiers pas dans le football. Cette articulation entre témoignages de championnes et expérience associative ancre la campagne dans une réalité concrète de la pratique.
Cette prise de parole s’inscrit dans une stratégie plus large d’Orange dans le football français. Partenaire de la Fédération Française de Football et d’OL Lyonnes, l’opérateur a annoncé un principe inédit de parité financière dans son partenariat fédéral, avec une répartition 50-50 entre football féminin et football masculin. Cet engagement se traduit aussi par l’accompagnement de plus de 200 clubs amateurs à travers la France, dont 50% d’équipes féminines.
L’opération illustre une tendance du sponsoring dans le sport féminin. Pour les marques, l’enjeu consiste aussi à adresser les conditions d’accès à la pratique et à soutenir les écosystèmes qui permettent au football féminin de se développer durablement.

🎙️ EPISODE 8 DU PODCAST COALITION

🥊Emma Gongora est l’invitée du podcast Coalition, épisode 8

De l’athlétisme au kickboxing championne du monde, puis à la boxe pro avec des titres WBC et WBA Gold : la boxeuse marseillaise Emma Gongora n’attend personne pour créer elle-même ses propres opportunités.

Dans cet épisode de Coalition, découvrez comment cette championne aux casquettes multiples dont celle d’entrepreneuse (fondatrice de Carré Cordé) autofinance ses voyages à Houston et au Canada, défie les promoteurs et appelle à une professionnalisation de la boxe féminine en France.

Écouter l’épisode
Regarder sur Youtube

⚽Mercury/13 s’implante en Espagne avec la prise de contrôle du club du SC Badalona en Liga F

Le fonds d’investissement Mercury13 a acquis une participation majoritaire dans le FC Badalona Women, pensionnaire de Liga F, marquant son entrée sur le marché espagnol. Déjà propriétaire de Como Women en Italie et de Bristol City Women en Angleterre, le fonds s’implante ainsi dans un troisième championnat européen et poursuit la construction de son portefeuille de clubs.
L’opération s’accompagne d’une annonce commerciale : la plateforme d’expériences Fever devient sponsor principal du maillot du club et partenaire stratégique du projet avec l’objectif de renforcer l’engagement des fans et la visibilité du club. L’investissement s’inscrit dans une dynamique plus large d’émergence de structures multi-clubs dans le football féminin européen. Le fonds Monarch Collective a récemment investi dans Viktoria Berlin Frauen, tandis que Crux Football poursuit sa stratégie continentale après les rachats de Montpellier puis de Rosengård.

📺Les publicités diffusées pendant du sport féminin plus performantes que la moyenne des programmes télévisés aux États-Unis

D’après une analyse réalisée pour le TV Outcomes Report d’EDO, les publicités diffusées lors des retransmissions de sport féminin aux États-Unis ont généré en 2025 un impact supérieur de 15 % à la moyenne des spots diffusés en prime time sur les chaînes broadcast et câble. Pour la deuxième année consécutive, les compétitions féminines offrent donc aux marques un environnement plus performant que la moyenne des programmes diffusés aux heures de grande écoute.

EDO mesure ici la capacité d’une publicité à déclencher des actions mesurables chez les téléspectateurs, comme les recherches de marque en ligne. Sur cet indicateur, le sport féminin apparaît comme un contexte particulièrement efficace pour capter l’attention et susciter de l’engagement.
Cette dynamique d’engagement se retrouve également sur les canaux digitaux : selon une étude menée par The Collective en 2024, les athlètes féminines génèrent deux fois plus d’engagement sur les réseaux sociaux que les hommes (5,7 % contre 2,7 %), malgré des communautés souvent plus petites.

🏎️Sephora élargit son empreinte dans le sport féminin avec un partenariat structurel en F1 Academy

La marque de beauté Sephora devient partenaire officiel et beauty retail partner de la F1 Academy, le championnat réservé aux jeunes femmes pilotes de 16 à 25 ans et remporté par la française Doriane Pin la saison dernière. L’enseigne sera également partenaire titre d’une écurie avec la pilote espagnole Natalia Granada engagée dans la voiture « SEPHORA operated by PREMA ». Le partenariat prévoit plusieurs activations lors des week-ends de Grand Prix, notamment des « Glam Bars » installés dans le F1 Paddock Club sur 18 courses. Pour Sephora, la F1 Academy constitue une plateforme marketing globale. Comme l’explique Guillaume Motte, CEO de Sephora, cette collaboration permet à la marque « d’interagir avec des publics de Shanghai à Austin », en s’appuyant sur la tournée mondiale de la Formule 1 et sur la croissance rapide de l’audience féminine du championnat.
Selon l’étude mondiale fans 2025 de Formula 1 et Motorsport Network, 23 % des fans de F1 déclarent suivre la F1 Academy, une proportion qui atteint 42 % chez les femmes et 37 % chez les Gen Z, tandis que la série revendique une base de fans en hausse de 31 % sur un an, composée à 60 % de femmes.
La discipline attire désormais plusieurs marques lifestyle et beauté. Charlotte Tilbury figure déjà parmi les partenaires de la série, aux côtés de Wella Professionals, tandis que Hello Kitty et LEGO ont récemment lancé des activations autour du championnat.
Pour l’enseigne cosmétique du groupe LVMH, ce partenariat prolonge une stratégie déjà bien installée dans le sport féminin, avec des engagements auprès de Unrivaled, de la franchise WNBA Golden State Valkyries, ainsi que dans le football féminin avec Al Nassr Women.

🏎️LEGO met la F1 Academy sur de bons rails

Toujours en F1 Academy, LEGO a déployé l’activation « LEGO F1 Metro Grand Prix » dans le métro de Shanghai à l’occasion du retour du Grand Prix de Chine et du lancement de la saison du 13 au 15 mars 2026. La ligne 11 reliant la ville au circuit international a été transformée en expérience immersive : train habillé en monoplace LEGO grandeur nature, intérieur inspiré des stands d’écurie et jeu de piste invitant les passagers à repérer des Easter eggs puis à les partager sur les réseaux sociaux pour tenter de gagner des récompenses. Une mécanique simple qui transforme les fans en relais de diffusion et prolonge la campagne bien au-delà du métro.
L’opération accompagne surtout l’entrée officielle de LEGO dans l’écosystème de la F1 Academy avec une monoplace LEGO Racing engagée dans le championnat. En s’inscrivant dans la série féminine du championnat, la marque prolonge une stratégie déjà structurée autour de la plateforme Play Unstoppable créée à l’occasion de la Coupe du Monde FIFA 2019 : utiliser le jeu, la narration et la participation des communautés pour installer durablement sa présence dans des univers sportifs historiquement masculins.

⚽La NWSL et la NWSL Players Association s’associent à Panini America

Alors que la National Women’s Soccer League a repris le week-end dernier, la ligue américaine et la NWSL Players Association ont annoncé un accord pluriannuel exclusif avec Panini America pour les cartes à collectionner officielles du championnat. Le partenariat prévoit le lancement de nouvelles séries de cartes physiques et digitales ainsi que différentes activations marketing autour des joueuses et des clubs. En s’associant au leader américain des « collectibles », la ligue et les joueuses ambitionnent de développer davantage l’écosystème des licences et du merchandising, un levier central dans l’économie du sport nord-américain.
Pour Panini, l’accord vient renforcer sa présence dans le sport féminin, le groupe étant déjà actif sur le marché des cartes à collectionner de la WNBA.

🏀Project B, la future nouvelle ligue internationale de basket-ball féminin, fera étape à Valence en Espagne

La plateforme Project B a annoncé un partenariat pluriannuel avec la Roig Arena, un nouveau complexe sportif dédié au sport professionnel et à l’entertainment dans la région de Valence, qui accueillera une étape du Global Basketball Tour en mars 2027. Après Tokyo, il s’agit de la deuxième étape du circuit officiellement annoncée, la première en Europe. L’événement doit se tenir dans la Roig Arena, nouvelle salle de plus de 15 000 places inaugurée en septembre 2025.

Pensé comme une plateforme internationale de basket féminin réunissant certaines des meilleures joueuses mondiales à travers un circuit itinérant à partir de 2027, Project B compte déjà parmi ses joueuses associées la Française Janelle Salaün.

🏒Vers un tournoi 100% féminin de hockey sur glace aux Jeux Paralympiques des Alpes 2030 ?

Aux Jeux paralympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, le para-hockey sur glace était officiellement une compétition mixte. Dans les faits, la présence féminine demeure très limitée, avec deux joueuses engagées : la japonaise Akari Fukunishi et la slovaque Michaela Hozakova. Cette situation pourrait toutefois marquer une phase de transition. Les instances internationales travaillent à la mise en place d’un tournoi féminin dédié, avec l’objectif de pouvoir l’introduire à terme au programme paralympique, potentiellement dès 2030 si suffisamment de nations développent une filière compétitive.
Cette évolution intervient dans le contexte du développement du hockey féminin et dans la montée en puissance médiatique du paralympisme. De plus, l’organisation Parity Now a rappelé dans une étude publiée avant les Jeux de Milan-Cortina 2026 que les fans des disciplines paralympiques « expriment un engagement plus important envers l’égalité de genre dans le sport ». L’occasion pour les Jeux 2030 en France de faire un pas supplémentaire vers l’égalité.

📈⚽Synthèse de l’étude publiée par Ampère Analysis sur les performances en sponsoring des clubs de football féminin et du rapport Hark Sport « Le déficit de fans : les filles, grandes absentes du public sportif ; et comment les atteindre »

Le développement économique du football féminin repose de plus en plus sur l’interaction entre la croissance commerciale des ligues et des clubs et l’élargissement des fanbases. Une étude publiée par Ampere Analysis montre que le nombre de partenariats spécifiquement dédiés aux équipes féminines dans les cinq grands championnats européens progresse d’environ 15,3 % par an depuis la saison 2022-2023, soit +53 % en trois ans, pour atteindre 181 contrats spécifiques pour les sections féminines. Dans le même temps, la croissance du sponsoring masculin ralentit (+5 % contre +9% entre 2023/24 et 2024/25), signe d’un marché plus saturé.
Cette dynamique s’appuie sur l’augmentation du nombre de fans : 17 % des fans de sport suivent désormais un club féminin, une proportion en hausse de 21 % depuis fin 2023. Les clubs qui ont structuré et développé leur base de supporters, comme Arsenal, Barcelone ou Chelsea, figurent parmi les organisations les plus performantes commercialement.

Dans ce contexte, l’étude The Fan Gap Report de Hark Sport souligne le rôle stratégique des marques dans la consolidation de ces audiences. Si 67 % des filles âgées de 11 à 17 ans se déclarent fans de sport, cet engagement tend à diminuer avec l’âge. Les activations menées par les sponsors, notamment dans les communautés locales ou les programmes de développement de la pratique, apparaissent alors comme un levier clé pour structurer cette relation dans la durée et accompagner la maturité des publics.
Au-delà de la visibilité, le sponsoring devient ainsi un outil structurant de fidélisation des publics et de développement économique pour le football féminin.
L’étude complète est à lire sur notre site SportpowHER.com/media