La newsletter business du sport féminin #21
17/02/2026Édito du 17/02/2026
L’égalité dans le sport résulte d’un processus de structuration engagé dans la durée. Elle dépend des choix de gouvernance qui déterminent la place accordée au circuit féminin dans l’organisation globale d’une discipline, dans ses règles économiques comme dans sa stratégie de développement.
Lorsque cette place est pensée dès l’origine comme constitutive du modèle, les effets dépassent largement la question des primes. Le biathlon en est une illustration solide. L’International Biathlon Union a instauré l’égalité des primes dès les années 1990, inscrivant ainsi le circuit féminin dans l’architecture centrale du sport. Cette orientation a progressivement influencé la construction des calendriers, l’harmonisation des formats de compétition et la négociation des droits de diffusion, contribuant à structurer un produit cohérent pour les acteurs économiques.
Dans plusieurs disciplines des sports d’hiver, la mise en cohérence des standards et l’intégration conjointe des circuits féminin et masculin ont renforcé la crédibilité du sport auprès des diffuseurs et des partenaires commerciaux. Cette continuité a permis d’installer un cadre stable dans lequel performances sportives et valorisation économique évoluent de manière convergente.
Certaines des sportives les plus bankable des Jeux d’hiver s’imposent aujourd’hui autant par leurs performances que par leur capacité à incarner des marques internationales. En France, les biathlètes, les snowboardeuses ou les skieuses acrobatiques attirent audiences et partenaires avec une régularité qui confirme l’existence d’un marché solide. La valorisation marketing des championnes ne repose plus sur un récit exceptionnel, elle s’appuie sur un écosystème structuré.
Il subsiste des écarts dans certaines disciplines, ce qui montre que cette évolution exige des arbitrages constants et une volonté politique et stratégique durable. Placer l’égalité au cœur du modèle signifie reconnaître pleinement la valeur de l’ensemble des athlètes et assumer une vision inclusive du développement de la discipline. Cette cohérence renforce la confiance des partenaires, des institutions et des fans, dont les attentes évoluent vers davantage de responsabilité et de transparence. Lorsque cette égalité se traduit économiquement, c’est parce qu’elle repose sur des valeurs partagées et assumées et qu’elle structure durablement l’identité du sport.
Chez SPORTPOWHER©, nous pensons que la prochaine étape du développement du sport féminin passe par cette articulation entre gouvernance, modèle économique et valeurs. Intégrer l’égalité au cœur des modèles constitue une décision stratégique qui façonne la solidité d’une discipline sur le long terme et conditionne sa capacité à créer de la valeur.
Bonne lecture !
Sophie Sauvage, Fondatrice et CEO de SportpowHER©
CHIFFRE DE LA QUINZAINE
🎿🎯2,3 millions
C’est l’audience moyenne conquise le 11 février 2026 sur France TV pendant la course individuelle féminine de biathlon, à l’issue de laquelle Julia Simon (or) et Lou Jeanmonnot (argent) ont réalisé un doublé historique pour l’équipe de France.
Cela représente sur la tranche de l’après-midi (13h57-19h54) une part de marché de 23,9%, soit une position de leader pour France TV et la confirmation de la puissance du biathlon féminin et de ses principales ambassadrices auprès du public. Dimanche 8 février, le finish de Julia Simon lors du relais mixte avait fait culminer l’audience à 5,8 millions de téléspectateurs, propulsant le biathlon comme locomotive médiatique des JO d’hiver.
Source : Médiamétrie et France TV Pro, via Ludovic Galtier Loret.
BLEUES BLANC ROUGE
🏀Basket Landes va agrandir sa salle de 600 places
Le club leader de La Boulangère Wonderligue et qualifié pour les play-in d’Euroleague va opérer des travaux d’agrandissement de l’Espace François Mitterrand pour augmenter la capacité de la salle de 2600 à 3186 places pour la saison 2026-2027. Les places supplémentaires viendront garnir la tribune Chalosse, située au cœur de l’action, derrière les bancs de touche.
Le club poursuit ainsi sa stratégie de développement fondée sur l’ancrage populaire et territorial et souhaite adapter l’offre de billetterie à une demande croissante.
Basket Landes sera le financeur exclusif des travaux estimés à environ 576.000 €. En contrepartie, le club a signé avec la mairie une extension de la convention d’occupation jusqu’en 2037. Une prochaine phase de modernisation des infrastructures interviendra après 2027 et concernera les espaces B2B afin d’accueillir les partenaires économiques du club.
🎾Mammotion devient partenaire-titre des Internationaux de Strasbourg qui attirent un nouvel investisseur
Pour leur 40ème édition, les Internationaux de tennis de Strasbourg affirment le développement économique du tournoi, passé au statut WTA 500 depuis 2024. Le tournoi strasbourgeois s’associe au groupe robotique chinois MAMMOTION, spécialiste des solutions automatisées d’entretien des jardins, piscines et paysages. Ce naming s’inscrit dans la démarche de modernisation et d’innovation des Internationaux de Strasbourg et offre au groupe chinois une plateforme symbolique au pied du Parlement européen où se jouent les rencontres du principal tournoi féminin français.
Cette nouvelle est accompagnée de l’arrivée au capital de la société HOBIS, organisatrice du tournoi et de l’investisseur Philippe Dabi, président-fondateur du groupe de biologie médicale Bioclinic et co-administrateur du Paris FC.
Le tournoi développe ainsi ses ressources et sa capacité d’investissement tournées vers l’ancrage territorial, l’attractivité pour l’élite mondiale des joueuses professionnelles et l’expérience des spectateurs.
⚽La finale de la Coupe de la LFFP opposera OL Lyonnes et le PSG à Abidjan
Le 14 mars 2026, la première finale de la Coupe de la LFFP se déroulera en Côte d’Ivoire dans le stade Félix-Houphouët-Boigny d’Abidjan (35 000 places). Elle opposera l’OL Lyonnes et le PSG dans une affiche idéale entre deux marques très puissantes et sera diffusée sur la Chaîne l’Équipe.
La délocalisation de la finale, annoncée dès la création de la nouvelle compétition à l’été 2024, est vue comme un moyen de promotion de l’Arkema Première Ligue mais aussi comme une source de revenus supplémentaire avec l’engagement d’un sponsor ivoirien directement financeur de l’événement. Pour la Côte d’Ivoire, c’est l’occasion à quelques jours de l’ouverture de la CAN Féminine au Maroc (du 17 mars au 3 avril 2026) de se positionner également comme moteur du développement du football féminin en Afrique en faisant la promotion du très haut niveau et alors que l’ASEC Mimosas était finaliste de la dernière édition de la Ligue des Champions Féminine de la CAF.
🏃♀️La marque Brooks devient partenaire majeur de la course La Parisienne by nakd.
L’équipementier, qui a récemment publié un chiffre d’affaires en hausse de 16%, a annoncé fin janvier devenir partenaire majeur de la course 100% féminine La Parisienne by nakd., dont la prochaine édition aura lieu du 11 au 13 septembre 2026.
Pour la marque de running américaine engagée depuis sa création envers les sportives, le choix de s’associer à la course La Parisienne relève d’une évidence économique, avec un marché féminin en hausse et qui représente 50% de la population totale de runners en France. L’enjeu se situe aussi autour d’une communauté de valeurs, en favorisant l’inclusion et la convivialité d’une course où évoluent côte à côte coureuses débutantes et expérimentées, dans une ambiance de festival et un parcours au cœur de Paris.
🏀La Boulangère Wonderligue diffusée sur les antennes régionales de BFM TV
La Ligue Féminine de Basket a conclu un accord de diffusion avec le groupe BFM pour la retransmission en direct et gratuite de plusieurs rencontres sur des antennes locales de BFM Lyon, de BFM Grand Lille & de BFM Grand Littoral, complétant ainsi l’exposition nationale déjà assurée par Sport en France et la chaîne YouTube LFB TV.
Ce renforcement de la distribution média crée des points de contact locaux avec les spectateurs via la TNT, les box TV et les plateformes digitales. Cette initiative représente un levier stratégique pour augmenter l’audience cumulée de l’élite du basket féminin français et vient confirmer l’attractivité commerciale du produit ligue auprès des partenaires régionaux et des annonceurs en valorisant des territoires précisément ciblés.
ACTIVATION DE LA QUINZAINE
🏈Dove x Super Bowl : le spot « The Game is Ours » vu par plus de 125 millions de personnes
Pour la troisième année consécutive, Dove a utilisé la plateforme médiatique immense du Super Bowl pour promouvoir sa plateforme Dove Body Confident Sport, en ciblant cette année les adolescentes, principales sujettes du décrochage sportif entre 11 et 17 ans.
Le spot de campagne de 30 secondes diffusé pendant la mi-temps et vu par plus de 125 millions de téléspectateurs est une célébration de la joie et de l’appartenance, à travers le message “The Game is Ours” (“le jeu est à nous”). C’est aussi une réponse directe aux résultats d’une étude commandée par Dove et Nike sur les raisons de l’abandon du sport par les adolescentes aux États-Unis. Il apparaît que 50% des jeunes filles entre 11 et 17 ans quittent une activité sportive en raison de commentaires sur leur physique.
Ce clip réalisé par la marque est le nouveau symbole du programme initié par Dove depuis 2023 et soutenu par Nike : le Dove Body Confident Sport, décliné en plusieurs outils dont des ressources à destination à la fois des pratiquantes et des coachs. Enfin, la diffusion du clip s’accompagne de l’ouverture du “Body Confident Collective” à deux nouvelles championnes, Odessa Jenkins (flag football), Dawn Stanley (WNBA) et à l’influenceuse et ancienne hockeyeuse sur gazon Kylie Kelce, « role models » inspirantes pour les jeunes sportives.
Cette activation rappelle le travail de sensibilisation mené en France par la MGEN sur le même combat et qui a donné lieu à plusieurs activations sur le terrain mais aussi dans les médias sportifs de référence.
SPORTPOWHER HOUSE
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WHO RUN THE WORLD
🏐Le Roma Volley internationalise sa marque malgré sa relégation
Descendue en Série A2 à l’issue de la saison dernière, l’équipe du Roma Volley Club a pourtant développé une stratégie ambitieuse d’internationalisation en faisant de la capitale italienne l’élément central de son identité et en s’appuyant sur une fanbase puissante au-delà des frontières de la Botte.
Le club travaille par exemple le segment du tourisme sportif en jouant sur l’attractivité de la Ville Éternelle et en la mettant au centre de la programmation de ses camps d’été, de véritables stages sportifs internationaux pour les jeunes du monde entier.
Entamée avec le marché brésilien conquis après le passage de la star Ana Beatriz Correa, et dynamisée grâce aux plateformes digitales (+565,7 % de vues, +708,8 % d’interactions et +149,4 % d’abonnés), la stratégie d’internationalisation de la marque se poursuivra avec l’ouverture de versions anglophone et hispanophone du site vitrine du club afin d’aller toucher les territoires américain et sud-américain, centraux dans la formation de joueuses.
⚽La footballeuse anglaise Ella Toone prolonge avec Nike pour trois ans et 1,7 m€
Cadre de la sélection anglaise et légende de Manchester United dont elle est la meilleure buteuse historique, Ella Toone a prolongé son contrat avec l’équipementier américain Nike pour 3 ans. D’après le Daily Mail, ce nouveau contrat pourrait rapporter à la joueuse près d’1,7 m€ au total, un montant qui confirme la croissance des investissements dans le marché féminin de Nike et des équipementiers en général. Adidas serait proche de signer sa coéquipière en sélection Chloé Kelly sur un contrat « à 7 chiffres ».
Les équipementiers voient la croissance du football féminin en Angleterre et capitalisent sur les role-modèles pour dynamiser le marché des crampons auprès des joueuses.
🏀Les demi-finales de la ligue Unrivaled se joueront au Barclays Center de New-York
La ligue de basket 3×3 fondée par Napheesa Collier et Breanna Stewart continue son développement territorial après avoir fait étape à Philadelphie où elle a établi un record national d’affluence pour du basket-ball féminin (21 490 spectateurs) et généré un surplus de recettes de près de 2 m$.
La ligue va ainsi organiser ses demi-finales programmées le 2 mars 2026 au Barclays Center, habituelle arena des Brooklyn Nets (New-York) dont la jauge est de 18.000 places.
Confiant dans la capacité de la marque Unrivaled à attirer du public dans tout le pays, le CEO Alex Bazzell affirme que la croissance d’Unrivaled passe par la création d’un modèle à étapes dans des marchés clés dont les bases WNBA que sont New-York, Los Angeles, Chicago, Minneapolis, mais aussi des marchés à conquérir à Nashville, Austin, Kansas City, ou St. Louis : “Notre objectif pour la saison prochaine est de réaliser une tournée de 6 à 8 étapes”. Alors que seules les équipes du Breeze et du Phantom, où évoluent les ambassadrices phares de la Ligue Paige Bueckers (Breeze) et Kelsey Plum (Phantom), se sont déplacées à Philadelphie, toutes les équipes pourraient donc jouer une à deux fois loin de Miami en 2027. Unrivaled est un modèle disruptif qui ne cesse d’évoluer et d’innover.
⚽Le groupe industriel japonais Hitachi s’engage avec le Bayern Munich Frauen
L’équipe féminine de football du FC Bayern Munich affichera un sponsor exclusif sur la manche de son maillot pendant les matchs de Ligue des Champions et de Coupe d’Allemagne. Le groupe Hitachi Energy, spécialiste des infrastructures énergétiques, s’est en effet engagé avec l’équipe championne d’Allemagne jusqu’en 2031 en tant que partenaire énergie. Selon Andreas Schierenbeck, CEO d’Hitachi Energy : “Cette association permet de mettre en valeur les solutions développées par le groupe pour une énergie sûre et soutenable”. Une manière aussi de développer la marque employeur d’un secteur toujours en quête de féminisation.
⚽Pour la Saint Valentin, le FC Como Women crée un baume à lèvres développé par ses joueuses et la marque CITY LAB Cosmetics
Depuis son rachat par le groupe Mercury/13, le FC Como Women entend être une plateforme d’innovation et de mise en valeur des joueuses. La collection exclusive de baume à lèvres construite en partenariat avec CITY LAB Cosmetics, leader du marché du maquillage en Italie, témoigne cette fois de l’ambition de réécrire les codes de la beauté sportive.
Ce baume a été co-développé par les joueuses elles-mêmes, du parfum au packaging et sera proposé en édition limitée, afin de souligner le caractère exclusif de l’élégance régnant sur le lac de Côme.
🏀American Express étend son partenariat avec la WNBA
L’extension du partenariat entre American Express et la WNBA marque une évolution stratégique importante dans la considération de la ligue féminine par ses partenaires économiques. Longtemps intégrée dans l’accord global avec la NBA, la ligue féminine est désormais activée comme un levier d’engagement à part entière notamment via des avantages exclusifs pour les titulaires de cartes, des expériences premium autour des grands temps forts de la saison et une intégration renforcée dans les dispositifs digitaux type NBA ID.
Cette extension traduit la reconnaissance de la WNBA comme un actif autonome capable de générer de la donnée, de la fidélisation et de la valeur relationnelle pour la marque bancaire leader mondial.
Il est d’autant plus intéressant de constater le timing de l’information dans le contexte entourant la future saison du principal championnat féminin des États-Unis.
ETUDE DE LA QUINZAINE
📈Visibilité en hausse du sport féminin au Royaume-Uni – Women’s Sport Trust Visibility Report 2026
En 2025, le sport féminin confirme son installation durable dans le paysage médiatique britannique, comme en témoigne l’édition 2026 du rapport publié par Women’s Sport Trust sur la visibilité. L’année 2025 établit un record historique avec 48 millions de personnes exposées au moins une minute à un contenu de sport féminin et plus de 10.100 heures de diffusion cumulées, la première fois que le sport féminin dépasse les 10.000 heures à la télévision britannique. Cette couverture révèle plusieurs enjeux sous-jacents.
Le premier enjeu réside en la capacité des diffuseurs à transformer l’événement estival des grandes compétitions en consommation annuelle. 2025 reste la deuxième meilleure année historique en reach (pic à plus de 16 millions de téléspectateurs pour la finale de l’EURO 2025), signe d’un socle consolidé, mais les niveaux d’engagement long (15 et 30 minutes) demeurent inférieurs à ceux de 2022 et 2023. Le décalage entre offre et demande est désormais documenté : 9 % des heures diffusées pour 12 % des heures vues, et 8 % du prime time pour 13 % de l’audience sportive. Le sport féminin surperforme son exposition. Le frein n’est plus la demande, mais la distribution, le positionnement horaire et la cohérence du calendrier domestique, avec l’exemple des difficultés d’audience des matchs de Women Super League du samedi après-midi sur Sky Sports.
La transformation la plus structurante s’observe sur les plateformes sociales. Les dix principales propriétés féminines mondiales enregistrent en 2025 une croissance annuelle de +126 % des vues sur TikTok, contre +38 % pour les propriétés masculines comparables, et cumulent 10,1 milliards de vues sur la plateforme. Sur Instagram, la progression atteint +92 % (contre +19 % côté masculin), et +13 % sur YouTube.
Certaines propriétés incarnent cette accélération : l’UEFA Women’s Football progresse de +344 % sur TikTok pour atteindre 567 millions de vues ; la WTA affiche +185 % sur Instagram et +172 % sur YouTube ; la WNBA dépasse le milliard de vues vidéo sur Instagram, confirmant l’existence d’une base installée. Les athlètes jouent un rôle central dans cette économie d’attention directe : elles représentent 42 % des vues TikTok parmi le Top 50 des sportifs les plus marketables, alors qu’elles constituent 40 % du classement.
Le sport féminin est entré dans une phase de consolidation dont l’enjeu n’est plus la visibilité mais la conversion : transformer l’accélération digitale et les pics événementiels en valeur média récurrente et en actifs commerciaux durables.
L’étude complète est à retrouver sur www.womenssporttrust.com – “A Women’s Sports Trust Report on Visibility”