La newsletter business du sport féminin #20
03/02/2026Depuis la création de SPORTPOWHER, nous parlons souvent de la nécessité d’agir ensemble. Ce que nous voulons, c’est réunir entreprises, championnes, organisations, médias et investisseurs au sein d’une coalition engagée, qui transforme l’intérêt croissant pour le sport féminin en un véritable levier de développement et d’impact.
Nous avons choisi d’activer le levier économique, avec l’objectif de faire entrer le sport féminin de plain-pied dans la sphère économique et de développer les relations avec les entreprises. Le sport féminin manque de visibilité, mais il ne manque ni de valeur ni de potentiel. Notre proposition est de créer un espace dans lequel entreprises, championnes et organisations peuvent co-créer de la valeur les unes avec les autres, les unes pour les autres.
Une dynamique ne se décrète pas : elle se construit. Elle suppose de convaincre, d’embarquer, de fédérer des pionniers capables d’adhérer à un discours, de partager des convictions et d’oser explorer de nouveaux territoires de création de valeur.
C’est dans cet esprit que nous lançons, mercredi 4 février, la SPORTPOWHER HOUSE à Lyon. Son nom dit beaucoup de notre ambition. Une powerhouse, c’est une centrale qui alimente un secteur en énergie. C’est aussi une maison de pouvoir et d’influence.
La SPORTPOWHER HOUSE rassemble des entreprises pour leur permettre de découvrir le sport féminin de l’intérieur, au contact de ses championnes et de ses organisations, à travers des rencontres et des événements concrets. Pensée comme un business club, elle crée les conditions d’un engagement réel des entreprises dans l’économie du sport féminin.
C’est un espace où le sport féminin cesse d’être perçu comme un sujet annexe pour devenir ce qu’il est déjà : un territoire de croissance, d’innovation et d’influence. Nous avons hâte de démarrer à Lyon avec les entreprises qui nous font déjà confiance. Ce n’est que le début.
Bonne lecture !
Sophie Sauvage, Fondatrice et CEO de SPORTPOWHER
Chiffre de la quinzaine
🏀 4,3 millions
C’est le nombre record de vues sur Instagram du dunk de Dominique Malonga lors d’un match de la ligue de basket 3×3 Unrivaled. Vidéo la plus vue du compte Unrivaled, elle témoigne de l’impact médiatique de la star française dans le basket mondial et rappelle l’importance des plateformes sociales dans les modèles de croissance des organisations du sport féminin.
Bleues Blanc Rouge
🏀 Pizza Hut nouveau partenaire-tribune du Tango Bourges Basket
Depuis le début d’année, l’enseigne Pizza Hut affiche son nom sur l’une des tribunes de la Caisse d’Épargne Loire-Centre Le Prado, la salle du Tango Bourges Basket. Ce partenariat confirme l’attractivité du club pour les enseignes du territoire et dans l’animation événementielle de celui-ci, en capitalisant sur la demande de restauration rapide de la part des spectateurs en avant ou après-match.
❄️ Un team à majorité féminine pour Bjorg à l’occasion des Jeux Olympiques de Milan-Cortina 2026
La marque d’alimentation diététique Bjorg saisit l’opportunité des Jeux Olympiques d’Hiver pour faire ses débuts en sponsoring et capitalise notamment sur l’excellence féminine sur le ski d’endurance avec trois championnes parmi son team de cinq athlètes : les biathlètes Lou Jeanmonnot et Justine Braisaz-Bouchet, ainsi que la skieuse-alpiniste Emily Harrop. Le reste du team est complété par les biathlètes Antonin Guy et Karl Tabouret, également paraskieur nordique.
La marque, engagée sur la production responsable biologique, capitalise sur ces partenariats pour positionner “la vitalité bio”, tout en faisant incarner son discours de respect de la nature par des championnes de disciplines à forte charge climatique. Pour affirmer cet engagement, Bjorg a contractualisé les partenariats sur le long terme, en s’engageant avec ses ambassadeurs sur cinq ans.
🏃♀️ Hyundai choisit Laure Manaudou pour incarner son partenariat avec le Schneider Electric Marathon de Paris
Nouveau partenaire de la course parisienne, Hyundai s’appuie sur une championne à très forte notoriété nationale pour structurer un dispositif d’activation autour de la pratique. L’ancienne championne olympique sera au cœur d’un programme dédié aux « first-timers », avec une série de contenus de préparation, des reconnaissances de parcours, des run clubs et une présence sur les temps forts du dispositif « Road to Paris », dont Hyundai est partenaire mobilité.
Cette activation est renforcée par une stratégie de volume, avec une présence sur plusieurs rendez-vous majeurs du calendrier français et l’activation d’un réseau d’environ 200 courses locales via les distributeurs. Elle illustre une tendance de fond : utiliser les actifs phares du sport féminin comme plateforme d’engagement durable, capable de générer répétition de contact, préférence de marque et légitimité d’usage sur des marchés automobiles de plus en plus concurrentiels.
🏓 Léa Godallier nouvelle ambassadrice de la marque cosmétique HINAITI
En s’associant à Léa Godallier, joueuse tahitienne quintuple championne de France et vice-championne d’Europe de padel, HINAITI fait le choix d’un partenariat fondé sur une cohérence préexistante. L’ancrage polynésien et l’engagement environnemental sont partagés, notamment autour de la protection des écosystèmes marins.
Le choix du padel renforce la logique économique de l’opération. La discipline connaît une croissance rapide en France, avec une base de pratiquants majoritairement urbaine et à fort pouvoir d’achat, réceptive aux marques premium de bien-être et de beauté. HINAITI utilise ainsi le sport féminin comme point d’entrée vers une communauté qualifiée.
🎿 Airbnb partenaire des championnes françaises des disciplines hivernales olympiques
En intégrant Perrine Laffont, Tessa Worley et Marie Bochet à son programme d’expériences olympiques en amont de Milan-Cortina 2026, Airbnb transforme la proximité avec des athlètes au palmarès international en produit expérientiel concret. Ces formats, intégrés à l’offre Airbnb, illustrent comment des championnes peuvent capitaliser sur la convivialité et la proximité avec les supporters.
SPORTPOWHER HOUSE : un nouveau concept pour rapprocher entreprises et sport féminin
La SPORTPOWHER HOUSE est le business club de SPORTPOWHER© qui réunit des entreprises souhaitant structurer et activer leur engagement dans le sport féminin. Déployée localement, à commencer par Lyon, elle crée des passerelles concrètes entre entreprises, championnes, clubs et organisations.
Le concept propose un cadre structuré autour de conférences de championnes, hospitalités sportives multisports, sessions immersives, soirées de networking et événements premium. Le membership inclut un calendrier d’événements partagés, un accès à des contenus dédiés et des temps de mise en relation qualifiés, contribuant directement à l’économie du sport féminin local.
Le premier événement prendra la forme d’une conférence de Marie Patouillet, championne paralympique et médecin généraliste, figure engagée du sport de haut niveau. Cette conférence marque le lancement opérationnel à Lyon et inaugure la programmation 2026.
Who Run The World
⛳ Ford partenaire automobile officiel du circuit LPGA
En renforçant son partenariat avec la LPGA Tour, Ford s’inscrit dans un écosystème internationalisé et premium. Le circuit, l’un des plus globalisés du sport féminin, offre à la marque un levier de projection internationale robuste. Avec le programme « Power Her Drive », Ford accompagne des joueuses en début de carrière et s’insère dans la chaîne de valeur du circuit.
⚽ La WSL enregistre un déficit de 8,2 m£ pour sa première saison
Women’s Super League Football Limited publie une perte opérationnelle de 8,2 M£ pour 17,4 M£ de revenus. Le sponsoring et le licensing représentent 49 % du chiffre d’affaires. Plus de 9,4 M£ ont été redistribués aux clubs.
Avec les nouveaux contrats de naming et de diffusion, les revenus devraient atteindre au minimum 28 M£ cette saison. La ligue bénéficie d’un prêt sans intérêt de la Premier League masculine pouvant atteindre 20 M£, remboursable à partir de 2030/31. Cette perte s’inscrit dans une logique d’investissement pour accompagner une croissance déjà visible au niveau des clubs.
🎿 Figs s’associe à Lindsey Vonn pour les JO 2026
Figs met l’accent sur le rôle de l’équipe médicale ayant accompagné la prothèse partielle du genou de Lindsey Vonn et sa rééducation, plutôt que sur la seule performance sportive. Sponsor du Comité Olympique et Paralympique des États-Unis, la marque équipera également les staffs médicaux de Team USA pendant les Jeux.
⚽ Alyssa Thompson ambassadrice du programme Gen EA x Spotify
Alyssa Thompson s’associe à EA Sports et Spotify pour lancer la playlist Gen EA, prolongement de l’expérience EA Sports FC. Cette opération illustre la porosité croissante entre sport, spectacle et divertissement, et positionne le sport féminin comme univers culturel à part entière.
🏀 Un record de fréquentation pour la ligue Unrivaled
En réunissant 21 490 spectateurs à Philadelphie, Unrivaled franchit une étape structurante hors de Miami. Pensée pour le live et les plateformes digitales, la ligue démontre que la vitalité d’une compétition féminine se mesure désormais dans la combinaison du live et du digital.
⚽ Ted Lasso explore le football féminin
En centrant sa saison 4 sur l’équipe féminine d’AFC Richmond, la série d’Apple TV+ intègre pleinement le football féminin dans le divertissement de masse. Cette évolution reflète un basculement culturel durable et contribue à inscrire le sport féminin dans les récits dominants.
Étude de la quinzaine
⚽ FIFA Global Transfer Report 2025
Les transferts payants représentent 11,8 % des mutations totales (+3 points). Les indemnités atteignent 28,6 M€ (+80 %). 135 clubs ont versé des indemnités en 2025, avec une indemnité moyenne de 211 k€.
La durée moyenne des contrats progresse à 16,3 mois (+9 %) et le salaire moyen atteint 19 400 $. Le segment des joueuses gagnant entre 100 et 500 k$ augmente, et les premiers contrats millionnaires émergent. Toutefois, 55 % des joueuses perçoivent un salaire annuel inférieur à 25 k$. Le football féminin confirme sa structuration économique progressive.