La newsletter business du sport féminin #18
06/01/2026Janvier est le moment des vœux et des bonnes résolutions. Chez SPORTPOWHER©, nous préférons parler d’ambition et de trajectoire.
En 2025, les nombreux événements sportifs majeurs ont tous donné lieu à des performances remarquables : les championnes sur les terrains ont élevé le niveau, le public n’a jamais été aussi nombreux dans les stades, les arénas ou au bord des routes, les téléspectateurs se sont passionnés par millions pour ces compétitions (18 événements de sport féminin ont eu des audiences supérieures à 2 millions). Les revenus générés et l’impact économique de l’Euro en Suisse et de la Coupe du Monde de Rugby en Angleterre ont été remarquables et les fans de sport féminin sont de plus en plus nombreux à voyager.
L’enjeu de 2026 est désormais dans notre capacité collective à transformer cette énergie en valeur durable. À faire redescendre la lumière des grands événements vers les clubs, les championnats nationaux, les écosystèmes locaux pour construire une continuité plutôt qu’une succession de pics.
Nos championnes sont des athlètes d’exception. Elles le sont par leurs performances, par leur exigence, par leurs valeurs sportives et humaines. Le sujet n’est plus la reconnaissance symbolique. Le sujet est la structuration économique qui leur permet de s’inscrire dans la durée, d’évoluer dans des environnements performants et de rivaliser à l’échelle internationale.
Oui, le sport féminin est entré dans une nouvelle phase. Celle où l’adhésion du public doit rencontrer des modèles économiques solides. Celle où la visibilité doit s’accompagner d’investissements cohérents, de gouvernances claires, de stratégies long terme. Celle où clubs, ligues, marques et institutions doivent avancer alignés, avec une vision partagée.
Pour SPORTPOWHER©, le cap 2026 est clair. Continuer à éclairer les dynamiques économiques du sport féminin. Mettre en avant les stratégies qui fonctionnent et donner de la lisibilité aux trajectoires. Créer des passerelles entre les championnes, les décideurs et les acteurs de terrain pour fédérer toujours plus d’acteurs économiques dans une coalition ambitieuse. Et toujours avec la même conviction : le sport féminin est un vecteur idéal d’investissement pour réunir croissance et sens.
Cette année encore, nous ne commenterons pas le mouvement. Nous continuerons à y contribuer.
Très belle année 2026 !
Chiffre de la quinzaine
🎉 64, et on compte encore !
C’est le nombre d’événements et de rendez-vous sportifs féminins qui jalonneront le calendrier des fans français, entre les compétitions françaises, européennes et les championnats majeurs au cours desquels suivre les plus grandes championnes.
64 événements, c’est le signal d’un changement de dimension de l’offre événementielle du sport féminin, accéléré par l’élan de l’été 2025 et désormais pleinement structurant pour les territoires, les ligues et les acteurs économiques. La densification des calendriers, l’émergence de nouveaux formats, la montée en gamme des compétitions existantes traduisent une réalité désormais objectivée : le sport féminin est devenu un produit événementiel à part entière.
Alors à vos marques, prêts… partez !
Bleues Blanc Rouge
🏀 LDLC ASVEL Féminin et la MAIF s’engagent pour la transition écologique
LDLC ASVEL Féminin est entourée d’un nouveau partenaire depuis le mois de décembre pour concrétiser son statut d’entreprise à mission et sa responsabilité sociétale. Dans le cadre de son partenariat avec la MAIF, le club mettra à disposition des “ecobox” lors des matchs contre Angers le 7 janvier et contre Basket Landes le 28 mars. Ces ressourceries mobiles confirment l’engagement du club vers la transition écologique et permettent d’impliquer le public dans une opération concrète pour l’environnement. Pour la MAIF, c’est un pas supplémentaire dans son engagement historique avec le basket français.
🤾♀️ 5 267 supporters au Rhénus pour le derby Strasbourg – Metz
Pour le premier choc de l’année, les Piraths de Strasbourg Achenheim recevaient les Dragonnes de Metz en Ligue Butagaz Énergie. Conformément à sa stratégie pour les grands matchs, le club strasbourgeois avait délocalisé la rencontre au Rhénus et a attiré 5 267 spectateurs, surpassant déjà sa meilleure affluence de 2025.
⚽ Deux nouveaux centres de formation à Marseille et Auxerre
La LFFP a validé les ouvertures prochaines des centres de formation à Marseille et Auxerre, portant à 10 le nombre de centres labellisés pour la formation féminine de haut niveau en France. Pour Marseille, il s’agit d’une nouvelle étape dans la structuration du club. À Auxerre, le centre consolide la croissance de la section féminine et densifie l’offre régionale, après l’ouverture du centre du Dijon FCO en 2024.
🏀 Alicia Tournebize rejoint l’Université de South Carolina
La concurrence de la NCAA touche directement le club de Bourges avec le départ d’Alicia Tournebize vers l’Université de South Carolina en cours de saison. Nouvelle réglementation, prestige académique et attractivité du système NIL renforcent l’attractivité du modèle américain et illustrent les tensions concurrentielles qui traversent le basket féminin européen.
🤾♀️ Break Eat App partenaire du Handball Plan-de-Cuques
Le club marseillais de Ligue Butagaz Énergie confie sa restauration les jours de match à Break Eat App afin de développer un levier stratégique de revenus. Ce partenariat s’inscrit dans une dynamique de structuration et de croissance sportive maîtrisée.
Podcast COALITION
Épisode 4 avec Lou Méchiche
Pour ce quatrième épisode de “Coalition”, Lou Méchiche, parasurfeuse malvoyante double championne du monde par équipe et championne du monde, partage son parcours au micro de Sophie Sauvage. Conférencière engagée, elle intervient en entreprise et en école autour d’un message fort : faire de nos différences une richesse.
Activation de la quinzaine
🏀 Maker’s Mark x Unrivaled
La saison 2 d’Unrivaled débute avec l’arrivée de Maker’s Mark dans les espaces d’hospitalité de la Sephora Arena. Intégré à la campagne “Perfectly Unreasonable”, le partenariat prévoit des expériences exclusives, des cocktails dédiés, des activations digitales et une forte visibilité, alors que la ligue 3×3 a généré 589 millions de vues lors de sa saison inaugurale.
Ce partenariat illustre une tendance : l’attractivité croissante du sport féminin pour les marques alcoolières dans un contexte de repli du marché des spiritueux. Les partenariats ont progressé entre les saisons 23/24 et 24/25, avec une domination des alcools forts. Certaines stratégies intègrent également des messages de consommation responsable ou des gammes 0°, compatibles avec les cadres réglementaires nationaux.
Who Run The World
🏀 Caitlin Clark et la campagne “From Anywhere”
Avec “From Anywhere”, Nike prépare le terrain de la future collection signature de Caitlin Clark. La campagne installe un univers identifiable et anticipe la stratégie de monétisation à long terme, positionnant Clark comme un actif culturel durable au sein de la WNBA.
🤾♀️ Records d’affluence aux Mondiaux 2025 de handball
L’édition 2025 aux Pays-Bas a enregistré 354 029 spectateurs avant même la finale, dépassant l’édition 2023. L’affluence moyenne a franchi les 3 280 supporters par match.
⚽ Sydney Schertenlieb signe avec ON
La joueuse du FC Barcelone devient la première footballeuse sous contrat avec la marque suisse ON. Ce partenariat pluriannuel de plusieurs millions d’euros serait le plus lucratif du football suisse et confirme la capacité de nouvelles marques à s’imposer dans le sport féminin.
⚽ La Liga F fournit des crampons aux joueuses sans équipementier
En partenariat avec Puma, la Liga F a équipé une trentaine de joueuses sans contrat individuel, garantissant un socle minimal de conditions matérielles et renforçant la professionnalisation du championnat.
📈 Wasserman acquiert Unik Sports Management
L’agence Wasserman poursuit sa stratégie dans le sport féminin avec l’acquisition de l’agence espagnole spécialisée en football féminin, dans un marché des transferts en forte croissance.
🏀 New York Liberty valorisée 400 m$
Selon Forbes, la franchise WNBA devient la plus valorisée du monde. Le classement confirme la domination économique nord-américaine et marque la reconnaissance du sport féminin comme segment d’investissement crédible.
🏏 ChatGPT partenaire de la WPL indienne
La Women’s Premier League accueille ChatGPT comme Premier Partner pour 2026-2027. Ce partenariat marque une étape stratégique pour la plateforme d’IA et renforce l’attractivité commerciale de la ligue, dans un marché indien clé et en forte croissance.
Étude de la quinzaine
📈 Comment est structuré l’investissement dans le sport féminin ?
L’étude “The New Economy of Sports – Part III” met en évidence l’accélération des valorisations, notamment en WNBA et en NWSL. Les expansion fees atteignent jusqu’à 250 millions de dollars en 2025. Le private equity joue un rôle structurant, aux côtés d’investisseurs stratégiques et de personnalités issues du sport et du divertissement.
Les investissements concernent également les infrastructures de performance, avec plus de 500 millions de dollars engagés depuis 2024 dans de nouveaux centres d’entraînement. En parallèle, un écosystème média dédié se structure autour de plateformes spécialisées et de contenus propriétaires portés par les athlètes.
Enfin, des modèles plus inclusifs émergent, intégrant partage de valeur, conventions collectives et dispositifs de protection des athlètes, traduisant l’entrée du sport féminin dans une économie plus mature et structurée.