La newsletter business du sport féminin #11
30/09/2025EDITO
« Une partie de notre mission, c’était d’inspirer les jeunes filles. Nous voulons qu’elles se mettent au rugby, au foot, ou tout simplement qu’elles fassent ce qu’elles veulent dans la vie. » – Zoé Aldcroft, capitaine des Red Roses, après leur victoire en Coupe du Monde de Rugby.
La transmission et l’inspiration des générations suivantes : voilà le cœur battant du sport féminin. À chaque victoire, les championnes rappellent qu’elles ne jouent pas seulement pour elles, mais pour celles qui viendront après. Et cette conscience collective traverse les frontières et les générations, les victoires et les défaites. Comme le soulignait dimanche Joanna Grisez, la défaite n’efface ni le chemin parcouru, ni les efforts consentis, ni surtout la chance d’avoir inspiré de nouvelles joueuses de tous âges.
Lors de cette formidable Coupe du Monde de Rugby, une autre image m’a émue et enthousiasmée : le sourire des joueuses pendant les hymnes. Samedi, les Néo-Zélandaises, les Canadiennes, les Anglaises rayonnaient de joie et de fierté. Les Françaises ? Sans doute aussi. Mais le diffuseur est arrivé trop tard pour la Marseillaise et parti avant la remise du trophée aux Anglaises, nous privant de la célébration, moment clé d’une Coupe du Monde.
Cette joie contagieuse, cette solidarité transgénérationnelle, ce sont des superpouvoirs du sport féminin. Inspirer. Libérer. Partager. Contribuer à ce que chaque fille puisse vivre sa vie comme elle l’entend.
Ce matin, les jeunes Anglaises auront un supplément de bonheur et de fierté en prenant le chemin de l’école. Je parie que les cours d’école britanniques ont changé cette année : les filles vont prendre leur place et occuper le terrain. D’ailleurs, 77% des écoles en Angleterre offrent un accès égal au football pour garçons et filles…
Un terrain à soi, cela reste l’objectif.
Bonne lecture !
Sophie Sauvage, Fondatrice et CEO de SPORTPOWHER©
Chiffre de la quinzaine
🏉 4,4 millions : record historique pour le rugby féminin en France
La demi-finale de Coupe du Monde entre le XV de France et l’Angleterre, diffusée sur TF1, a réuni 3,8 millions de téléspectateurs en moyenne, avec un pic à 4,4 millions en fin de rencontre. Jamais un match de rugby féminin n’avait rassemblé une telle audience dans l’Hexagone. Après la “petite finale” contre la Nouvelle-Zélande, l’équipe de France aura fédéré en moyenne 3,1 millions de téléspectateurs pendant la compétition, soit 18,2 millions sur l’ensemble des 6 matchs.
Ce succès confirme l’attractivité grandissante des Bleues, désormais capables de mobiliser un public comparable à celui de l’équipe de France féminine de football. Il traduit aussi l’évolution du regard du public sur le sport féminin. Porté par la professionnalisation et une visibilité médiatique croissante, le sport féminin rassemble de manière très large les publics.
L’engagement de nouveaux sponsors, comme AXA, partenaire-titre de l’Élite 1 à compter de la saison 2025-26, est une très bonne nouvelle qui doit contribuer à construire sur l’élan de la Coupe du Monde.
Nike x SKIMS : Romane Dicko ambassadrice mondiale
Le 25 septembre, Nike et SKIMS ont dévoilé leur première collection conjointe, « Bodies at Work » : 58 silhouettes, 7 gammes, plus de 10 000 combinaisons possibles. Parmi les 50 athlètes mises en scène, Romane Dicko incarne une puissance physique assumée et une féminité plurielle. Son portrait, diffusé en grand format à Times Square, place la judokate française au cœur d’un dispositif mondial, aux côtés de Serena Williams, Sha’Carri Richardson ou Chloe Kim.
Ce choix n’est pas anodin : Dicko incarne une génération d’athlètes qui refusent de choisir entre exigence sportive et expression personnelle. Pour Nike, cette collaboration avec SKIMS s’inscrit dans une stratégie de conquête du segment féminin, avec un marché de “l’athleisure” évalué à 120 milliards $ en 2025.
Rugby féminin : Toulouse – Bordeaux en clair sur Canal+
Comme la saison passée, le championnat AXA Élite 1 s’offre une belle vitrine : la rencontre d’ouverture entre le Stade Toulousain et le Stade Bordelais sera diffusée en clair sur Canal+ le 12 octobre. La stratégie de double affiche repose sur un travail conjoint de la Fédération, du Top 14 et de Canal+ pour aligner les calendriers. En 2025/26, l’objectif est de diffuser une dizaine de matchs et au moins une fois chaque club de l’Élite 1.
Danette, nouveau partenaire du Tour de France Femmes
La caravane du Tour de France Femmes 2026 verra une nouvelle marque faire le spectacle avec l’engagement pluriannuel de Danette. Après ses campagnes pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024, la marque française retournera à la rencontre des amateurs de sport, en s’appuyant sur le slogan culte “On se lève tous pour Danette”. Le dispositif s’accompagne du soutien de Pauline Ferrand-Prévot, ambassadrice de la marque.
Le Prado devient le Caisse d’Épargne Loire-Centre Le Prado
Partenaire du Tango de Bourges depuis 25 ans, la Caisse d’Épargne Loire-Centre associe désormais son nom au Prado, salle emblématique du basket féminin français. Ce naming stratégique renforce son ancrage local et illustre l’engagement du groupe dans le basket féminin.
Basket Landes publie son rapport d’impact
- 4,19 millions € de valeur économique générée
- 1 € investi produit 8,61 € d’externalités sur le territoire
- 61% de spectateurs viennent de l’extérieur de la communauté de communes
Le club démontre ainsi l’importance du sport féminin comme acteur économique et sociétal, partenaire clé des territoires.
Activation de la quinzaine
Tylenol x NWSL x Gotham FC
Pour Tylenol, la douleur ne doit pas être un obstacle pour vivre le sport. En devenant partenaire santé de la NWSL et de Gotham FC, la marque active une campagne “Greatness Hurts” axée sur la récupération et la santé des athlètes, tout en finançant un fonds d’1 million de dollars pour les sportives blessées.
Ce partenariat illustre une tendance forte : la santé est aujourd’hui l’un des cinq secteurs les plus investis dans le sport féminin aux États-Unis.
Who run the world
Football Manager 2026 intègre le football féminin
Avec plus de 7 millions d’exemplaires vendus en 2024, Football Manager devient un nouvel espace de visibilité pour les ligues féminines. L’édition 2026 intègre 14 ligues sous licence (Angleterre, Allemagne, Japon, etc.), créant de nouvelles sources de revenus et de représentation pour les joueuses.
Les LA Sparks annoncent un investissement de 150 M$
La franchise historique de WNBA construira un centre d’entraînement ultramoderne à Los Angeles d’ici 2027, symbole de la professionnalisation accélérée du sport féminin américain.
Mercury/13 rachète Bristol City Women FC
Le fonds Mercury/13, déjà propriétaire du FC Como Women, poursuit sa stratégie de multipropriété avec le rachat de Bristol City Women. Ce modèle premium illustre l’attractivité croissante du football féminin anglais.
Coupe du Monde de Rugby : affluence record
Avec plus de 440 000 billets vendus et une finale à guichets fermés à Twickenham, la Coupe du Monde de Rugby Féminin 2025 a battu tous les records d’affluence, confirmant son potentiel commercial et médiatique.
Demi Vollering pédale avec Le Creuset
La championne Demi Vollering, vainqueure du Tour de France Femmes 2023, devient ambassadrice de Le Creuset. Une alliance entre performance, nutrition et art de vivre à la française.
Sephora s’affiche en Arabie Saoudite
Sephora devient partenaire d’Al Nassr Ladies, championne d’Arabie Saoudite, marquant un tournant pour la visibilité du sport féminin dans la région MENA, où le marché cosmétique est évalué à 46 milliards €.
Étude de la quinzaine
Les championnes, nouveaux visages des marques féminines
Depuis 2021, les marques de cosmétique comme Fenty, Glossier, Sephora, Clarins ou Clinique investissent massivement dans le sport féminin. Cette tendance s’étend désormais à la santé et à la puériculture.
SPORTPOWHER© montre comment les championnes ont libéré de nouvelles représentations de la féminité, ouvrant la voie à des partenariats puissants et co-créateurs de valeur.