La newsletter business du sport féminin #10
16/09/2025La newsletter business du sport féminin
Tous les 15 jours depuis mai 2025, nous partageons avec vous l’actualité du sport business au féminin. Notre objectif : documenter, analyser et rendre visibles les dynamiques qui transforment l’écosystème.
En quelques mois, nous avons accéléré la production de contenus exclusifs pour partager notre vision et mettre en lumière réussites et opportunités. Si l’année est exceptionnelle pour le sport féminin, portée par les grands événements, l’enjeu va bien au-delà : c’est au quotidien que clubs, championnes et organisations doivent révéler leur pouvoir d’attraction, attirer médias, investisseurs et partenaires. C’est là que se construisent les succès de demain, ceux qui brillent ensuite dans la lumière des grandes compétitions.
Avec SPORTPOWHER©, nous construisons un média de référence – première brique d’une plateforme plus large. Déjà 10 newsletters, mais aussi 120 articles, 25 équipes mises en lumière, 13 sports couverts et une dizaine d’études décryptées sur notre site web. Ces chiffres traduisent la richesse d’un secteur en pleine structuration, où diffuseurs, marques et investisseurs multiplient les initiatives.
La croissance est réelle et rapide, mais la conquête est exigeante : là où le sport masculin s’est développé sur un terrain assez vierge, le sport féminin doit trouver sa place face au sport masculin, à l’e-sport et à l’entertainment sous toutes ses formes. Pour réussir, il a son superpouvoir : la proximité des championnes avec le public, leur lien particulier, les valeurs et les combats qui les unissent. C’est la base sur laquelle on peut construire une nouvelle histoire et de nouveaux modèles en utilisant aussi les bons côtés des réseaux sociaux qui permettent de toucher une audience en demande.
Le sport féminin est un mouvement, pas un moment. Notre mission est de lui donner la place qu’il mérite dans l’économie du sport et dans l’esprit des décideurs.
Merci à toutes et tous de nous lire et de partager nos contenus !
Bonne lecture !
Sophie Sauvage, Fondatrice et CEO de SPORTPOWHER©
Chiffre de la quinzaine
⚽ 220 millions d’euros
L’Euro Féminin de football organisé cet été en Suisse a battu les records d’affluence (657 291 tickets vendus), d’audience (plus de 500 millions de téléspectateurs) et de recettes sponsoring (+150 % par rapport à l’édition de 2022).
L’UEFA a publié un nouveau rapport d’impact, qui démontre l’apport économique sur le territoire helvète : 220 M€. Cet impact est notamment lié à l’afflux touristique créé par le tournoi : 35 % des tickets ont été vendus à des non-résidents (20 % en 2022) et la Suisse a enregistré 9 % d’augmentation des nuitées hôtelières par rapport à juillet 2024.
Actualités
⚽ Les Marseillaises, nouvelle identité de l’Olympique de Marseille féminin
L’Olympique de Marseille opère un rebranding ambitieux de son équipe féminine, désormais baptisée Les Marseillaises. Inspirée de l’hymne révolutionnaire, cette nouvelle identité incarne un projet culturel et territorial, porté par une volonté de faire rayonner le football féminin marseillais bien au-delà du terrain.
La plateforme de marque « Les Marseillaises » est dotée d’une collection lifestyle avec PUMA et d’un dispositif de lancement à 360° : site dédié, compte TikTok Les Marseillaises, soirée de lancement à l’Orange Vélodrome et application du nouveau logo sur le maillot des joueurs de Ligue 1. Un logo qui rappelle la symbolique révolutionnaire et émancipatrice, afin d’engager les joueuses et l’équipe dans leur propre développement.
⚽ Vaziva, nouveau sponsor maillot des féminines de l’Olympique de Marseille
Vaziva, société spécialisée dans la dématérialisation des avantages offerts aux salariés, s’associe à l’équipe féminine de l’OM. Présente au dos des maillots, la marque prévoit des activations autour du stade et des contenus avec les joueuses. Les valeurs d’engagement, de liberté et de responsabilité sont mises en avant. La montée en Arkema Première Ligue renforce l’attractivité du club auprès de marques nationales.
🤾♀️ Butagaz, NOLT et Sport Easy dynamisent le handball féminin amateur
Butagaz, partenaire-titre de la Ligue Butagaz Énergie, mobilise pour la 5e année consécutive les clubs amateurs : 60 équipes féminines recevront des équipements offerts par NOLT et vivront des moments exclusifs, avec le soutien de Sport Easy et des rencontres avec des joueuses de LBE.
⚽ La Coupe de la LFFP entre en scène
La Ligue lance une nouvelle compétition pour densifier le calendrier des clubs non-européens et faire émerger de nouvelles joueuses. Format régionalisé en mini-championnat de 4 journées entre équipes de Première et Seconde Ligue, avec un objectif de conquête de nouveaux publics et de développement de recettes. SPORTPOWHER© a rencontré Paul-Hervé Douillard, Directeur de la LFFP, sur les ambitions de la saison.
Activation de la quinzaine
🎾 US Open : berceau de l’égalité sportive et terrain d’expression pour les marques
Depuis 1973, l’US Open est un symbole de progrès (égalité salariale hommes-femmes initiée par Billie Jean King). Cinquante ans plus tard, cette tradition d’empowerment se prolonge dans les espaces d’activation : luxe, bien-être, athleisure.
Tiffany & Co. (LVMH) a déployé un pop-up immersif mêlant artisanat joaillier et innovation digitale (raquette sertie de diamants, expérience personnalisée via Meta AI), incarnant une stratégie premium auprès des audiences féminines.
Lululemon a signé une première présence à Flushing Meadows avec une collection capsule dans un espace expérientiel lifestyle, pour renforcer son positionnement athleisure et activer communauté, émotion et exclusivité.
Dove a activé son programme Body Confident Sport, soutenu par Venus Williams, pour promouvoir la confiance corporelle chez les jeunes filles (#KeepHerConfident), reliant produit, cause et conversation.
Who run the world
🏀 Unrivaled : croissance fulgurante
La ligue Unrivaled de basket 3×3 (cofondée par Breanna Stewart et Napheesa Collier) atteint une valorisation de 340 M$ après une levée de fonds (Serena Ventures, Warner Bros. Discovery, Trybe Ventures, Trae Young…). Pour la saison 2 (janvier 2026), la ligue passe de 6 à 8 équipes (Breeze Basketball Club, Hive Basketball Club), avec 12 nouvelles places et un pool de développement. Unrivaled investit dans des contenus premium, illustrant la convergence sport féminin/entertainment.
Lisez ici nos articles sur Unrivaled
🏀 NBA 2K : toujours plus de place à la WNBA
NBA 2K26 intègre pour la première fois les joueuses WNBA au mode MyTeam, aux compétitions en ligne et à une version enrichie du W mode. Angel Reese (Chicago Sky) est en couverture de l’édition WNBA, confirmant son statut d’icône culturelle et commerciale auprès de la Gen Z. Le partenariat Take-Two × WNBPA, renouvelé sur des bases record, accompagne la hausse de +115 % des ventes de merchandising en un an et une activité commerciale multipliée par 20 depuis 2021.
⚽ Canada : la Northern Super League accélère
La NSL, premier championnat professionnel féminin de soccer au Canada, prépare l’ajout d’un 7e club en 2027. Fondée en 2025 avec six équipes (Calgary, Halifax, Montréal, Ottawa, Toronto, Vancouver), la ligue attire plus de 4 000 spectateurs par match et des partenaires majeurs (Canadian Tire, BMO, Coca-Cola, Hummel). Marinette Pichon dirige le sportif au FC Montréal Roses. L’expansion vise un modèle viable, combinant développement sportif, visibilité et identité de clubs forte.
⚽ TOGETHXR x London City Lionesses : une première mondiale
TOGETHXR (Alex Morgan, Sue Bird, Simone Manuel, Chloe Kim) devient sponsor maillot des London City Lionesses, promues en Barclays WSL1 : première fois qu’une marque appartenant à des athlètes féminines figure sur un maillot pro. Le slogan « Everyone Watches Women’s Sports™ » apparaît sur le maillot. Angel Reese rejoint le capital et devient ambassadrice. Lancement d’un maillot unisexe « Angel x TOGETHXR » mêlant engagement, style et storytelling.
📣 Records de popularité
Le XV de France féminin a rassemblé 2,9 millions de téléspectateurs sur France 2 (pic à 3,7 M). À l’US Open, la finale dames Sabalenka–Anisimova a réuni 2,4 M de téléspectateurs sur ESPN (+50 % vs 2024). Côté tribunes : 57 762 spectateurs à l’Allianz Arena pour le Bayern (record continental), 10 712 à Bollaert pour RC Lens–PSG (record de J1 en Arkema). Les Mondiaux de volley en Thaïlande ont attiré 188 167 spectateurs (+26 % vs 2022). En WNBA, plus de 3 M de spectateurs sur la saison régulière : les Golden State Valkyries, pour leur première saison, ont joué à guichets fermés et établi un record d’affluence cumulée (397 408).
⚽ e.l.f Cosmetics s’ancre en Europe via Tottenham
Tottenham Hotspur Women officialise un partenariat avec e.l.f Cosmetics, sponsor maillot arrière 2025–2026. Déjà active en Billie Jean King Cup et NWSL, la marque accélère en Europe avec des activations autour de la confiance en soi et du leadership, s’appuyant sur un insight fort : 94 % des femmes leaders ont pratiqué un sport dans leur jeunesse.
🏆 ATHLOS change d’échelle
ATHLOS, compétition d’athlétisme féminin fondée par Alexis Ohanian, signe avec ION (Scripps Sports) comme diffuseur national. L’édition new-yorkaise « Speed has a new sound » réunira des stars, avec un saut en longueur à Times Square. En 2026, ATHLOS deviendra une ligue féminine professionnelle par équipes, avec des athlètes (Sha’Carri Richardson, Gabby Thomas…) associées au capital. Objectif : faire de l’athlétisme féminin un spectacle récurrent attractif pour diffuseurs, sponsors et grand public.
Étude de la quinzaine
⚽ Mercato 2025 : l’été de tous les records
À l’occasion de la clôture du marché des transferts, la FIFA publie son International Transfer Snapshot dédié au football féminin. Principaux enseignements :
- Inflation record des indemnités : +81 % sur un an, +308 % vs 2023, avec des montants qui progressent 11 fois plus vite que le nombre de mouvements.
- Actifs stratégiques : contrats plus longs (jusqu’à 5 ans), amortissement comptable, plus-values à la revente.
- Multipolarisation : montée de l’Afrique du Nord et du Moyen-Orient (dont l’Arabie saoudite) aux côtés de l’Europe et de l’Amérique du Nord.
- Effet médias : NWSL, WSL et Bundesliga Frauen voient leurs revenus TV s’envoler.
- Stratégies de marque : FC Como recrute Alisha Lehmann, la joueuse la plus suivie au monde, en phase avec la stratégie premium de Mercury 13.