La newsletter business du sport féminin #31

🎾 40 millions $

C’est le montant estimé des gains de Serena Williams entre juillet 2025 et juillet 2026, soit avant son retour sportif. En construisant sa propre marque et plateforme d’investissement, Serena Ventures, la championne de tennis a développé une stratégie de revenus parmi les plus lucratives de l’histoire du sport féminin professionnel.

Elle inspire également les nouvelles générations de championnes, en tennis et dans les autres disciplines, qui aujourd’hui capitalisent sur leur image et leur propre marque pour développer leurs sources de revenus.

🏎️ La marque textile BZB s’associe à Lisa Billard

La pilote française du championnat 100% féminin F1 Academy a été choisie par l’enseigne de prêt-à-porter BZB pour promouvoir ses collections. Un partenariat d’un an destiné à approcher les nouvelles générations de fans de sport automobile. 42% des fans de F1 sont des femmes et le championnat F1 Academy, avec une couverture 100% digitale, contribue à d’autant plus toucher des audiences plus jeunes et féminines.

🤾‍♀️ Le Paris 92 crée « Trajectoire » à destination du monde entrepreneurial

Avec Trajectoire, le club du Paris 92 veut dynamiser le tissu entrepreneurial de ses partenaires et du territoire des Hauts-de-Seine. Les objectifs de cette extension stratégique sont notamment d’organiser des passerelles entre les matchs de handball féminin professionnel et les échanges économiques locaux, mais aussi la féminisation de l’entrepreneuriat. La nouvelle plateforme veut aussi capitaliser sur la dynamique de création d’entreprises qui anime l’environnement direct du club basé à Issy-les-Moulineaux.

⚽ Après son rachat par Crux Football, le MHSC Féminines devient le Montpellier FC

Devenu club autonome depuis son rachat par Crux Football, la section féminine montpelliéraine a entériné son changement d’identité en dévoilant un nouveau logo et un nouveau nom : le Montpellier FC. La nouvelle marque met au centre de son identité le flamant rose de Camargue et une référence à 2001, date de création de la section féminine de football professionnel à Montpellier, faisant d’elle une institution pionnière dans le football féminin français.

🤾‍♀️ Le Nantes Loire Féminin rejoint l’association du HBC Nantes

Ex-Neptunes, le club féminin de handball nantais opère un nouveau changement de gouvernance en rejoignant le secteur associatif du HBC Nantes, le club professionnel masculin. En intégrant une équipe féminine de niveau national, professionnelle jusqu’en 2024, le « H » s’inscrit dans un modèle innovant dans le handball, où équipes masculines et féminines sont adossées à la même structure.

⚽ L’AJ Auxerre obtient l’agrément par la FFF de son centre de formation féminin

Symbole de la structuration progressive du football féminin professionnel, l’AJ Auxerre devient le premier club de Seconde Ligue à obtenir l’agrément de la Fédération Française de Football pour son centre de formation féminin. Cet agrément permet aux joueuses espoirs du club bourguignon de bénéficier d’un environnement structuré et adapté à la poursuite de leur double projet sportif et scolaire. Avec ce label, l’AJA affirme sa position de centre structurel du football féminin professionnel sur le territoire.

🏀 Basket Landes, leader des audiences digitales du basket féminin français

Champion de France de La Boulangère Wonderligue, Basket Landes est également leader des audiences digitales. Avec 129,2 millions de vues sur ses réseaux et 4,6 millions d’interactions, il est le club le plus suivi de France et démontre le même succès auprès de son territoire local que sur son écosystème numérique.

⚽ Le RC Lens Féminin investit la plateforme Instagram

Le club de Seconde Ligue a annoncé le lancement de son compte Instagram @rclensfeminin, indépendant de celui des équipes masculines. Cette décision permet de développer une ligne éditoriale spécifique, en phase avec les attentes distinctes des fans de sport féminin en termes de contenu.

🏀 L’équipementier Kappa de nouveau fournisseur officiel du Tango Bourges Basket

Déjà partenaire pendant 8 saisons du club berruyer entre 2013 et 2021, Kappa fournira à nouveau les maillots du Tango Bourges Basket dès cette saison 2026-27, pour un contrat de 5 ans.

🎾 Dans son magasin-pavillon londonien, Miu-Miu crée l’événement avec New Balance autour de Coco Gauff

En marge de Wimbledon, les sponsors de Coco Gauff ont transformé le flagship londonien de la marque Miu-Miu pour donner vie à la collection 2026 co-réalisée avec New Balance et Coco Gauff elle-même.

L’événement, qui a combiné musique, mode et sport, témoigne de l’investissement croissant des marques de mode premium dans l’univers du sport féminin. Cela s’inscrit également dans le contexte d’une mobilisation croissante des univers de goûts (mode ou gastronomiques) des joueuses dans le contenu éditorial produit par la WTA.

🎙️ Épisode 17 du podcast Coalition

🥊 Sarah Ourahmoune est la boxeuse française la plus médaillée de l’histoire, championne du monde en 2008, vice-championne olympique à Rio en 2016. Elle vient de publier « Frapper juste », un livre qui traverse son parcours de sportive, d’entrepreneur et de femme engagée dans les instances du sport.

Dans cet épisode de Coalition, elle raconte comment le ring lui a appris à prendre sa place, à comprendre les règles d’un environnement avant d’agir, et à choisir ses combats.

🎾 Les WTA Finals déménagent à Indian Wells dès 2026

Organisés depuis 2024 à Riyadh (Arabie Saoudite), les WTA Finals, le tournoi qui réunit en fin d’année les meilleures joueuses au classement de « The PIF Race », se joueront dès cette année à Indian Wells (Californie). Ce déménagement intervient un an avant l’échéance prévue du contrat entre le fond saoudien (PIF) et la WTA (2027). Le choix d’Indian Wells confirme l’attractivité des infrastructures californiennes auprès de la WTA et des joueuses, alors que celles-ci accueillent un tournoi majeur considéré officieusement comme le 5ème Grand Chelem.

⚽ Le Real Madrid Femenino investit un montant record pour engager l’attaquante Felicia Schröder

Révélation de la première édition de l’Europa Cup avec son club suédois du FC Häcken, l’attaquante Felicia Schröder s’est engagée avec le Real Madrid Femenino dans le cadre d’un transfert annoncé comme le plus élevé de l’histoire du football féminin. Un symbole pour la « Maison Blanche », à l’heure où le championnat féminin espagnol attire les investisseurs.

📈 6 femmes dans le top 10 2026 des stars du tennis les mieux rémunérées

Portées par la croissance du tennis féminin auprès des investisseurs et des sponsors, les joueuses du circuit WTA sont désormais majoritaires dans le classement des 10 plus hauts revenus du tennis, avec 6 joueuses, contre 4 en 2025 et en 2024. Avec 40,3 m$, c’est Coco Gauff qui domine le tableau des joueuses, suivie de très près par Serena Williams, qui a gagné 40 m$ entre juillet 2025 et juillet 2026, exclusivement en contrats de sponsoring.

📈 En 2025, le sport féminin a généré 64 m€ de revenus à Londres

En accueillant 13 compétitions majeures de sport féminin en 2025, dont la finale de la Coupe du Monde Féminine de Rugby, Londres a perçu 64 m€ de plus-value économique grâce au sport féminin. L’impact financier s’ajoute à l’impact social, avec plus de 2.000 femmes qui ont pu directement participer à des programmes d’insertion organisés dans le cadre des compétitions disputées à Londres. La capitale britannique continue son investissement dans le sport féminin, avec la finale de la Coupe du Monde de Cricket T20 dès ce mois de juillet et en 2027 le Grand Départ du Tour de France Femmes avec Zwift.

⚽ La NWSL officialise une nouvelle règle de visibilité pour les marques de crampons

En discussion depuis le début de saison, la NWSL a officialisé un nouveau cadre réglementaire pour la visibilité des marques de chaussures des joueuses à l’écran pendant les rencontres. Alors que Nike est l’équipementier officiel de la ligue, les autres marques devront elles aussi s’affranchir d’un droit commercial pour apparaître à l’écran. De plus, chaque marque devra garantir que les joueuses portant ses équipements bénéficient d’un contrat avec engagement financier. Puma et adidas ont déjà ratifié ce nouvel accord avec la NWSL.

🏉 L’European Broadcasting Union et Rugby Europe inaugurent leur partenariat de diffusion

L’accord passé entre l’EBU, l’organe européen de télévision publique, et Rugby Europe permet une diffusion du circuit européen de rugby à 7, dont la compétition féminine, sur la plateforme de streaming gratuit de l’Union Européenne Eurovision Sport. Le partenariat a débuté dès le 3 juillet avec la première étape des Rugby Europe 7s Championship Series 2026, remportée par la France face à la Pologne.

📈 Women’s Sport Trust analyse l’évolution de la visibilité du sport féminin dans le monde

Cette nouvelle édition du « Visibility Report » publiée par Women’s Sport Trust met en avant la croissance de l’attention portée par les téléspectateurs au sport féminin professionnel. Bien que centrée sur le territoire britannique, cette étude révèle des dynamiques exportables en France.

Les chiffres le démontrent, le sport féminin a acquis une véritable légitimité dans le paysage médiatique : malgré l’absence de compétition féminine majeure en 2026, le nombre de contacts (3 minutes et + de visionnage) du sport féminin entre janvier et mai n’a fléchi que de 2% par rapport à 2025, pour atteindre 19,3 millions de téléspectateurs. Sur la même période, le temps de visionnage moyen est en hausse à 3h21 minutes par téléspectateur. Le poids de la télévision gratuite dans la visibilité du sport féminin se confirme : +28% en nombres d’heures visionnées (malgré une couverture réduite), alors que les chaînes payantes accusent un recul de 15%.

Le football reste le sport leader en nombre de téléspectateurs et en volume de visionnage avec 57% des heures consommées à la TV britannique, dont 29% pour le championnat domestique la WSL.

Les fans de sports féminins sont plus enclins à regarder différentes disciplines que les fans de sports masculins. Cela confirme un attribut spécifique du sport féminin où les supporters soutiennent d’abord l’ensemble du sport féminin (activisme), puis les joueuses (attachement, identification, story-telling) et enfin les clubs.

Ce que révèle particulièrement le rapport WST, c’est le poids du digital dans l’écosystème médiatique du sport féminin avec une hausse notable de la part du streaming dans le visionnage des compétitions : 18%, contre 12% en 2025. Cette hausse s’explique notamment par l’acquisition des droits de l’UWCL par la plateforme Disney+ cette saison.

À l’échelle mondiale, les propriétés digitales sportives féminines affichent des évolutions contrastées, bien que majoritairement en nette hausse, sur TikTok et YouTube notamment. Sur YouTube, on note la performance exceptionnelle de l’Arkema Première Ligue avec +440% de vues, qui devient la 9ème propriété sportive féminine sur la plateforme (5 millions de vues).

Dans la « bataille de l’attention », TikTok semble prendre un ascendant sur l’attractivité des contenus publiés, à l’image de la WTA (-5% sur Instagram, +5% sur TikTok), la WSL (+64% d’engagements sur TikTok) ou la NWSL (-27% sur Instagram, +7% sur TikTok).

Enfin, le rapport WST démontre l’importance de la programmation horaire pour l’impact d’audience, avec une prévalence marquée pour les créneaux entourant les déjeuners du week-end, qui génèrent le plus d’heures de visionnage.