La newsletter business du sport féminin #28

⚽ 44,5 millions

C’est le nombre de téléspectateurs cumulés, avant la finale, pour cette saison 25-26 de Ligue des Champions Féminine, soit plus du double de l’édition 24-25. Chaque journée a rassemblé en moyenne 3,4 millions de téléspectateurs (+88% par rapport à 24-25).

Cette croissance a été impulsée par le nouveau format de la compétition avec une phase de ligue remplaçant la phase de poules et un impact direct sur la compétitivité de la compétition. Dans le même temps le nombre de diffuseurs a été multiplié par 2 en un an : 36 médias diffusent désormais l’UWCL dont le partenaire majeur, la plateforme Disney+, et en France la Chaîne L’Équipe qui diffuse en clair un match par journée.

Les audiences digitales sont également en nette augmentation, avec par exemple 772 millions de vidéos lues sur les plateformes sociales des compétitions soit +33% d’augmentation.

Source : UEFA

⚽ Un village d’animations grand public pour la finale d’Arkema Première Ligue

À l’occasion de la finale des play-offs d’Arkema Première Ligue entre l’OL Lyonnes et le Paris FC qui aura lieu le vendredi 29 mai 2026 au Groupama Stadium, la Ligue Féminine de Football Professionnel installe le 27 mai Place Bellecour à Lyon un village d’animations destiné à transformer la semaine en un véritable temps fort populaire autour du football féminin.

Le village offrira des expériences interactives aux fans et permettra de connecter le grand public à un événement majeur du football féminin professionnel français avec la possibilité de gagner maillots et places pour le match.

🤝 Le Crédit Mutuel s’associe à la championne paralympique Aurélie Aubert

Championne paralympique de boccia à Paris 2024, Aurélie Aubert continue de développer son portefeuille de partenaires avec le soutien renforcé du Crédit Mutuel qui signe avec l’athlète un pacte de performance. Ce partenariat est annoncé à quelques mois des Championnats du Monde 2026 de Boccia pour lesquels Aurélie Aubert sera l’une des favorites.

▶️ Avec « 20 Minutes pour Elles », nouveau format produit par FDJ UNITED, les championnes rendent le sport accessible à toutes

Pour célébrer 10 ans d’engagement dans le sport féminin, FDJ UNITED a créé « 20 Minutes pour Elles ». Ce programme en 6 épisodes diffusé sur les plateformes du média 20 Minutes, est conçu pour encourager la pratique sportive pour toutes les femmes.

Animé par Marine Lorphelin et Sarah Ourahmoune, le format mêle regard médical, témoignages de championnes et paroles de sportives amatrices. Rapport au corps, grossesse, maternité, reconstruction, motivation : les sujets abordés partent de questions concrètes pour donner des clés, encourager l’écoute de soi et favoriser le passage à la pratique.

Le programme prolonge les engagements construits par FDJ UNITED depuis 2016 autour de « Sport pour Elles », de sa team d’athlètes et de ses partenariats dans le sport féminin. Les épisodes sont diffusés sur YouTube, complétés par des formats courts adaptés aux réseaux sociaux pour toucher un public large et créer des points d’entrée vers le format long.

SPORTPOWHER© a interrogé Frédérique Quentin, Responsable Sponsoring sport haut niveau et féminin de la marque à l’occasion de la sortie de ce nouveau format et plus globalement des 10 ans d’engagement de FDJ UNITED dans le sport féminin.

⚽ Le programme « Légendes » du Paris Saint-Germain élargi à ses Féminines

Élément majeur du patrimoine de marque du PSG, le programme Légendes a inscrit pour la première fois les noms de championnes passées par l’équipe féminine du club : Christine Aubère, Laetitia Duffour, Klaire Ficadiere, Laura Georges, Stéphanie Legrand, Gwendoline Nedjar, Annie Nottré et Irène Selbonne-Capoul. Les anciennes joueuses ont livré leur témoignage auprès des jeunes joueuses du centre de formation, afin de renforcer les liens intergénérationnels du club et développer encore le patrimoine historique du club.

🎾 Deux nouveaux sponsors pour Elsa Jacquemot avant Roland-Garros

La tenniswoman française Elsa Jacquemot a annoncé deux nouveaux partenariats juste avant le début du Grand Chelem parisien avec les signatures de l’hébergeur web Hostinger et du fabricant de gourdes Super Sparrow. Ces deux marques rejoignent Lacoste, Tecnifibre et Nutripure parmi les sponsors de la championne.

🏀 Leïla Lacan rejoint Project B en tant que joueuse-investisseuse

Tout juste auréolée du doublé Championnat-Coupe de France, l’internationale française de basket-ball Laïla Lacan a annoncé sa participation au futur tournoi Project B. La nouvelle ligue professionnelle internationale, dont les premières étapes auront lieu à Valence et Tokyo courant 2027, compte désormais 15 joueuses.

⚽ Sakina Karchaoui ambassadrice de la marque Sol de Janeiro à Cannes

La marque cosmétique brésilienne Sol de Janeiro a choisi la footballeuse internationale française Sakina Karchaoui comme égérie pour le Festival de Cannes. La marque, qui avait déjà investi le champ du sponsoring sportif avec une équipe 100% féminine lors du GP Explorer 3, a publié une série de vidéos avec la championne française avant sa première montée des marches cannoise. Un exemple de plus de la présence croissante du sport féminin dans la pop-culture et de ses liens avec les industries du luxe.

⚽ Pour la finale, Heineken organise sa contre-soirée

En raison de la législation norvégienne sur la publicité liée à l’alcool, Heineken, partenaire officiel de la Finale de la Ligue des Champions Féminine de l’UEFA, a proposé une activation originale à destination des fans. Puisqu’il ne pouvait pas être présent dans la capitale norvégienne, le brasseur a privatisé le bar londonien « OSLO » pour organiser une « watch-party » du match opposant le FC Barcelone à l’OL Lyonnes afin de réunir les fans de football féminin le temps de la soirée.

Précédée d’une rencontre à distance avec l’ex-joueuse du FC Barcelone Toni Duggan et la joueuse lyonnaise Izzy Christiansen, l’opération s’est accompagnée d’un soutien caritatif à des organisations et associations britanniques oeuvrant pour la démocratisation du football féminin et la visibilité des minorités de genre sur les terrains.

🎙️ Épisode 14 du podcast Coalition

🏐 Karine Havas a été sélectionnée 101 fois en équipe de France de volley-ball, multiple championne de France en club, capitaine. Elle est aujourd’hui présidente de Bureau Veritas France et SVP Finance, Affaires Publiques et Communication pour le groupe. Deux carrières exceptionnelles. Et pendant plus de 15 ans, ses collaborateurs ne savaient pas qu’elle avait eu la première. Dans cet épisode de Coalition, elle raconte pourquoi elle les a séparées, ce que le sport lui a vraiment transmis, et pourquoi elle fait le choix, maintenant, de les relier publiquement.

Écouter Karine Havas dans le podcast Coalition de SportpowHER ici

Regarder l’épisode sur YouTube ici

🏟️ ATHLOS change de format et s’installera à Londres en octobre 2026

La ligue d’athlétisme 100% féminine fondée par Alexis Ohanian poursuit sa croissance en s’étendant à l’international avec désormais 2 étapes, l’une à Londres (18 septembre) et la seconde à New-York (2 octobre). De plus, le prize-money associé à la compétition augmente fortement avec une dotation totale qui s’élève à 2,1 m$, en hausse de 280% par rapport à l’édition 2025.

ATHLOS amplifie également la participation des championnes dans son modèle économique, en permettant cette saison à toutes les athlètes inscrites aux épreuves d’être co-actionnaires de la société.

🏐 Nouvelle expansion à Miami pour la ligue de volley-ball LOVB

Le volley-ball féminin professionnel américain continue son développement avec l’annonce d’une nouvelle franchise d’expansion à Miami pour la League One Volley-Ball (LOVB), après celle accordée à San Francisco en décembre 2025. La LOVB porte désormais son nombre de franchises à 10, ce qui lui permettra de proposer un format organisé par « conférences », traditionnel des ligues professionnelles américaines, et qui offrira plus de matchs aux fans.

Surtout, cette annonce témoigne de la croissance du volley professionnel aux États-Unis, avec plusieurs investissements majeurs dans l’un des sports féminins au plus fort potentiel démographique du monde.

🏎️ e.l.f Cosmetics permet à Katherine Legge de devenir la première femme pilote à tenter le « Doublé » de l’endurance auto américaine

La marque beauté e.l.f Cosmetics, déjà engagée dans le sport féminin, poursuit son investissement dans les sports mécaniques. En s’appuyant sur la faible représentativité des pilotes féminines dans les sports mécaniques (4% des pilotes), e.l.f Cosmetics choisit d’ériger la pilote Katherine Legge en symbole en faisant d’elle la première femme pilote à tenter le doublé 500 miles d’Indianapolis et Coca-Cola 600, deux courses iconiques du sport d’endurance mécanique en 24 heures. Ce sponsoring inédit s’accompagne d’une opération de streaming afin de proposer une expérience immersive aux fans et une visibilité unique pour la pilote britannique.

⚽ Le premier magasin 100% dédié au football féminin ouvre ses portes à Manchester

Foudy’s, le distributeur spécialisé en football féminin créé par Helen Hardy, va opérer une évolution stratégique majeure en ouvrant la première boutique physique 100% dédiée au football féminin où trouver équipement, chaussures, maillots de clubs et l’ensemble du merchandising créé pour les fans. Le magasin ouvrira ses portes le 25 juin à Manchester, là où la créatrice de la marque a également fondé le club inclusif de Manchester Laces.

🎊 Le célèbre Sports Bra, premier bar sportif entièrement dédié au sport féminin, ouvre son capital

À Portland, le Sports Bra fondé par Jenny Nguyen a décidé d’ouvrir son capital à l’actionnariat public afin de lever près d’1,2 m$ pour financer la structuration de son modèle de franchise et la création d’un second flagship dans la capitale de l’Oregon.

Alors que le « Bra » est devenu une marque de franchises, avec 5 implantations à travers les États-Unis, la campagne de financement, intitulée « Own a Piece of The Bra », pourra permettre de multiplier le rythme d’ouverture, avec un objectif de 40 ouvertures d’ici 2030.

🏀 Les audiences WNBA toujours en nette hausse

ESPN et Nielsen ont révélé les statistiques d’audience de la saison 2025 de la WNBA et celles-ci révèlent une hausse continue du nombre de fans. En particulier, on constate une hausse du segment des spectatrices (âgées de 18 ans et +) plus rapide que la moyenne globale (21% contre 19%). Au total, la WNBA a cumulé 220 millions d’heures de visionnage en 2025 pour une moyenne de téléspectateurs par match qui grimpe à 1,2 million de fans (+5%).

📈 La Ligue Féminine de Football Professionnel continue sa structuration pour cultiver la croissance commerciale du football féminin français

À la veille de la finale des play-offs d’Arkema Première Ligue, la LFFP a publié un état des lieux économique qui témoigne de sa structuration progressive et de la croissance commerciale du football féminin professionnel français.

Depuis la création de la LFFP il y a deux ans, le salaire moyen des joueuses a progressé de 15% par an et le nombre de contrats à plein temps de 60%. Cette évolution est un marqueur d’un engagement et d’un développement plus global : budget médian des clubs en hausse de 25%, renforcement des staffs sportifs et médicaux, et développement des centres de formation (10 seront agréés dès la saison 2026/2027, avec une projection à 12 dès la saison suivante).

Sur la saison 2025/26, l’Arkema Première Ligue a poursuivi sa montée en puissance. Les affluences ont progressé de 41%, la plus forte hausse des principaux championnats européens, plaçant la France dans le Top 3 des affluences. Cette évolution récompense le travail mené avec les clubs et la stratégie des stades premiums, à l’image de l’opération « Au Stade pour Elles » (69.313 spectateurs cumulés lors de la 19ème journée). En parallèle, la ligue enregistre une croissance de +53% des abonnés sur les réseaux sociaux des compétitions par rapport à 2024-25 et +262% d’audiences digitales en deux ans.

La saison 2026/27 marquera une nouvelle étape pour la LFFP avec la perspective de changements structurants majeurs : l’introduction de la convention collective pour le football féminin professionnel français, qui sécurise le statut des joueuses et consolide le cadre économique et contractuel de Première et Seconde Ligue ; le développement de sociétés sportives féminines pour accélérer l’investissement vers les clubs, en permettant l’autonomie des clubs féminins professionnels, à l’image du MHSC Féminines, de l’OL Lyonnes et des Marseillaises.

La LFFP souhaite également renforcer l’équité des compétitions en introduisant la VAR à compter de la saison 2026/27 en Arkema Première Ligue, une première en Europe. Cette décision contribuera également à transformer l’expérience téléspectateur grâce au dispositif technique de captation favorisant une réalisation plus immersive et rythmée des matchs diffusés sur Canal+ et YouTube.

Après 2 ans d’existence, la LFFP a su favoriser une dynamique collective avec des clubs qui s’engagent davantage et des compétitions dont l’attractivité se renforce.