La newsletter business du sport féminin #24

🏅 10 médailles et 5 globes de cristal

À l’heure du bilan de la saison de sports d’hiver, deux chiffres mettent en lumière la performance de l’Équipe de France féminine sur les disciplines hivernales.

Avec 10 médailles olympiques remportées à Milan-Cortina dans 4 disciplines différentes (vs 9 masculines dans 3 disciplines) malgré une plus faible représentation féminine (72 sportives, soit 43,75%), les championnes ont su montrer un niveau de compétitivité remarquable et attirer des audiences considérables lors de leurs succès (52% de part d’audience lors du doublé français à la mass-start du biathlon).

4 médailles dans des disciplines mixtes complètent la performance historique de la délégation française (ski-alpinisme, danse sur glace, biathlon et snowboard cross).

Le biathlon est le moteur de l’excellence féminine française en sports d’hiver. Lors de la saison 2025-2026, l’équipe de France féminine réussit un Grand Chelem historique avec le gain des 4 petits globes (Lou Jeanmonnot et Julia Simon) et du gros globe de cristal, remporté par Lou Jeanmonnot.

Depuis les années 1990, le biathlon s’est imposé comme un sport précurseur en matière d’égalité de traitement médiatique des compétitions et, plus largement, des conditions offertes aux athlètes. Et la France a su s’imposer comme une nation leader dans ce sport que ce soit chez les hommes ou chez les femmes avec une continuité remarquable.

🥋 Shirine Boukli trace une nouvelle définition de l’élévation avec Rimmel London

La judokate championne d’Europe Shirine Boukli, également médaillée de bronze aux JO de Paris 2024, a annoncé sur ses réseaux sociaux une collaboration avec la marque de maquillage Rimmel London. Ce partenariat qui évoque « la puissance et l’élévation », une analogie entre les valeurs du judo et les bénéfices de la gamme phare de Rimmel, est un nouvel exemple de la présence croissante des marques cosmétiques et de beauté dans le sport féminin. Une source de rôles modèles pour les consommatrices et d’expression contemporaine des féminités.

🥋 Clarisse Agbegnenou réorganise son quotidien avec Mobalpa

Pour la première incursion de Mobalpa dans le partenariat avec une athlète, la marque de mobilier et d’aménagement intérieur a révélé une collaboration avec la judokate Clarisse Agbegnenou, qui vient d’annoncer la naissance de son deuxième enfant. L’occasion parfaite pour la marque de présenter son expertise pour repenser le quotidien, en associant son savoir-faire à l’image de l’une des championnes françaises les plus suivies et engagées. La collaboration prend la forme d’une mini-série diffusée sur Instagram.

⚽ Printemps des records en Arkema Première Ligue

Samedi 28 mars, l’Arkema Première Ligue inaugurait la première édition de l’opération « Au Stade pour Elles », pendant laquelle, pour la première fois, les 6 matchs d’une journée de championnat se déroulaient dans les « grands » stades des clubs.

À l’issue de cette journée historique du football féminin français, la première des Marseillaises à l’Orange Vélodrome a réuni 35.713 spectateurs, un record historique pour le Championnat de France. Avec une fréquentation record à Saint-Étienne (8.825), et des affluences solides à Strasbourg ou Nantes, cette dix-neuvième journée de la saison 2025/26 a attiré un total de 69.313 spectateurs dans les 6 stades, là aussi un record absolu.

Deux symboles qui démontrent que l’Arkema Première Ligue franchit un cap crucial et témoigne d’une attractivité concurrentielle à l’échelle des principaux championnats européens.

🏉 Redken s’associe à Gabrielle Vernier pour sa nouvelle gamme capillaire

Gabrielle Vernier, internationale du XV de France et joueuse du Blagnac Rugby Féminin, est la nouvelle ambassadrice de la marque de soins capillaires Redken. En insistant sur l’unicité de l’identité de la championne plutôt que le « dédoublement » entre sportive et femme, Redken et Gabrielle Vernier offrent une symbolique inspirante pour toutes les femmes pratiquant du sport pour s’épanouir. Pour Redken, l’incursion sur le terrain du rugby à quelques jours du Tournoi des 6 Nations Féminin est une opportunité stratégique intéressante compte tenu de l’audience croissante du rugby féminin sur ses marchés cibles de la France et de l’Angleterre.

🎮 Le Sénat à l’écoute de la scène e-sportive féminine

Jeudi 26 mars, le Sénat a mené une audition attendue par de nombreux acteurs de l’e-sport français, autour du thème central de « la place des femmes dans l’univers du jeu vidéo ». Parmi les différentes actrices de la scène de l’e-sport féminin français, sont intervenues Anna Bressan (référente événementiel Women in Games France), Raphaëlle Cordes (journaliste et commentatrice sportive, fondatrice de POG tv), Céline Ferté (directrice juridique de Team Vitality), Christine Kev (organisatrice de tournois e-sport amateur) et Léanaëlle Salmier (alias « Kokosaap » joueuse, membre du collectif NSxC).

Les échanges ont porté sur la difficile inclusion des joueuses dans les compétitions mixtes et la création d’espaces sécurisants face au harcèlement et cyber-harcèlement. Les conditions de l’attractivité économique et de la professionnalisation de l’écosystème ont été également largement discutées dans cette session d’échanges.

⚽ Adobe x Women’s FA Cup — « Fan Made Project », engagement technologique et communautaire par et pour les fans

En amont de la finale de la Women’s FA Cup dont Adobe est partenaire titre, l’éditeur de solutions logicielles a conçu en partenariat avec la Bloomsburry Football Foundation une activation engageante et interactive pour célébrer le football amateur et inspirer les nouvelles générations de jeunes footballeuses sur les terrains.

Adobe a donc créé une compétition participative intitulée « Fan Made Project » qui invite les fans à designer sur les plateformes d’illustration Adobe le maillot que porteront les jeunes « mascot kids » qui accompagneront les joueuses lors du protocole d’avant-match. Concrètement, pour chaque design en compétition soumis par les fans, Adobe s’engage à verser 10£ à la Bloomsburry Football Foundation, transformant ainsi l’engagement des fans en contribution réelle à l’impact sociétal auprès des jeunes footballeuses.

🎙️ Épisode 9 du podcast Coalition

🏉 Séraphine Okemba est l’invitée du podcast Coalition, épisode 9.

Séraphine Okemba, internationale de rugby à 7 et à XV et vice-championne olympique à Tokyo, s’impose aujourd’hui comme l’une des voix les plus singulières du rugby féminin français.

Dans cet épisode de Coalition, elle revient sur son parcours et partage une vision engagée du rugby féminin, entre exigences de structuration et rôle actif des joueuses dans son développement.

Nous avons parlé de Tokyo et de Paris 2024, de la Coupe du monde en Angleterre, et des standards que le rugby français doit désormais atteindre pour rivaliser durablement au plus haut niveau.

Épisode à écouter ici

et à regarder sur YouTube ici

⛸️ Après son titre olympique, Alysa Liu rejoint les ambassadeurs Nike

Championne olympique à Milan-Cortina 2026 après un parcours atypique et singulier, riche d’un caractère libre et audacieux, Alysa Liu a marqué le monde du patinage. Depuis le 23 mars, elle est devenue ambassadrice Nike pour amplifier le récit de la marque au « swoosh » auprès de son audience. Nike capitalise donc sur l’idée de tracer son propre chemin vers la victoire, un discours qui rejoint la nouvelle baseline destinée à la Gen Z « Why Do It ? ».

🏀 Renforcement du dispositif de diffusion de CBS pour la WNBA

Alors que la WNBA a annoncé un accord historique de revalorisation des conditions des joueuses, la ligue américaine féminine de basketball signe une extension de l’accord de diffusion avec CBS. Dans ce nouvel accord, ce sont désormais 20 matchs de la saison régulière qui seront couverts par CBS. En plus de cette couverture en hausse, la chaîne étend également son contenu éditorial, en élargissant à 10 rencontres son programme phare « The WNBA Tip Off Show », diffusé sur les chaînes du groupe (CBS, Paramount + et CBS Sports HQ) et en accueillant trois nouvelles consultantes, dont la Hall of Famer Lisa Leslie.

⚽ Catarina Macario rejoint le San Diego Wave (NWSL) avec un contrat historique

Avec sa nouvelle règle dite « High impact Player » récemment introduite notamment pour permettre à Washington Spirit de conserver sa star Trinity Rodman, la NWSL redynamise son attractivité auprès des meilleures joueuses de tous les championnats, y compris la très concurrentielle WSL anglaise.

C’est ainsi que Catarina Macario, internationale américaine qui jouait pour Chelsea, vient de s’engager pour le San Diego Wave (où évoluent notamment les françaises Kenza Dali et Perle Morroni) pour un contrat estimé à 8 m$ sur 4 ans (2030), ce qui en ferait le contrat le plus rémunérateur de l’histoire du football féminin.

🚘 Au Maroc, Dacia s’associe au Rallye Aïcha des Gazelles

Pour la 35ème édition du Rallye Aïcha des Gazelles du Maroc, la filiale de Renault renforce son engagement et son soutien à l’organisation. Le soutien stratégique de Dacia Maroc est activé à travers deux canaux, d’une part en devenant pour la première fois sponsor officiel de la catégorie « Crossover », et d’autre part en inscrivant deux équipages issus des collaboratrices du groupe au Maroc. Ces deux initiatives valorisent ainsi la gamme Dacia et les performances de ses véhicules en conditions réelles, et son engagement corporate à la féminisation de ses effectifs.

📈 Les investisseurs américains amplifient leur engagement sur le sport féminin

Initié en janvier 2025, « Project Level », le fonds dédié au sport féminin créé par Ariel Investments vise une capitalisation d’1 milliard $ pour financer des opérations 100% sport féminin. Le fonds avait annoncé un premier closing à près de 250 millions $ en février 2026. Avec des ambitions multipliées au moins par 4, Ariel Investment et Project Level entendent se déployer sur le marché du sport féminin, après avoir déjà investi dans la franchise NWSL Denver Summit et la ligue LOVB (League One Volley-Ball).

Alexis Ohanian poursuit les investissements de son fonds 776 avec l’acquisition pour 20 millions de dollars de la franchise de Los Angeles du futur championnat WTGL, version féminine du championnat de golf hybride avec réalité virtuelle, dont il détient déjà l’équipe masculine. 776 a récemment investi dans l’équipe Chelsea FC Women.

Enfin, Monarch Collective prend une participation minoritaire dans la franchise d’expansion WNBA de Cleveland. Connu pour ses investissements successifs dans les clubs féminins de football (Angel City FC, San Diego Wave, Boston Legacy, Viktoria Berlin), Monarch Collective fait son entrée dans le basket-ball en rejoignant le pool d’actionnaires-investisseurs de la franchise héritière des Cleveland Rockers disparue en 2003.

⚽ Un « women’s sports bar » éphémère pour célébrer les débuts du Boston Legacy en NWSL

L’ensemble des études disponibles démontrent que l’on est supporter de sport féminin avant d’être supporter d’une équipe en particulier. Afin que les nouveaux fans de l’équipe du Boston Legacy puissent venir célébrer les premiers matchs de l’équipe tout en ne manquant rien de la finale du championnat de basket-ball universitaire avec les stars Azi Fudd, Sarah Strong, Lauren Betts ou Kiki Rice, ni le retour de la WNBA ou la fin de saison en PWHL, le manager général du Boston Legacy a décidé de créer le propre « Women’s Sports Bar » de l’équipe, le 261 Para Maria.

Ce pop-up éphémère, ouvert jusqu’au 30 avril, est chargé de symboles. Son nom offre ainsi une référence au dossard iconique n°261, porté par la pionnière du Marathon de Boston Kathrine Switzer. Et toute la carte cache de subtils hommages à des championnes ayant marqué l’histoire de Boston et du sport féminin.

📈 Bank of America — Une analyse macro-économique sur le boom du sport féminin

Pourquoi le sport féminin professionnel vit un tel momentum de croissance ? Si de nombreuses études documentent les conséquences et l’impact sociétal de la croissance rapide du sport féminin, en matière d’élévation des performances, normalisation des rôles modèles, épanouissement des pratiquantes, réduction des préjugés… peu d’études ont traité les causes macro-économiques de ce « boom » autour de l’écosystème du sport féminin.

C’est l’enjeu de cette étude publiée par Bank of America, qui fait notamment le lien entre la hausse du pouvoir économique des femmes aux États-Unis et l’intérêt des annonceurs et des marques pour capter le pouvoir d’achat de cette cible.

Selon les données recueillies par la banque, les femmes disposent d’une surface financière en hausse, avec notamment une médiane des soldes de leurs comptes courants en hausse de 35% par rapport à janvier 2019 (médiane mensualisée des soldes, base 100 = janv. 2019). La médiane de dépenses est également en hausse de 1,2% entre janvier 2025 et janvier 2026.

BoA mesure de plus la part de décision des femmes dans les dépenses de foyer, un chiffre qui atteint 70 à 80%, pour un volume projeté de 32 000 milliards $ de dépenses dites « discrétionnaires » d’ici 2028. Ce pouvoir d’achat, à la fois en surface financière et en prescription, focalise donc l’intérêt des annonceurs et justifie les actions marketing pour engager mieux le segment féminin du marché. Les clubs, ligues et championnes ont vu des secteurs d’activité nouveaux investir dans le sport féminin, comme la cosmétique, la santé, le voyage et le bien-être, qui voient le sport féminin comme une plateforme idéale pour toucher les consommatrices.

En capitalisant notamment sur les attributs de responsabilité sociétale et « community-focused », les marques utilisent le terrain du sport féminin pour renforcer leur image de marque.

Au-delà des éléments médias qui permettent aux sponsors de bénéficier d’une visibilité croissante et de plus forts taux d’engagement de la part des fans, l’étude menée par BoA cite un facteur crucial de la hausse des investissements dans le sport féminin, avec l’émergence de fonds d’investissement « women focused », qui coïncide avec l’émergence des structures d’investissement dirigées par des femmes. Ces fonds ont vu leur valeur multipliée par 2,4 depuis 2019 et ont désormais près de 4 milliards $ d’actifs sous contrôle. Près de 60% des « fonds à impact » sont orientés vers le soutien aux initiatives féminines.

La croissance du pouvoir d’investissement alimente la croissance des ligues, que ce soit dans les formats traditionnels (football, basket-ball, rugby, cricket) ou les nouveaux formats, à l’image de Trybe Ventures qui co-fonde la WTGL.

Pour Bank of America, le sport féminin est donc un terrain d’expression favorable pour les investisseurs et les annonceurs. La convergence d’intérêts marketing et financiers est un vecteur puissant pour le développement de l’écosystème entier du sport féminin.