La newsletter business du sport féminin #19
20/01/2026Chez SPORTPOWHER, nous avons fait un choix clair et assumé : parler du sport féminin comme un objet économique à part entière. Le regarder à travers ses leviers de croissance, ses modèles, ses usages, son attractivité pour les entreprises, les investisseurs et les institutions. Bref, l’inscrire pleinement dans le champ de l’économie.
Les signaux sont nombreux. Audiences en hausse, affluences record, nouveaux formats, nouvelles ligues, marques plus engagées, investisseurs plus attentifs. Le sport féminin progresse. Il s’installe. Il change d’échelle. Cette dynamique n’est plus marginale, elle est structurelle.
Mais cette croissance reste inégale et parfois fragile. La disparition cette semaine du Tarbes Gespe Bigorre, club historique du basket féminin français, rappelle une réalité essentielle : le potentiel ne suffit pas. Sans modèles économiques solides, sans structuration financière adaptée, sans vision d’investissement, la croissance peut se gripper. Ce contre-exemple n’invalide pas la trajectoire du sport féminin. Il souligne au contraire l’urgence de l’accompagner avec des outils à la hauteur de ses ambitions.
C’est précisément là que le regard doit évoluer. Penser le sport féminin comme un champ d’investissement, c’est lui donner les moyens de consolider ses clubs, de sécuriser ses projets, de lisser ses cycles et de transformer l’essai de la visibilité en valeur durable. C’est aussi offrir aux entreprises un territoire clair, lisible et crédible dans lequel s’engager sur le long terme.
À travers notre média, nous cherchons à structurer le débat, à documenter les dynamiques à l’œuvre et à rendre visibles les leviers de création de valeur du sport féminin. Notre projet avance. Vous êtes aujourd’hui plus de 2 500 à nous suivre sur LinkedIn. Nous avons lancé le podcast COALITION, amorcé notre présence sur Instagram et construit, étape par étape, un espace éditorial dédié au business du sport féminin. Nous sommes au début du chemin, avec la conviction qu’il existe une place pour structurer ce discours et le partager plus largement.
Les prochaines semaines marqueront une nouvelle étape structurante pour SPORTPOWHER. Le projet se consolide. Il s’organise. Il s’accélère. Cette évolution traduit une conviction renforcée : le sport féminin mérite des outils à la hauteur de sa croissance et des acteurs engagés pour accompagner son changement d’échelle.
Le sport féminin avance.
Notre responsabilité collective est désormais de lui donner les moyens économiques de sa trajectoire.
Bonne lecture
Sophie Sauvage, Fondatrice et CEO de SPORTPOWHER
Chiffre de la quinzaine
⚽ 137 683
C’est le nombre de spectateurs cumulés sur la phase aller de l’Arkema Première Ligue, comme le rapporte la Ligue Féminine de Football Professionnel. Une fréquentation moyenne de 2 086 spectateurs par match, en hausse de 33 % sur un an et de 81 % sur deux saisons, qui confirme la dynamique enclenchée par le championnat.
Ces chiffres s’incarnent particulièrement dans certains territoires où le football féminin s’inscrit désormais dans une culture club affirmée. La section féminine du FC Nantes affiche la meilleure affluence moyenne du championnat avec 5 776 spectateurs, portée par des rendez-vous événementiels à la Beaujoire. À Lens, l’engouement populaire se traduit par une moyenne de 4 277 spectateurs. Quant à l’OL Lyonnes, la stratégie d’évoluer toute la saison au Groupama Stadium permet une fréquentation moyenne de 5 001 spectateurs, symbole de l’ancrage de sa fanbase et de la marge de progression.
Cette progression dans les stades se prolonge à l’écran. La phase aller totalise 733 672 téléspectateurs, soit 16 674 par match, contre 9 298 de moyenne la saison passée. Les rencontres impliquant Lyon et Lens figurent parmi les plus suivies. Au-delà de la performance ponctuelle, ces indicateurs traduisent un enjeu central pour la ligue et les clubs : transformer l’ancrage local et la ferveur supporters en leviers durables de revenus, de visibilité et de structuration du football féminin professionnel.
Bleues Blanc Rouge
🚴♀️ Le Tour de France Femmes avec ZWIFT partira de Leeds (UK) en 2027
Le Tour de France Femmes avec ZWIFT franchira un nouveau cap en 2027 avec un Grand Départ intégralement organisé en Grande-Bretagne, au départ de Leeds. Après Rotterdam en 2024, ce choix confirme l’internationalisation comme levier de croissance pour l’épreuve portée par Amaury Sport Organisation. Pensé en synergie avec le Tour masculin, ce dispositif renforce la proposition économique globale en capitalisant sur un public britannique déjà conquis par les grands événements féminins. Un signal fort pour les partenaires et diffuseurs, alors qu’une nouvelle génération française promet de sécuriser l’attractivité de l’épreuve sur la durée.
⛵ Violette Dorange prend la barre du foiler Initiatives Cœur
Violette Dorange devient la skippeuse-titre du bateau Initiatives Cœur pour le cycle menant au Vendée Globe 2028. Elle succède à Samantha Davies après une saison de transmission construite en binôme. Elle prend les commandes d’un IMOCA à foils de dernière génération, avec en ligne de mire la Route du Rhum 2026 puis le Vendée Globe 2028. Ce projet conjugue exigence sportive, innovation technologique et engagement solidaire, dans la continuité d’Initiatives Cœur qui finance depuis 2009 des opérations d’enfants atteints de malformations cardiaques.
🎿 Perrine Laffont nouvelle ambassadrice VISA
À la veille des Jeux Olympiques d’hiver Milano Cortina 2026, Perrine Laffont officialise son entrée dans la Team Visa. Ce partenariat illustre l’attractivité de la championne française et l’orientation des marques vers des collaborations à fort impact narratif et social, dans un contexte où les partenaires olympiques cherchent à incarner leur visibilité à travers des figures d’excellence.
⚽ Le chocolatier Vincent Guerlais nouveau sponsor maillot du FC Nantes Féminines
La Maison Vincent Guerlais devient partenaire officiel du FC Nantes Féminines. Une association territoriale cohérente entre un acteur patrimonial nantais et un club engagé dans une dynamique sportive affirmée.
🤾♀️ Api rejoint le bestiaire de la Ligue Butagaz Énergie
Api, nouvelle mascotte du Handball Plan-de-Cuques, a été dévoilée lors d’une rencontre de Ligue Butagaz Énergie. Elle incarne la stratégie d’animation et de valorisation de l’expérience match auprès des partenaires et du public.
🏐 Le Volley Mulhouse Alsace ouvre son capital
Dans le cadre de son passage en société sportive au 1er juillet 2026, le club ouvre son capital à des partenaires-investisseurs. Cette opération s’inscrit dans le projet VMA 2030 et vise un développement pérenne, en diversifiant les financeurs privés et en renforçant l’ancrage territorial.
SportpowHER arrive sur Instagram
Avec le compte @sportpowher, nous déployons la même ligne éditoriale : valoriser l’économie du sport féminin à travers des formats courts, visuels et instantanés.
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Activation de la quinzaine
🎾 New Balance x Australian Open 26
À l’Australian Open, New Balance déploie une activation globale pensée comme une plateforme culturelle. La collection est distribuée à l’échelle mondiale et soutenue par une stratégie sociale offensive, confirmant la transformation du tenniswear féminin en objet culturel et commercial. La marque capitalise sur des ambassadrices à forte résonance internationale et inscrit son merchandising dans une logique d’engagement durable.
Who Run The World
⚽ Mercedes-Benz s’engage avec la Women’s Super League
Mercedes-Benz UK devient partenaire automobile officiel de la WSL et de la WSL2. Ce partenariat pluriannuel confirme la croissance commerciale du championnat anglais et son attractivité comme plateforme médiatique globale.
🎾 Emirates signe avec Aryna Sabalenka
Emirates annonce un partenariat avec la n°1 mondiale Aryna Sabalenka, première ambassadrice tennis individuelle de la compagnie. La marque passe d’une logique événementielle à une incarnation athlète premium, soutenue par une activation spectaculaire autour d’un A380 dédié.
⛳ La Women’s TGL officialisée
La Women’s TGL sera lancée à l’hiver 2026-27. Pensée comme un produit média à part entière, cette ligue indoor s’inscrit dans une logique de valorisation économique et d’attractivité auprès des jeunes générations.
🏉 Nike équipementier des British & Irish Lions Women
Nike devient le premier équipementier officiel de l’équipe féminine des Lions pour la tournée inaugurale de 2027. Un partenariat structurant qui confère une crédibilité commerciale immédiate à la compétition.
🥒 Nike investit le pickleball avec Anna Leigh Waters
La n°1 mondiale rejoint le roster global de Nike. Ce partenariat illustre la montée en puissance économique du pickleball et l’alignement progressif de ses codes avec ceux du tennis féminin.
🏐 Athletic Brewing Co. s’associe à LOVB
La League One Volleyball renouvelle son partenariat avec Athletic Brewing. Une stratégie fondée sur des partenariats affinitaires et durables, cohérente avec la croissance des boissons sans alcool et des usages liés à la performance.
⚽ La Génération ‘99 à l’affiche sur Netflix
Netflix met en production The 99ers, consacré à l’équipe américaine championne du monde 1999. Ce projet s’inscrit dans une dynamique de valorisation patrimoniale et de monétisation de la nostalgie sportive.
Étude de la quinzaine
📈 Sport féminin : données Nielsen
Le rapport Tops of Sports publié par Nielsen confirme la progression mesurable du sport féminin dans les indicateurs d’audience, de consommation et de sponsoring. Aux États-Unis comme en France, les bases de fans s’élargissent, les usages médias se diversifient et l’attractivité pour les marques repose sur des données consolidées. L’intégration du sport féminin dans une étude mondiale de référence traduit un changement de périmètre : celui d’une industrie désormais suivie, comparée et analysée comme un segment stratégique à part entière.