La newsletter business du sport féminin #16
09/12/2025Dimanche, Caroline Garcia a annoncé qu’elle avait décliné une offre de sponsoring de 270 k$ de la part d’une société de paris en ligne pour son podcast The Tennis Insider. Une décision que la championne explique : les paris en ligne sont “l’une des principales sources de pression, d’abus et de haine dans le sport moderne”. En rappelant que toutes les joueuses et joueurs, quel que soit leur niveau, subissent menaces et pressions, et qu’à aucun moment elle n’envisage de “contribuer même indirectement à générer de l’addiction et détruire des vies”, Caroline Garcia affirme ses convictions et ses valeurs.
Cette parole forte ouvre une discussion plus large sur le rôle du betting dans le sport. Alors que nous évoquons dans cet article la création d’une plateforme 100 % dédiée au betting sur le sport féminin aux États-Unis et sachant que ce secteur est devenu à la fois un mode de consommation du sport et un levier économique majeur, une question se pose : y a-t-il un chemin sécurisé pour construire une relation à long terme entre betting et sport féminin ?
Le premier pas consiste à écouter les championnes. À leur offrir les conditions leur permettant de partager leur expérience, de manière publique ou anonyme, dans un espace sécurisé, pour pouvoir mesurer l’étendue quantitative et qualitative des difficultés, des souffrances et des risques liés aux paris sportifs, indépendamment des actions judiciaires. C’est à partir de leur réalité que peuvent émerger des standards nouveaux, plus protecteurs, plus responsables.
La question est d’autant plus cruciale que le sport féminin reste sous-exposé médiatiquement. Les championnes ont bâti leur visibilité sur les réseaux sociaux, où elles entretiennent un lien authentique avec leurs fans et renforcent leur valeur économique auprès des marques. Mais ces mêmes réseaux sont aussi le lieu où elles sont victimes de la haine en ligne, davantage que les hommes, comme le démontre le “Hate Speech Index” publié trimestriellement par la société canadienne Areto Labs (analyse de 10 millions de messages issus de 44 organisations sportives à travers le monde). Ce sont des faits et chaque message de haine touche sa cible d’une façon ou d’une autre.
Avec la croissance des volumes de paris en ligne et la croissance du sport féminin, il est plus que nécessaire d’adresser le sujet. Certains acteurs réagissent : aux États-Unis, la NCAA (sport universitaire) et la WNBA ont demandé aux États d’interdire les paris sur des statistiques individuelles. Des solutions de type boucliers modérateurs sont déployées au sein de certaines organisations, y compris en France, mais cela ne résout pas tous les problèmes.
Si le betting fait partie du paysage économique du sport, comment en maîtriser les effets ? Comment protéger les athlètes tout en soutenant un marché en croissance ? Comment imaginer un cadre où innovation, responsabilité et performance économique coexistent réellement ?
Avec SPORTPOWHER©, nous allons nous rapprocher des actrices et des acteurs de l’écosystème avec l’objectif de favoriser des échanges et le développement de solutions, pour contribuer à apporter des réponses à ces questions.
Bonne lecture
Sophie Sauvage, Fondatrice et CEO de SPORTPOWHER©
Chiffre de la quinzaine
❄️ 47 %
C’est la proportion d’athlètes féminines engagées pour les prochains JO d’hiver de Milan Cortina 2026. Ce chiffre record pour une édition hivernale montre l’implication croissante des championnes dans les sports d’hiver, et l’internationalisation de l’accès des femmes aux disciplines de glace et de neige. Ce chiffre est en hausse de 3 % par rapport à Beijing 2022.
Dans le détail, 50 des 116 épreuves seront des épreuves féminines, le plus grand nombre jamais disputé, et 12 seront des épreuves mixtes, ce qui signifie que les femmes participeront à 53,4 % de toutes les épreuves, un record pour des Jeux d’hiver. Quatre disciplines féminines sont également créées (bosses en parallèle en ski acrobatique, double en luge, saut à ski sur grand tremplin et sprint en ski-alpinisme), et pour la première fois, les femmes évolueront sur la même distance que les hommes en ski de fond.
Rappelons tout de même qu’aux JO Paris 2024, la parité n’a pas été synonyme d’égalité en matière de visibilité puisque selon les chiffres de l’Arcom, le sport masculin a occupé 56 % du temps d’antenne, le sport féminin 37 % et les sports mixtes 7 %. Et 18 % pour les commentatrices.
Bleues Blanc Rouge
⚽ Veolia, nouveau sponsor maillot de l’équipe féminine du RC Lens
Acteur majeur de la gestion de l’eau pour les collectivités et les entreprises, Veolia devient le sponsor maillot principal de RC Lens féminin dans le cadre du renouvellement de son partenariat avec les Sang et Or jusqu’en 2028. L’une des composantes importantes de l’accord est la mise en lumière des actions engagées par Veolia et le RC Lens pour optimiser les ressources en eau du stade Bollaert-Delelis et du Centre de La Gaillette. En s’affichant sur le maillot, l’entreprise participe également à la sensibilisation collective autour de l’écologie et des comportements éco-responsables.
🏃♀️ Le magazine AuFeminin fournisseur média officiel du Marathon de Paris
Constatant la féminisation croissante du running, le magazine web AuFeminin.com s’est associé à l’un des plus grandes étapes mondiales du marathon et devient fournisseur média officiel du Schneider Electric Marathon de Paris 2026. Ce partenariat permet au magazine de renforcer son positionnement auprès des femmes actives en promouvant la pratique sportive et le dépassement de soi.
Il sera activé par plusieurs opérations pendant et autour de la course, programmée le 12 avril 2026. La marque va ainsi constituer un “run club” pour préparer la course, un jeu-concours pour gagner des dossards d’inscription, et produira une série de contenus éditoriaux dédiés à l’événement. Dans le cadre de ce partenariat, AuFeminin sera également présent au salon Run Expérience les jours précédant le Marathon de Paris.
🚴♀️ Procter & Gamble nouveau partenaire officiel du Tour de France Femmes avec Zwift
Le groupe Procter & Gamble, acteur mondial des produits de la maison, et ses marques présentes dans 9 foyers français sur 10, assoit sa notoriété corporate en devenant partenaire officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. Ce partenariat permettra au groupe de rappeler son ancrage territorial en France, avec un appareil de production local notamment à Amiens et à Blois, et bénéficiera de dynamiques d’activation en magasin et pendant la course, en étant présent parmi la caravane publicitaire et en promouvant le programme “Les champions qui roulent pour vous”.
SPORTPOWHER© propose de modifier le nom du programme : “Les championnes et les champions qui roulent pour vous”. D’accord ?
🎮 La team Gentle Mates crée son équipe féminine d’e-sport
À l’occasion de la Paris Games Week, Gentle Mates, la structure e-sport fondée par les créateurs de contenus Squeezie, Gotaga et Brawks a annoncé l’inscription la saison prochaine d’une équipe féminine sur le circuit Valorant Game Changers. La création de cette équipe, dont l’effectif sera officialisé en tout début d’année 2026, concrétise donc une réflexion initiée début 2025.
Cette annonce témoigne de la croissance française de la scène e-sportive professionnelle féminine, et la densification de l’écosystème autour de marques et d’influenceurs conscients du potentiel marketing de ce segment.
⛵ The Famous Project CIC à l’assaut du Trophée Jules Verne
L’équipage 100 % féminin d’Alexia Barrier est parti le 29 novembre de Brest. C’est sur le Maxi Trimaran IDEC Sport (100 pieds), détenteur du record avec Francis Joyon, que l’équipage s’est élancé avec ambition. Alexia Barrier a constitué un équipage international de très haut niveau pour mettre fin à une anomalie : la quasi-absence de femmes sur la course mythique créée en 1992 notamment par Florence Arthaud et Titouan Lamazou, avec une seule tentative féminine en 1998 (Tracy Edwards).
Avec ses partenaires, et en particulier le CIC, partenaire fondateur de TheFamousProject et IDEC, Alexia Barrier et son équipage international veulent ouvrir la voie : “Nous voulons inspirer les générations futures en faisant connaître notre projet sur une plateforme mondiale. Historiquement, le sport féminin n’est pas toujours aussi reconnu que le sport masculin, et c’est également vrai pour les athlètes. Il en va de même pour la reconnaissance des femmes en général, nous sommes ici pour changer cela”.
Sopra Steria et Richard Mille sont les autres partenaires principaux de ce projet sportif et entrepreneurial qu’Alexia Barrier a porté depuis fin 2021.
Podcast COALITION par SPORTPOWHER©
Épisode 2 avec Marion Clignet, championne engagée
Pour ce deuxième épisode de “Coalition”, Marion Clignet, championne de cyclisme et Présidente du Syndicat Français des Coureures Cyclistes, prend la parole au micro de notre podcast.
Figure majeure et pionnière du cyclisme féminin, elle revient sur son parcours, ses combats pour l’égalité des conditions de travail, la création du syndicat, mais aussi sur les enjeux d’un équipement réellement conçu pour les femmes et sur la trajectoire qu’elle imagine pour son sport.
Un échange direct et sans détour, porté par une championne engagée qui œuvre depuis des années à structurer durablement son sport.
Activation de la quinzaine
⚽ British Gas et Barclays WSL : une activation innovante au service du pouvoir d’achat
British Gas, partenaire énergie officiel de WSL Football, lance un nouveau tarif d’électricité d’un an, à prix fixe, réservé aux membres, joueuses, fans et supporters de la Barclays Women’s Super League et de la Barclays Women’s Super League 2.
Ce “WSL Football Tariff”, inférieur au prix de référence, n’est accessible qu’en passant par les canaux officiels de la WSL (email ou réseaux sociaux). L’activation transforme le partenariat en avantage économique concret pour la communauté : à la clé, une baisse de facture potentielle et un sentiment d’appartenance renforcé.
British Gas avait déjà mis en place des dispositifs dédiés aux fans de WSL (milliers de billets offerts, expériences autour des matchs, électricité à moitié prix le dimanche via le programme PeakSave). Avec ce tarif exclusif, la marque fait monter en gamme son sponsoring : on passe de l’activation événementielle à un produit de service structurant, aligné sur le pouvoir d’achat et la fidélisation à long terme.
Une stratégie qui confirme que le sport féminin est devenu un terrain d’innovation commerciale, où storytelling, fidélisation et expérience client peuvent générer de nouveaux relais de croissance pour les marques, comme pour les ligues.
Who Run The World
⚽ L’US Soccer annonce la création du Kang Women’s Institute dédié à la santé et à la performance dans le football féminin
US Soccer a dévoilé le Kang Women’s Institute, créé grâce à l’investissement unique de Michele Kang combinant un don de 30 m$ et 25 m$ investis dans le cadre de l’intégration du Kynisca Innovation Hub au sein de la Soccer Forward Foundation.
Le Kang Women’s Institute a d’ores et déjà commencé à travailler sur plusieurs sujets, notamment la plus large étude jamais conduite sur les besoins actuels et futurs des joueuses en matière de santé, prévention, charge de travail, santé mentale et parcours de progression. L’objectif est de définir les meilleures pratiques avec une approche holistique et de développer des outils déployables dans tout l’écosystème du soccer féminin.
Cette création répond à un déficit massif : seulement 6 % des études en physiologie du sport portent sur les femmes, et près de 75 % des recherches publiées s’appuient encore sur des cohortes masculines. Ce biais impacte directement la prévention des blessures, les charges d’entraînement, la récupération, le suivi du cycle menstruel ou le retour post-maternité.
Pour Michele Kang : “Pendant trop longtemps, les sportives ont dû s’entraîner, jouer et récupérer selon des modèles conçus pour les hommes. Avec ce nouvel institut, nous plaçons enfin les athlètes au centre de la recherche pour bâtir des connaissances, des méthodes et des standards qui leur permettront d’exprimer pleinement leur potentiel.”
Pour US Soccer, la santé et la performance des sportives sont désormais un champ stratégique à part entière et un atout concurrentiel dans la compétition internationale, avec la perspective de la Coupe du Monde 2031 organisée aux États-Unis.
🇨🇦 Canadian Woman & Sport synthétise la croissance du sport-business féminin au Canada
Alors que la Northern Super League vient de terminer sa première saison et que la PWHL entame sa troisième, un nouveau rapport de Canadian Tire et Canadian Women & Sport, réalisé avec Wasserman, confirme la maturation rapide du sport professionnel féminin au Canada.
Si en 2025, 45 % des revenus proviennent encore des levées en capital, en 2030, ce sont les partenariats commerciaux (35 %) et les recettes matchday (22 %) qui deviendront les principaux moteurs économiques, signe d’un modèle qui se stabilise et se professionnalise.
Les exemples rapportés par l’étude illustrent cette bascule : Canadian Tire consacre désormais 50 % de son budget sponsoring au sport féminin (hockey, football et tennis), la banque CIBC mise sur la future franchise WNBA de Toronto et le réseau ferroviaire CPKC développe des espaces familles sur les tournois LPGA.
Les athlètes canadiennes deviennent aussi des ambassadrices stratégiques : Summer McIntosh et Leylah Fernandez portent l’innovation et l’influence internationale de Lululemon, tandis que Victoria Mboko incarne une génération alpha particulièrement attractive pour les marques.
Le rapport rappelle enfin que les fans de sport féminin affichent +25 % d’intention d’achat envers les marques engagées. Un signal clair : le marché croît, convertit et fidélise, offrant des opportunités attractives pour les entreprises.
Sky Sports et l’échec de la chaîne TikTok “HALO”
Sky Sports a retiré son nouveau compte TikTok “Halo”, lancé pour cibler les fans de sport féminin, après un important rejet du public. L’identité visuelle jugée infantilisante et l’incohérence éditoriale ont contribué à alimenter les critiques du public cible.
Présentée comme la “petite soeur” de Sky Sports, la chaîne à destination de la Gen Z et de la Génération Alpha a été suspendue en seulement quelques jours. Alors que le public est en demande de crédibilité et d’expertise, Sky Sports avait notamment accentué les références au rose, au matcha et aux barbies, ce qui a provoqué des accusations de sexisme. Le groupe audiovisuel a reconnu ne pas avoir réussi et a immédiatement suspendu le compte. Un cas d’école qui rappelle aux médias et annonceurs que l’engagement des audiences féminines nécessite un positionnement authentique, co-construit avec les fans et les sportives.
Rival se positionne pour devenir la première plateforme de paris 100 % sport féminin en 2026
La start-up RIVAL, fondée par Kelly Di Paola, ambitionne de devenir le premier sportsbook entièrement dédié au sport féminin, avec l’objectif de combler un vide structurel : l’absence d’offres réellement pensées pour les fans de sport féminin.
Inspirée par sa compagne Jodie Taylor, ancienne footballeuse internationale anglaise et désormais dirigeante à Arsenal, Kelly Di Paola veut rompre avec une industrie qui continue de traiter le sport féminin comme un marché secondaire. RIVAL se positionne comme une alternative conçue “depuis le terrain”, avec des lignes et des expériences dédiées, et couvrira dès son lancement les principales ligues professionnelles américaines : WNBA, NWSL, PWHL, Athletes Unlimited, NCAA Women’s Basketball et LPGA.
Le potentiel est majeur : aux États-Unis, les femmes représentent désormais 32 % des parieurs sportifs, contre 21 % en 2020, sans qu’aucun acteur n’ait encore construit une offre centrée sur leurs usages et leurs centres d’intérêt.
RIVAL entend transformer ce décalage en opportunité. Son credo résume l’ambition : “It’s time to bet on women, literally.”
🏀 Paige Bueckers rejoint Angel Reese pour une collaboration gourmande inédite
Hershey’s avait déjà piloté le partenariat entre Angel Reese, star des Las Vegas Aces (WNBA), et les confiseries Reese en 2024. À l’occasion des fêtes de fin d’année 2025, la marque propulse une nouvelle campagne marketing avec une double collaboration entre Reese et Angel Reese, et Oreo et Paige Bueckers, star des Dallas Wings et égérie des biscuits noirs et blancs. La campagne célèbre le mariage entre deux icônes de la culture snacking américaine. Elle a été teasée puis partagée sur Instagram, attisant la curiosité des fans.
Cet exemple de co-branding illustre le pouvoir qu’ont acquis les championnes dans la pop-culture américaine.
Étude de la quinzaine
🎮 L’e-sport au féminin, nouveau terrain de jeu des marques ?
À l’issue des Finales Valorant Game Changers 2025 à Séoul, remportées par G2 Gozen, la scène e-sport féminine a confirmé son changement d’échelle. En quatre ans, les heures de visionnage du gaming féminin ont été multipliées par quinze, portées par la montée en puissance de circuits structurants comme Valorant Game Changers, devenus des espaces compétitifs protecteurs et professionnalisants pour les joueuses.
La tendance dépasse le cadre de Valorant : Riot étend désormais le modèle à League of Legends, tandis que des titres mobiles comme MLBB captent une part croissante de l’audience féminine, parfois jusqu’à rivaliser avec les scènes mondiales traditionnelles.
Pour les marques, l’opportunité est stratégique : l’e-sport féminin offre un accès privilégié à un public jeune, engagé et massivement mobile. 86 % des femmes jouent sur téléphone, un usage qui transforme les modèles économiques et stimule les investissements des secteurs télécoms et bancaires, qui y voient un terrain idéal pour accompagner leur transition digitale, moderniser leur marque employeur et capter de nouveaux usages financiers.
Mais l’e-sport féminin ne s’arrête pas à la compétition : il agit aussi comme une porte d’entrée vers le sport “IRL”, en construisant une familiarité émotionnelle et communautaire avec des équipes et des championnes avant même l’accès aux stades. La France, forte de ses équipes (Vitality Bees, Karmine Corp GC), de ses talents émergents et de son écosystème créatif, se positionne comme un terrain fertile pour cette hybridation.
Notre étude complète explore ces tendances, explique pourquoi l’e-sport féminin devient un levier de croissance majeur pour les marques, et décrypte son rôle dans la transformation plus globale du sport féminin.