La newsletter business du sport féminin #14
12/11/2025Le mouvement est inéluctable et lent à la fois. Car transformer un secteur, c’est d’abord transformer les mentalités. Chaque progrès du sport féminin, qu’il soit médiatique, institutionnel ou symbolique, s’accompagne d’un changement de regard.
Les championnes inspirent, des organisations innovent, des entreprises s’engagent. Ensemble, elles contribuent à définir la place du sport féminin dans la société et à construire les fondations d’un modèle plus solide, plus équilibré, plus visible. Cette transformation s’inscrit dans le temps long : celui de l’éducation, de la transmission et de la structuration.
L’année 2025 en est une étape essentielle : celle où l’écosystème consolide son empreinte, relie les initiatives, affirme ses ambitions et pose les bases d’un développement durable. C’est une année de construction, de cohérence et d’ancrage.
Le sport féminin avance.
Avec force, ambition et un pouvoir de transformation unique.
J’en ai la conviction : nous sommes en train de bâtir un modèle durable, enraciné dans la confiance, la visibilité et la légitimité.
Bonne lecture !
Sophie Sauvage, Fondatrice et CEO de SPORTPOWHER©
Chiffre de la quinzaine
🏉 1,1 milliard d’impressions digitales
C’est le volume d’impressions cumulées autour de la Coupe du monde de rugby féminin 2025, selon les données publiées par World Rugby. L’événement a généré un niveau d’engagement sans précédent (+70 % d’interactions) sur les réseaux, porté par une stratégie centrée sur les contenus immersifs, le suivi des équipes et la mise en avant des parcours individuels des joueuses. Le dispositif digital de la fédération a mobilisé plus de 30 chaînes sociales, des créatrices et créateurs de contenus, et un storytelling pensé pour connecter compétition et communauté.
Dans notre entretien de septembre 2025, Pierre Turpin, directeur du digital de World Rugby, expliquait : « Nous ne cherchons plus seulement l’audience, mais l’attention ; le digital permet de transformer les fans en participants actifs. » Ces résultats illustrent cette vision : une communication qui dépasse la performance sportive pour renforcer le lien émotionnel avec le public.
Cette réussite confirme ce que souligne également le Visibility Report 2025 du Women’s Sport Trust : la valeur du sport féminin se construit désormais dans la qualité et la durée de l’attention, là où s’invente la nouvelle économie de la visibilité.
Bleues Blanc Rouge
⚽ Catapult et les Marseillaises : la performance par la data
Les Marseillaises ont officialisé un nouveau partenariat technologique avec Catapult, leader mondial des solutions d’analyse de performance. Les joueuses de l’équipe féminine disposeront désormais d’outils de suivi GPS et biométriques favorisant l’individualisation de leur entraînement. Cette collaboration, la première depuis le changement d’identité, marque une nouvelle étape dans la professionnalisation engagée par le club autour de son équipe féminine désormais entraînée par Corinne Diacre, tant sur le plan sportif que sur les dimensions marketing et commerciales.
⚽ L’équipe féminine de l’En Avant Guingamp désormais gérée par une SAS dédiée
L’En Avant Guingamp a fait évoluer la gouvernance de son équipe féminine en créant au 1er juillet 2025 la SAS EN AVANT DE GUINGAMP FÉMININES, détenue à 85 % par l’association EAG et à 15 % par la société professionnelle masculine. Ce changement de statut traduit la volonté du club breton de consolider le développement économique de son équipe féminine, sous la présidence d’Annabelle Peniguel, en facilitant les partenariats, les revenus propres et, à terme, l’ouverture à des investissements extérieurs.
🎮 Game Changers et Paris Games Week : l’e-sport féminin à la conquête du public
Le programme League of Legends Game Changers Rising, parrainé par Riot Games, a organisé sa première finale lors de l’édition 2025 de la Paris Games Week. Nouvelle vitrine de l’e-sport féminin, cette initiative vise à structurer et faire croître la scène compétitive, dans la continuité du programme Valorant lancé en 2020. Elle permet aux joueuses de bénéficier d’un encadrement professionnel et de progresser vers les plus hauts niveaux, à l’image d’Ava « florescent » Eugene, première femme intégrée au circuit principal VCT.
🏀 Dominique Malonga et Unrivaled : la nouvelle génération s’exporte
L’internationale française Dominique Malonga, ex-joueuse de l’ASVEL et révélation de la saison WNBA avec les Seattle Storm, rejoint le programme Unrivaled Basketball pour la deuxième saison de cette ligue de basket 3×3 fondée par Breanna Stewart et Napheesa Collier. Elle devient la deuxième joueuse non-américaine sélectionnée, confirmant la stratégie d’ouverture européenne et l’expansion internationale de la ligue.
⚽ Sport en France et la NWSL : un partenariat de diffusion inédit
La chaîne Sport en France a annoncé la diffusion des matchs de play-offs de la National Women’s Soccer League américaine, offrant au public français l’opportunité de suivre des championnes évoluant aux États-Unis comme Delphine Cascarino ou Kenza Dali. La chaîne poursuit ainsi son objectif de valorisation du sport féminin professionnel avec un actif à forte résonance médiatique.
SPORTPOWHER© lance l’Essentiel Business du Sport Féminin sur LinkedIn
Sponsoring, activations, partenariats, investissements, audiences : le top des actus business du sport féminin est désormais à suivre dans notre format de newsletter LinkedIn, avec des news flash, les informations immanquables et l’accès à l’ensemble des contenus SPORTPOWHER©.
Notre deuxième numéro est désormais disponible.
Activation de la quinzaine
⚽ Dove met la confiance en soi au cœur du jeu
Le 19 octobre, lors du match « Fan Appreciation » de l’AFC Toronto, Dove a activé sa campagne mondiale #ChangeTheCompliment. Chaque joueuse portait sur son maillot un mot la définissant, transformant le terrain en manifeste d’empowerment. Les supporters étaient également invités à créer leurs propres messages, dans la continuité du Self-Esteem Project, programme éducatif de Dove ayant déjà touché plus de 130 millions de jeunes dans le monde.
Cette activation s’inscrit dans une stratégie engagée dès 2023 avec le NJ/NY Gotham FC, visant à transformer la manière dont les sportives sont perçues, en valorisant leurs valeurs plutôt que leur apparence.
Who Run The World
⚽ Monarch Collective entre au capital du FC Viktoria Berlin
Le fonds d’investissement Monarch Collective poursuit son expansion européenne avec l’acquisition de 38 % du capital du FC Viktoria Berlin. Ce club promu en 2. Bundesliga incarne un modèle indépendant et inclusif. Cette opération permettra de renforcer la structuration économique du club et d’accélérer son développement, dans le respect de la règle allemande du 50+1.
⚽ La NWSL se dote d’un Advisory Board de stars
La ligue professionnelle américaine de football féminin annonce la création d’un Advisory Board réunissant des figures majeures du sport et du divertissement. Cette gouvernance enrichie vise à accompagner la stratégie de croissance, le développement commercial et le rayonnement culturel de la NWSL, désormais valorisée près de 2 milliards de dollars.
🏀 Le basket universitaire féminin américain en vitrine à Paris
L’édition 2025 du Oui Play a réuni jusqu’à 3 500 spectateurs à Paris, confirmant l’attractivité internationale du sport universitaire féminin américain. Le modèle NCAA, notamment via le dispositif NIL, séduit de plus en plus de jeunes joueuses françaises et contribue à la globalisation du produit basket féminin.
🎿 Mikaela Shiffrin : entre performance et influence
La skieuse Mikaela Shiffrin lance un podcast produit avec Red Bull, nouvelle étape de sa stratégie de personal branding. Cette initiative illustre la transition des sportives vers la monétisation de leur communauté et de leur influence culturelle, au-delà de la seule performance sportive.
🎾 Nouvelle « Battle of the Sexes » : l’égalité comme spectacle
Le tennis rejoue la bataille des sexes avec une exhibition entre Aryna Sabalenka et Nick Kyrgios à Dubaï. Ce format s’inscrit dans une logique de divertissement global et de narration, dans un contexte de rapprochement stratégique entre l’ATP et la WTA.
🥊 Un contrat record pour Claressa Shields
La boxeuse américaine Claressa Shields signe le contrat le plus lucratif de l’histoire de la boxe féminine, confirmant l’essor économique de la discipline et la montée en puissance de ses figures emblématiques.
Étude de la quinzaine
🏆 La visibilité du sport féminin après un été 2025 historique
Le Visibility Report 2025 du Women’s Sport Trust montre une phase de consolidation de la médiatisation du sport féminin. La croissance se poursuit de manière plus stable et plus qualifiée, portée par une présence accrue à l’écran et une meilleure reconnaissance des compétitions et des athlètes.
Le rapport met en évidence l’interconnexion entre audiences digitales et linéaires : les plateformes sociales nourrissent la télévision, créant un continuum d’attention inédit. Le défi est désormais de convertir cette visibilité en valeur économique durable.