La newsletter business du sport féminin #13

Chiffre de la quinzaine

🏆 20, le nombre de championnes dans le SportsPro 50 Most Marketable Athletes dont 2 dans le Top 3

SportsPro a révélé la semaine dernière son classement des 50 athlètes les plus « marketable », c’est-à-dire celles et ceux dont le potentiel commercial est le plus élevé. 2 championnes sont sur le podium : Simon Biles (gymnastique) et Ilona Maher (rugby) suivent le leader Lewis Hamilton. Caitlin Clark (basket) et Coco Gauff (tennis) sont également présentes dans le Top 10.

Au total 20 championnes figurent dans le classement – un peu moins qu’en 2024, année olympique – et deux fois plus qu’en 2010. 5 joueuses de WNBA figurent dans le classement.

Derrière les chiffres, le classement souligne une tendance de fond : les championnes surperforment sur les critères d’authenticité / réputation / engagement et confiance. Elles obtiennent en moyenne des scores 23% plus élevés que les hommes sur le pilier « Brand Strength » (puissance de leur marque), prouvant que la relation émotionnelle et la crédibilité qu’elles inspirent sont essentielles dans l’attractivité.

En synthèse, les championnes inspirent, fédèrent, et incarnent des valeurs dans lesquelles les consommateurs se reconnaissent.

Bleues blanc rouge

🏉 La MATMUT s’engage avec le LOU Féminin

Le LOU Rugby Féminin et la MATMUT ont annoncé le renforcement de leur collaboration : l’assureur mutualiste devient désormais mécène officiel de la section féminine du club lyonnais et apparaîtra à ce titre sur les maillots des joueuses. Cet engagement s’inscrit dans la continuité de l’engagement entre les deux entités, la MATMUT étant déjà namer du stade où évolue l’équipe masculine.

Cette convention rappelle que le sport est devenu le premier destinataire du mécénat d’entreprise au niveau local, selon le Baromètre Admical 2024. Dans son communiqué, la MATMUT met en avant son implication dans le sport-santé, son soutien à la pratique féminine et son rôle de proximité avec les territoires, via son réseau d’agences. Ce mécénat s’inscrit donc dans une logique de transformation sociale par le sport, en cohérence avec les engagements RSE du groupe.

🏀 Le Tango Bourges lance son podcast

Le Tango Bourges Basket inaugure son podcast officiel, intitulé « Fierté Tango » et qui raconte les joueuses de l’équipe sous un regard plus personnel. Une initiative qui s’inscrit dans la dynamique croissante des médias détenus par les athlètes. Selon le rapport d’octobre 2025 de l’USC Annenberg, les podcasts sportifs féminins restent largement sous-représentés, avec seulement 22 % d’entre eux incluant des femmes comme hôtes ou invitées. Avec ce média en propre, le club berruyer affirme sa volonté de donner la parole aux sportives, de valoriser leur parcours et surtout de renforcer le lien avec les fans. Une démarche qui s’inscrit dans une tendance plus large de réappropriation des récits par les acteurs du sport eux-mêmes.

⚽ Orange s’engage pour Octobre Rose avec les Bleues

Partenaire de la Fédération Française de Football depuis mai 2018, Orange poursuit son engagement aux côtés de l’équipe de France féminine en soutenant Octobre Rose. En utilisant judicieusement l’expression “contrôle de la poitrine”, l’opérateur renvoie à un geste technique élémentaire du football pour mieux démocratiser les techniques d’auto-palpation mammaire, essentielles dans la prévention contre le cancer du sein. Cette activation s’inscrit dans une stratégie de marketing de cause déjà bien établie, comme en témoignent les campagnes marquantes de la Coupe du Monde 2023 et de l’Euro 2025. Surtout, en valorisant les joueuses comme porte-voix de la lutte contre les cancers féminins, Orange réaffirme leur rôle de leader d’opinion auprès du public. Le football féminin est présenté comme un vecteur d’émotion, de sensibilisation et de mobilisation collective.

🚲 Zwift partenaire-titre du Tour de France Femmes jusqu’en 2029

Partenaire fondateur du Tour de France Femmes avec Zwift, la plateforme de cyclisme virtuel a prolongé son engagement en tant que présentateur officiel jusqu’en 2029. Ce partenariat, initié dès 2020, incarne une stratégie de long terme : faire du cyclisme féminin un levier de croissance, de narration et de transformation.

Dans son interview à SportpowHER, Kate Veronneau, directrice de la stratégie féminine de Zwift, soulignait que « le cyclisme féminin est un terrain d’innovation et d’impact ». Cette vision se traduit par des campagnes comme “Watch The Femmes”, et des dispositifs comme la Zwift Academy Women, qui a permis à plusieurs talents d’intégrer le haut niveau. Résultat : 23 % des nouveaux abonnés Zwift sont désormais des femmes, contre 18 % en 2022. En prolongeant jusqu’en 2029, Zwift affirme un positionnement clair : investir dans l’écosystème, structurer la filière et créer des passerelles entre pratique, communauté et visibilité.
Relire son interview à SportpowHER

🏀 MGEN : campagne #PasSansElles

Le 27 septembre, lors du Match des Championnes, une scène inhabituelle a marqué les esprits : seule une joueuse sur deux de Basket Landes est entrée sur le terrain à l’appel du speaker. L’autre moitié est restée en retrait. Ce n’était pas une erreur, mais un signal. Un geste fort pour rappeler qu’en France, 1 fille sur 2 arrête le sport avant ses 15 ans, contre seulement 10 % des garçons du même âge.

Cette mise en scène a inauguré la campagne #PasSansElles, portée par la MGEN, la mutuelle des agents du service public, et partenaire principal des Ligues Féminines de Basket-Ball et de Handball. Depuis le 1er octobre, la mutuelle publie chaque semaine dans L’Équipe Magazine une planche de la bande dessinée “Pas sans elles”. Inspirée de témoignages réels, elle met en scène Inès, une basketteuse confrontée aux inégalités systémiques du sport féminin : manque de clubs à proximité, sous-médiatisation, précarité salariale, cyber-harcèlement…

Cette stratégie de contenu s’inscrit dans une logique de marketing de cause, où la narration devient levier d’engagement. Elle accompagne une étude de grande ampleur menée avec Kantar Media, dont les résultats seront dévoilés en 2026, pour documenter les causes du décrochage sportif des jeunes filles.

Cette campagne #PasSansElles s’inscrit dans une stratégie globale, articulée autour du programme “MGEN Championnes Club®”, qui équipe cette saison 40 clubs amateurs féminins sur tout le territoire. Plus de 400 tenues éco-responsables ont été distribuées avec l’équipementier Nolt, pour soutenir concrètement la pratique féminine dans le handball, le football et le basketball.

En s’engageant aux côtés des clubs, des joueuses et des ambassadrices comme Laëtitia Guapo et Léna Grandveau, la MGEN affirme une posture cohérente : celle d’un sponsoring à impact, aligné avec ses valeurs historiques de solidarité, d’inclusion et de santé publique.

SPORTPOWHER© lance l’Essentiel Business du Sport Féminin sur LinkedIn

📣 SPORTPOWHER© lance l’Essentiel Business du Sport Féminin sur LinkedIn et remercie les 600 personnes qui s’y sont inscrites dès sa sortie !

Sponsoring, activations, partenariats, investissements, audiences…

Le top des actus business du sport féminin est désormais à suivre dans notre nouveau format de newsletter LinkedIn avec entre autres les news flash, les 5 infos immanquables et les liens vers tous les articles rédigés par SPORTPOWHER©.

Le tout 1er numéro est sorti il y a quelques jours.

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Activation de la quinzaine

⛳ BMW x LPGA (Corée du Sud) : le golf féminin en mode premium

Céline Boutier, n°1 française, a terminé 3ᵉ du BMW Ladies Championship disputé à Haenam, en Corée du Sud. La performance de la tricolore nous donne le prétexte pour vous présenter l’opération d’activation menée par BMW dans un sport féminin encore peu investi par les marques automobiles (3,37 % des investissements sponsoring selon l’étude menée en 2024 par Sports Business Journal). Ce qui n’a pas freiné BMW, qui a bien compris que le golf incarne un univers à fort pouvoir d’achat, en parfaite cohérence avec son image premium. Sur place, la marque a déployé une expérience spectateur haut de gamme : lounges thématiques (Excellence, Oktoberfest, Freude), services de conciergerie, merchandising exclusif et accès réservé via l’application clients BMW Vantage. Ces activations ne sont pas ouvertes au grand public, mais ciblent les clients BMW, renforçant la logique de fidélisation et d’hospitalité.

En Corée du Sud, les statistiques récentes montrent que les femmes sont désormais le levier principal de la croissance des importations de voitures. L’activation par BMW sur un tournoi à forte notoriété permet donc à la marque de s’adresser directement à une audience féminine influente, tout en valorisant son engagement dans le sport féminin de haut niveau. L’événement illustre comment une marque peut transformer un tournoi en levier d’image, de relation client et d’impact sociétal.

Who Run The World

⚽ La DFB (Fédération Allemande de Football) investit 100 millions € vers la Frauen-Bundesliga

Porté par une attractivité retrouvée (l’Allemagne fut la première destination de transferts de joueuses cet été) et une forte dynamique populaire et sportive, l’écosystème du football féminin professionnel allemand va être le bénéficiaire d’un investissement historique de la part de la Fédération. En effet, son Président, Bernd Neuendorf, a annoncé le franchissement d’une étape clé pour la structuration du football professionnel féminin, avec la création d’une société commerciale, qui sera entérinée le 7 novembre. Cette société sera dotée d’un pouvoir d’investissement de 100 millions d’euros, destinés à améliorer les structures du championnat, passé à 14 clubs cette saison, et des clubs eux-mêmes. Cet effort historique est permis par la dynamique économique de la Fédération, qui a largement augmenté ses revenus commerciaux grâce en partie au très gratifiant contrat signé avec Nike.

L’investissement opéré par la DFB fait écho à la stratégie envisagée par la Women Super Leagues Ltd (la société commerciale régissant le football professionnel féminin anglais), qui pourrait se tourner vers un emprunt financier pour augmenter les versements et les primes attribuées aux clubs, et renforcer l’attractivité des produits WSL auprès des sponsors et des diffuseurs.

⚽ Apple et ClearScore : deux visions du sponsoring tech pour la WSL

Apple fait une entrée stratégique dans le football féminin en devenant partenaire officiel de la Women’s Super League et du Championship. En équipant les clubs avec ses produits phares, la marque affirme son positionnement sur l’expertise data et la performance. Ce partenariat avec la WSL permet de renforcer les standards technologiques du haut niveau sportif féminin tout en offrant à Apple une dimension statutaire renforcée.

ClearScore, de son côté, devient partenaire de la Women’s FA Cup avec une approche plus communautaire : soutien aux clubs amateurs, promotion de la santé financière, et activations locales. Une stratégie inclusive, alignée avec les valeurs du tournoi.

Les analyses de Sport Sister et SportBusiness Tech confirment que la technologie joue un rôle croissant dans la croissance du sport féminin à travers la diffusion numérique, l’utilisation des data dans les modules d’entraînement, la création de contenu, mais la comparaison sectorielle nuance cette tendance : les marques tech restent encore marginales dans le sponsoring global, loin derrière les secteurs santé, finance ou restauration. Apple et ClearScore incarnent deux modèles d’engagement, entre innovation statutaire et impact local.

🏐 Alexis Ohanian (776 Partners) va développer une franchise de volley-ball à Los Angeles

Le co-fondateur de Reddit lance une franchise LOVB (League One Volley Ball) à Los Angeles, nouvelle étape de son engagement dans le sport féminin professionnel. Déjà fondateur d’Athlos (ligue féminine d’athlétisme), actionnaire de Chelsea Women et Angel City FC, Ohanian mise également sur le volley, sport populaire et accessible, premier sport universitaire du pays (400.000 licenciées) et en pleine professionnalisation aux USA. Le choix de Los Angeles s’inscrit dans une dynamique locale forte : les deux franchises des Sparks (WNBA) et Angel City (NWSL) ont annoncé chacun la construction de « performance centers » pour professionnaliser encore plus le développement sportif et personnel des joueuses, et structurer leurs actifs fonciers.

LOVB est une ligue indoor premium, centrée sur les athlètes et les fans, avec une forte dimension communautaire. Son développement bénéficie de la montée en puissance médiatique du volley mondial, et la ligue a récemment signé des droits de diffusion avec Versant, le même opérateur que la WNBA.

⚽ Le World Sevens Football fait étape en Floride

Le World Sevens Football (W7F), tournoi international de football à 7 féminin dont la première étape a eu lieu au printemps 2025 à Estoril, poursuit son calendrier avec une étape nord-américaine à Fort Lauderdale du 5 au 7 décembre. Huit clubs issus des continents américain et sud-américain s’affronteront pour un prize-money record de 5 millions de dollars. Parmi les premiers noms annoncés : l’AFC Toronto, Club America et des Tigres (Mexique), Deportivo Cali (Colombie) et Flamengo (Brésil).

Pensé pour compléter l’écosystème des clubs, le W7F propose un format court (2×15 minutes), festif et digital-native, taillé pour les fans comme pour les joueuses et conçu comme un laboratoire d’innovation, à la croisée du sport et du divertissement. La précédente étape, organisée en mai à Estoril, avait été plébiscitée par les participantes, qui en ont fait une véritable fête du jeu.

Pour la Northern Super League, qui connaît une première saison réussie sur les plans commercial et populaire, cette invitation représente une vitrine stratégique dans un contexte d’expansion vers 2027. Quant aux Tigres et au Club America, c’est le symbole du développement de la Liga MX Femenil, désormais première concurrente de la NWSL sur le continent.

⚽ Lidl x UEFA : un partenariat élargi pour le football féminin

Lidl devient partenaire officiel du football des équipes nationales féminines de l’UEFA jusqu’en 2030, prolongeant son engagement initié lors de l’EURO 2025. L’accord couvre l’EURO 2029, les éditions 2025, 2027 et 2029 de la Women’s Nations League, ainsi que les European Qualifiers. Lidl renforce ainsi sa stratégie d’impact autour du sport féminin, en valorisant les styles de vie sains, l’engagement communautaire et l’empowerment des jeunes. Le programme Lidl Kids Team, qui permet à des enfants d’accompagner les joueuses sur le terrain, sera reconduit. Ce partenariat illustre une montée en gamme des activations dans le football féminin, avec des marques qui investissent sur le long terme et cherchent à créer des expériences mémorables pour les fans et les familles.

🏈 Vers une ligue professionnelle féminine de Flag Football soutenue par la NFL

La NFL prépare le lancement de deux ligues professionnelles de Flag Football, dont une féminine, en amont des JO de Los Angeles 2028 où la discipline fera son entrée olympique. Le projet est piloté par la ligue elle-même, qui envisage de déléguer l’exploitation à des partenaires extérieurs. Dix groupes d’investisseurs ont soumis des offres, dont 776 (Alexis Ohanian), SMAC Entertainment (Michael Strahan) et Connect Ventures (CAA x NEA), mais tous ne sont pas nécessairement orientés vers la ligue féminine. Caitlin Clark, superstar de la WNBA, fait partie des championnes ciblées pour investir dans la future ligue, comme Serena Williams, actionnaire minoritaire des Miami Dolphins en NFL. Le Flag féminin connaît une croissance fulgurante (+63 % depuis 2019), avec plus de 500 000 pratiquantes âgées de 6 à 17 ans. Pour les marques, c’est une opportunité rare de s’associer à une discipline émergente, inclusive et agile.

Étude de la quinzaine

🏆 Quelle évolution des segments de consommateurs parmi les fans de sport féminin ?

Longtemps considérés comme un segment à part entière, les fans de sport féminin font aujourd’hui l’objet d’une attention plus fine. L’étude de la quinzaine, réalisée par SPORTPOWHER©, propose de dépasser les approches globales pour explorer des typologies différenciées, en croisant genre, âge, parentalité et modes de socialisation sportive. Car si le sport féminin est devenu un marché en croissance, c’est d’abord grâce à ses fans et leur attachement : à l’époque où le sport féminin était largement invisibilisé, le lien qui unissait fans et championnes a été le déclencheur de l’intérêt des investisseurs, qui permettent aujourd’hui de structurer tout un écosystème.

À partir du rapport “The Cost of Fandom” publié par Ally, et enrichie par les données de Wasserman, McKinsey ou Sports Innovation Lab, cette étude analyse les comportements d’achat des fans du sport féminin. Elle révèle une communauté affinitaire, portée par des valeurs d’empowerment, mais aussi structurée par des usages distincts : fans “solo” tournés vers l’information, fans “sociaux” en quête d’interactivité, mères prescriptrices, Gen Z adeptes du social shopping…

Dans ce contexte, le Fan Relationship Management devient un levier stratégique. Il permet de dépasser la logique du “reach” pour activer un marketing relationnel et informationnel, multidimensionnel, qui connecte les fans aux athlètes, aux clubs et aux marques. Ce lien actif, nourri par des contenus, des expériences et des valeurs partagées, redéfinit la valeur du spectacle sportif et renforce la capacité du sport féminin à générer de la croissance.